Celine
昨日，備受矚目的Celine2019春夏走秀正式拉開帷幕，這是曾執掌DIOR HOMME、Saint Laurent的設計師Hedi Slimane自今年2月加入法國品牌布Celine以來操刀的第一個系列。由於大秀前新任設計總監Hedi Slimane突然清空品牌Instagram的帖子，回歸使用品牌在1960年代的Logo版本，摘掉了小帽子，並且縮窄了字間距，一系列清除「前任」痕跡舉措引起網路熱議。
業界評論的兩極分化
不出所料的是業界評論非常兩極分化，大秀前的動作似乎意味著新任掌權者迫不及待的一次大清洗——以此宣布Celine已經不是過去Phoebe Philo手下的那個時尚行業的「閒散時光」。
一方面是忠誠度很高的女性消費者對風格大變的失望譴責，另一方面是緊跟Hedi的死忠粉絲對設計師不受品牌影響強烈個人風格的追捧。
秀場整體以黑色為基底色調，大量使用皮具等相對昂貴面料，依舊是完完整整的Hedi Slimane，代表性的極窄廓形、吸煙裝、形式感強烈的晚裝裙、還有全新設計的翻蓋手提包，非常明顯男性設計師與女性設計師的差別，女性設計師會考慮到的使用場景問題卻往往被男性設計師所輕視。
這也意味著Celine失去的不僅僅是女性消費者，而是這個品牌被Phoebe Philo打造出來的女性對這個品牌內核的情感情結和價值觀的共鳴感。
而Hedi Slimane的搖滾、叛逆、硬朗、不分性別的帥氣，在這里展現的淋淋盡致。平心而論，這個系列表現力並不差，可就像Vogue中國總編張宇說的那樣：這是一個「借殼上市」，問題就在於Celine和Hedi哪個品牌更大了。
品牌與創意總監的「戰爭」
品牌風格與創意總監的個人風格的搖擺一直都是重頭戲，纖細、瘦削、冷酷Celine Boy讓我們仿佛又看到了當年熟悉的Dior Home，其實這一點他與Phoebe Philo非常相像，都是具有強烈的個人風格並且以自身為中心。Celine雖然品牌成立的很早，但一直沒有自身明確的風格線，直到Phoebe Philo的到來。
Hedi Slimane此前接受採訪稱，”與Dior或Saint Laurent相比，Celine的過去沒那麼沉重。在這里，我們可以更輕鬆地打破過去的束縛”。確實，他所面對的只有一個Phoebe，而Phoebe的拒絕電商化已經不適用於當下快速的時尚變化趨勢，全盤接受現任也是品牌沒有退路的一大舉措，無論前任設計師的支持者買不買帳，品牌更換創意總監已成定局，全新的個人風格與品牌正在融合。
因此也在社交媒體上引起廣泛爭議，究竟是創意總監重要還是品牌本身更重要？像老牌服裝工廠都擁有著本身強烈創始人的個人風格，也因此擁有者品牌忠實消費者。因而前幾年的繼任者們，大多數會在試圖還原品牌原有風格，並加入自己個人風格試圖達到平衡，當然想要做到這一點非常的困難。
但在老牌時裝屋已經寫入了歷史記載的當代，設計師以個人魅力，卻一次又一次讓品牌煥發新生。例如最具代表性的GUCCI。
《紐約時報》的時裝評論家Vanessa Friedman曾表示，Lanvin沒有了Alber Elbaz，就變得跟普通品牌沒什麼區別。相似的，人們也認為Phoebe Philo離職後的Celine將不再是Celine。
關於Celine，這是兩大明星創意總監陣營的對抗。對於並不具備悠久歷史遺產的Celine而言，它更能容納個性鮮明的繼任者，只是Hedi的釜底抽薪單刀直入，果斷的清除痕跡、下架商品，讓死忠消費者們無法接受，但真的是為了清除前任痕跡不惜對品牌造成不好的影響嗎？或許並不全是。
爭議中的商業價值
在大家都被看熱鬧刷屏的同時，很多人都忘了Hedi Slimane是一個跨越了多個藝術領域的明星設計師，他最擅長的就是在社交媒體引發輿論熱議，在消費者還在跟隨慣性消費時，他更擅長看到做法引發的商業前景。
FRIST 上任後一直沉寂，直到秀前一個月開始大幅度清空社交媒體、發布新產品預告，就像是突然想到然後活躍起來。這個時機把握的非常好，引發議論自身也並不被干擾，按照自己的道路一步步提升品牌關注度，知道大秀前的最高點爆發。
SECOND
宣布下架部分包款的時候，全球Celine店鋪似乎一瞬間開始爆滿，消費者開始慌了，什麼？官方說全部要下架了！於是一邊「哭著」想Celine包以後買不到了，一邊想買的準備買的都開始瘋狂搶購。等來年看財報或許就知道Hedi這一手的厲害。
THIRD
這次系列平心而論確實不錯，先不看風格與品牌原消費者，這個系列無論是單品設計還是造型，為了搭配裙子也出了不少的外套、風衣和西裝，整體能挑出毛病的地方不算多，這意味著會很好賣，也很好穿。尤其是皮質在其中的占比非常大，這意味著一個字——貴，順便還能提升下品牌的單品價格，營收增長的比率也相對變高。
LVMH當然知道任命Hedi Slimane為創意總監是以損失Celine忠誠度極高的女性消費者為代價，只不過，LVMH在押註一直跟隨Hedi Slimane輾轉各個品牌的粉絲能夠彌補掉這部分損失，並通過男女裝兩個品類吸引更多消費者，而激發品牌的商業價值。這也被認為是LVMH押註Celine成為下一個打入年輕人內心的超級品牌和力圖改革發展的態度。
Runway
Hedi Slimane將系列命名為「Paris La Nuit」。他巧妙地將冷酷的朋克態度轉化為適合零售又平易近人的服裝。
西裝&吸煙裝
一如既往的精致朋克
皮質單品
其他秀場圖片
即便會被詬病Hedi Slimane與該品牌美學風格不符，但相較於過去的道路，LVMH似乎更急切看到商業結果導向。根據Celine母公司LVMH財報早前數據，Celine近年來成為中國消費者最受歡迎的奢侈品牌之一。Hedi Slimane掌舵的首個Celine系列發布後，一個答案也已明確，即以往Celine的忠實消費者將流失。Hedi Slimane的進入也是意味著新的開始。
作為一場秀來說，這個系列已經算是成功，加上運作造勢給品牌帶來了足夠的關注度。雖然已經完全抹去了Celine過去10年的痕跡，他的底氣不在於明星創意總監的光環，而是對其商業能力的自信。盡管Hedi Slimane在Saint Laurent的4年間也不斷遭受質疑，但他也實質性的幫助品牌達成營業額翻倍，一舉邁入10億美元俱樂部，現在也可以期待著Celine的浴血重生。
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