現實中,總有一群人過著與眾不同、卻又讓人羨慕的生活,有如背包客,隨心所行,足下千里;又如跑酷愛好者,無拘無束,飛簷走壁……
若非生存壓力之大,想必許多人都有著「少無適俗韻,性本愛丘山」的恬淡屬性。
在一個悠閒的午後,陽光暖暖灑下,穿過青草芬芳的公園,青石板路。坐在長椅之上,或翻閱一本詩集散文,可能用色彩鋪貼動人風景。手邊是一杯泛著奶香的拿鐵,唇角是不疾不徐的靜好笑靨。無絲竹之亂耳,無案牘之勞形。
這一刻,時間仿佛很慢,愜意斐然。
這是一種極致體驗的生活狀態,精神需求超越了物質需求,悠然而又優質。
熱愛並期待這樣生活的人,我叫他們——「U客」。
凱德和平廣場一直以來的服務理念即是顧客「生活在和平」,並提供給顧客一種「和平式生活」。
通過對主題的具象挖掘和行銷推廣,把商品作為「道具」,服務作為「舞台」,環境作為「布景」,使顧客享受到美好的體驗,凱德和平廣場傾力打造了一個主題式復合空間「@ALL」,被定義為「未來U客的消費場」。
在極具設計感的風格下,把匠心手作、傳統文化、網紅精品零售、圈層社交分享等集為一體。
@ALL,是一種召喚。是呼朋喚友。是誠意的邀請。
@ALL,就是想讓所有人都知道這里,並且,留下你的時間。
專屬於大連的主題空間
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大連的屬性標籤是旅遊城市,每年有數以千計的遊客前來遊玩觀光。大連特有的沿海丘陵地貌,也是其產生宜人氣候的地理條件之一。
@ALL空間,從整體構建到視覺設計都以丘陵地貌為靈感,空間層次錯落有致,裝飾陳列色調以木色石色為主,盡顯沉靜安逸。
消費品價值新定義
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消費降級,時間共享
購物中心的經營主旨,最核心就是提供給顧客想要的消費品與服務。服務無價,消費品卻有價。一個貨品、一餐美食我們都可以根據用料、品質、品牌影響力等等來判斷它的價值,可什麼樣的消費是我們無法估值的呢?
消費時間。
讀一本書我們消費了時間,得到的是知識,它無法用一本書的價值來衡量。一場旅行我們消費了時間,拓寬的是眼界,它無法用旅行的用度來比對。
簡而言之,時間比金錢寶貴的多,那花費相同的價錢,耗損等同的時間,得到的東西越多,才越值得。
@ALL空間提供給了顧客一種新的消費方式,讓你重新定義消費品的價值,不必升級你的消費,在消費降級的同時,提高你的生活品質,共享時間。
你可以花一餐飯的價錢,在畫室里坐上一整天,沉靜心靈,筆下生花。你可以花一條牛仔褲的價錢,在樂器店同老板撥弦品茗,遍尋知音。你可以花一雙限量球鞋的價錢,在很長的一段時間里,把自己打造成一個百步穿楊的神箭手,圓自己兒時的一個英雄夢。
當然你還可以一分錢不花,在廣場內聽一場免費的分享論壇。
@ALL在設計空間之初,在下沉廣場留下了一個共享舞台。它共享的是空間,同樣也是時間。
這里定期會舉辦沙龍聚會,圈層分享論壇。在這里你可以聽到一個米其林三星大廚講述烹調的故事,你可以與音樂愛好者共赴一場與尤克里里的約會,你可以聽專業的野外生存專家講述他的冒險歷程,也可以聽匠人傳承中國傳統榫卯木藝等等。
這些,似乎都是你平日里生活之外的世界。
這些,是你想觸摸,卻又陌生的世界。
可@ALL給了你一個平台,你與這些分享故事的人共享了她的經歷,增加了眼界和閱歷,在這段共享時間里,他們在回憶,而你在成長。
@ALL要的只是你的時間,並且希望你心甘情願。
對現有業態進行補充
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增加新維度
@ALL空間最初的期望之一就是商業空間的全面升級。從1.0轉型至2.0的進階過程中,凱德和平廣場選擇了從未嘗試過的業態對現有業態進行補充和完善。
以傳承中國傳統文化為先驅的誠弓道弓箭館,融合了挽弓搭箭、毛筆書法及傳統茶道。射藝包含了對射者品德、心境和意念勵煉的哲學內蘊。射手在德的指引下,完成身、心、弓箭和諧統一,以表達對高尚品德的追求,對力量美與準確美的向往和享受,最終融化成為對真理的追求和崇拜;
慢作木藝是以木為元素的文創品牌。為您提供專業的技術指導,設備和場所,讓喜歡做手工的人一起體驗木作的樂趣,感受「木頭」對生活的改變。為您精挑細選各種木質材料,運用創新的思維對傳統匠人進行非傳統的,獨立的,具有文化內涵的設計和運用;
獨具特色的畫之初自助繪場,把「繪畫原來的樣子」的美學初衷和藝術在時代發展中的作用,通過自助繪畫、美學鑒賞、藝術史和世界名作賞析沙龍等方式幫助所有熱愛藝術熱愛美的人,都建立起自我審美能力和創造美的技藝。
此外還有專注於拍攝人物肖像的東區肖像館、一家充滿文藝氣息和書香氣的書店餐廳ONE CUP一杯食物、高端花藝設計Bunny Flower、喜愛周遊世界掌握所有樂器的馬先生的樂器店、圖尚紋身美甲店等潮流業態配合答案奶茶、貝兒多爸爸的泡芙工房、緋茶等網紅精品零售,共同組合為商場業態的新一層維度。
這些業態,讓顧客在@ALL這一新維度空間里,細細體味悠然、休閒的慢生活,不再考慮時間的流逝,在意過程,在意所得,在意路過花店時帶走的那一束香水百合。
給新時代商業地產的新答卷
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現今, 商業地產「同質化」危機加劇了競爭,從內部布局開始調整,讓業態主題更清晰,讓顧客消費享受服務時更加舒心便捷,首先就成為了凱德和平廣場調整的第一步。
凱德和平廣場將同品類業態逐步調整統一,形成了幾條主體明確的完整化的逛街路線。
從主門一號門進門而入便是運動潮牌集合地,adidas、Nike KL、SKECHERS、FILA以及Super Dry,KAPPA潮流店也即將在不久後入駐。右手邊星巴克、哈根達斯領銜,近期即將迎來萬蒂芙法式西點冰淇淋,Moochoos目出漢堡甜品店以及喜樂會,共同組合成為一條高端輕餐飲長廊。再往前行進,由中信銀行、中信書店、coffee king組成的溶空間,給這個區域一片沉靜的文化天空。行至盡頭,柳暗花明,小米之家、華為體驗店、華碩體驗店與NEW TREND數位集合店相映成輝,未來,這個區域還將進駐微軟體驗店、外星人體驗店、三星體驗店以及VIVO旗艦店,移步其中,總有一款你中意。
除了通過空間創新、展示方法改變以及增加文化特色和品牌資源以外,發展多層次主題的功能復合型空間,可以照顧不同消費者的需求從而吸引客流。
@ALL弘揚了中國的匠心文化,注重中國傳統文化的傳承,空間具有濃厚的圈層屬性,正如它的名字一樣——@ALL,讓所有人知道。它會聚焦大批興趣品味相投之人,聚會沙龍,分享論壇,交流文化。
將一個主題空間,從硬件升級提升至關心顧客的精神需求,算是凱德給予新時代商業地產的一份新的答卷。
來源:凱德和平廣場
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