不久前看到一則孫楊的新聞，看到他的手腕上戴了一款白色的RICHARD MILL（簡稱RM）。再想到我知道的戴過RM的明星，鹿晗、潘瑋柏、賈乃亮、成龍、張繼科、劉濤、黃子韜、關曉彤、楊紫瓊、陸毅、張翰、羅志祥等等，這還不包括國外的明星，如黃老板Ed Sheeran等。而這些明星中的大部分人都擁有不止一塊RM。那麼問題自然而然的來了，為什麼那麼多明星都喜歡戴RM呢？
酷
RICHARD MILL夠酷，設計夠酷夠前衛，任何見到它的人都不能否認這一點。和表王百達翡麗這樣矜持的百年品牌不同的是，RICHARD MILL不講究低調的奢華，它要的就是炫酷張揚，越顯眼越醒目越好。這種特性和明星這個職業很合拍。和其他很多機械表相比，RICHARD MILL把機械表玩出了新的花樣，新穎的材質，絢麗豐富的色彩，還有讓人一眼就被征服的機械世界。RM每塊都大約需要400個零件，這個數量雖然很多但也不是最多，江詩丹頓去年就推出了一款擁有514個零件價值665萬元的閣樓工匠系列天體超卓複雜腕表 3600 。不過和江詩丹頓不同，RICHARD MILL從不會把自己的機械零件遮起來，這對喜歡機械的人來說當然是魅力十足了。
RICHARD MILL不是單純的酷，它還酷的極有辨識度，只要你看到它就絕不會錯認它。這樣有辨識度的產品對一般人來說都極具吸引力，更別說是生活在聚光燈下的明星了。除了標誌性的酒桶型表殼（RM也有圓形表，但明星們多戴的是酒桶型），RICHARD MILL的辨識度還表現在它誇張、華麗、前衛、爆炸性的設計上，流行的骷髏頭、野性的地獄之火，唯美的鳳凰花朵等等你想得到想不到的元素，RICHARD MILL都能以一種十足華麗的形式表現出來。相信這對追求個性的明星來說是極具誘惑力的。
壕
RICHARD MILL夠壕，價格夠壕。雖然一說到最貴的手表，很多人首先想到的可能是表王百達翡麗，但實際上RICHARD MILL才是世界時均價最貴的手表品牌。有人說：「你可以輕鬆擁有一枚百達翡麗、江詩丹頓，但你不一定能真正買得起一枚RICHARD MILL。」這是真的，RICHARD MILL的均價高達185萬元人民幣！而它的入門也不低於50萬元人民幣。這個數字不是空穴來風，是有人依據RICHARD MILL自創立以來約一百多枚不同型號腕表的總價（中國銷售價格）做平均而得來的。185萬能幹什麼？太多了！可以說，RICHARD MILL直觀的告訴了我們什麼叫「窮玩車，富玩表」。
RICHARD MILL1999 年在瑞士創立，2001年第一塊完全顛覆傳統的陀飛輪腕表RM001推出，2013年震驚世人的世上最輕的陀飛輪腕表（連表帶一起僅重19克！）誕生，它沒有悠久的歷史，可以說是徹徹底底的90後甚至可以說是00後，憑什麼賣這麼貴還有那麼多人買單呢？加工工藝和高科技材質的成本是一方面，他們在行銷上的投入同樣巨大，花費巨資讚助F1比賽，明星代言，當然這些成本都會體現腕表的價格上。
少
RICHARD MILL夠少，數量夠少。除了讚助比賽，明星代言等行銷方式，RICHARD MILL也使用了很多奢侈品牌都會玩的行銷方式——限量。作為一個獨立制表品牌，RICHARD MILL的年產僅3000枚左右，陀飛輪表供應可能不足500枚。而如果一款手表限量50枚，對其他很多品牌來說可能很少，但對RICHARD MILL來說已經很高產了。
而有的限量版RM，更是有錢也不一定買的到，例如潘瑋柏曾經配戴的RM056，全球限量僅五只，價格在1200萬左右。已知的除了潘瑋柏擁有的一枚，超級富二代秦奮也有一枚。坊間有這樣的說法「RICHARD MILL是億萬富翁的入場券」。不過要注意的是，因為RM太貴，數量太少，因此假貨也不少，曾經就有知名人物被扒出戴的RM是假的。
腕上的一級方程式，億萬富翁的入場券，均價最貴的手表品牌，21世紀的時計，這些都是RICHARD MILL的標籤。它創意非凡，RICHARD MILL以非凡的創意、非凡的材質、非凡的制表概念與理念，打造出獨一無二的非凡腕上時計，是少有的高級腕表品牌。
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