《2018上半年全國各省區市文旅行政部門綜合影響力排行榜》發布

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2018年初，文化和旅遊部的成立拉開了文化和旅遊融合發展的大幕。文化是旅遊的魂，旅遊是文化傳播與傳承的重要載體，文旅融合是順應社會發展和市場需求的重要體現，也是大勢所趨。作為推動文旅融合發展的中堅力量，各省區市文化行政部門和旅遊行政部門每一步的設置安排，都將對中國未來文旅產業大環境產生具體影響。

為準確衡量全國各省區市文化行政部門和旅遊行政部門在文旅品牌競爭中的綜合影響力，人民網輿情數據中心發布「2018上半年全國省區市文旅行政部門綜合影響力排行榜」。排行榜以省區市文旅行政部門的官方認證微博、微信運維效果及社會美譽度、輿論關注度為評價對象，綜合考察新媒體影響力（活躍度、傳播力、互動力）、美譽度、關注度三個指標。通過數據分析和數理模型計算，反映各省區市文旅行政部門在文旅品牌建設、宣傳方面所做的努力。此榜單的推出有助於各地以更科學、更有效的方式推動管理與決策。

文化宣傳「不接地氣」

深度文旅融合將綻放光芒

圖1 各省區市文化行政部門和旅遊行政部門的綜合影響力表現

榜單可見，省區市文旅行政部門的綜合影響力分值普遍偏低，超過半數處於均值以下。輿論反饋有兩方面特點，一是文化體驗類旅遊產品的存量與質量不足，缺少市場競爭力；二是文化宣傳角度中規中矩，缺少立體感，與受眾群體存在距離，特別是年輕群體。

以排名第一的四川省為例，其相對核心的巴蜀文化，仍未成為文旅輿論聚焦、市場引流的關鍵因素；民間藝術「川劇」，在旅遊方面的應用不夠。目前，大陸文旅融合正處在起步階段，假以時日將會釋放耀眼光芒。文化行政部門與旅遊行政部門亟待進行更有深度、有層次、更長久的融合，增加文化供給、提升旅遊帶動作用以及充分利用全媒體營造良好的文旅融合輿論氛圍。