本周回顧 |談到科技創新,時尚行業仍舊落於人後

本文作者:BoF Team

Farfetch正在塑造時尚行業的未來,但主要的奢侈品集團正在錯失Farfetch捕捉到的價值創造機遇。

本周,美國奢侈品公司麥克高司集團(Michael Kors)——現已更名為卡普里集團(Capri Holdings),再次展現勃勃雄心,以21億美元收購享譽全球的義大利時裝品牌Versace,包括後者財務負債表上的全部負債。不久之前,另一起大型收購交易在奢侈品行業上演:8月底,義大利的傑尼亞集團(Ermenegildo Zegna)以5億美元高價,收購了美國時裝品牌Thom Browne股權的85%。

這兩起交易表明,奢侈品行業仍存在巨大的價值創造機遇。貝恩公司(Bain)表示,奢侈品市場今年會增長6-8%。但在奢侈品購物平台Farfetch面前,范思哲和Thom Browne的收購案顯得暗淡了許多:上周,Farfetch在紐約證券交易所(New York Stock Exchange)上市,受到了華爾街的熱烈歡迎,股價在上市首日從開盤價20美元大漲至28.45美元,公司市值超過80億美元。(本周四的收盤價為27.26美元。)

「軟件正在吞噬這個世界。」這是網景公司(Netscape)聯合創始人、風險資本家Marc Andreessen在2011年的著名論調。他還表示:「基於軟件和線上服務的公司和行業會越來越多。」如今,他的觀點得到了證實。世界上許多高增長、高利潤、高防禦性企業均以技術為驅動。這一現象在各行各業都很明顯,包括音樂(Spotify)、交通(Uber)和娛樂(Netflix)。但最近,世界上最大的奢侈品集團似乎把注意力放在了別處。

周一,路威酩軒集團(LVMH)宣布重啟Jean Patou,由Carven和Nina Ricci的原創意總監Guillaume Henry任掌門人。20世紀20年代是Jean Patou的巔峰時期。上周,開雲集團(Kering)母公司、Pinault家族控股的Artémis集團宣布,已取得太空風格品牌Courrèges的全部所有權。重振歷史悠久的著名品牌,比如Louis Vuitton和Gucci,幾十年來一直是奢侈品行業最重要的策略之一。但品牌重振計劃今後是否真的可以創造出巨大價值?

2017年,線上奢侈品銷售額大增24%至270億美元。因此,奢侈品公司比以往任何時候都要更加關注電商業務。今年早些時候,瑞士奢侈品公司歷峰集團(Richemont)取得了Yoox Net-a-Porter的完全控制權,後者是全球最大的奢侈品電商平台。與此同時,路威酩軒集團正在發展自己的多品牌電子零售平台24 Sèvres,為擴大數字管道銷售投入了大量資源,還強化了與時尚搜尋平台Lyst的戰略合作,給這家初創企業投資了6000萬美元。此外,Artémis在上周收購了價值5000萬美元的Farfetch股票。

作為奢侈品行業「三巨頭」,路威酩軒集團、開雲集團和歷峰集團也可以收購The Real Real和Moda Operandi這樣的電商平台。實際上,路威酩軒集團早已入股Moda Operandi。時尚行業目前為止所採用的技術,大多關注與消費者在市場行銷和零售階段的互動。但在手工流程和Excel電子表格隨處可見的時尚行業,這僅僅是擺在時尚企業面前的數字化機遇之一。

對於「三巨頭」來說,現在是時候好好審視一番各自的經營方式了,包括商業決策方式和供應鏈管理方式。如若管理得當,這些無聊的後台工作可以創造出巨大價值。Farfetch正在塑造時尚行業的未來,不把握住機會的結果是失去創新,與發生在Farfetch的價值創造失之交臂。

本周新聞回顧

商業與經濟

Versace CEO Akeroyd, 創意總監 Donatella Versace 和 Capri Holdings CEO Idol | 圖片來源: 對方提供

麥克高司集團以21億美元收購Versace

麥克高司集團正在不斷擴張,曾於2017年收購Jimmy Choo,現已更名為卡普里集團。該集團最近收購了范思哲,成交價是該品牌當前EBITDA的22倍。Donatella Versace及其家族將保留1.5億歐元(1.76億美元)的集團股份。Versace告訴BoF:「范思哲是奢侈品牌,今後仍將保持奢侈品牌的定位。」這也是卡普里集團董事長、首席執行官John D. Idol反復強調的戰略,他計劃擴大范思哲的核心業務,使其成長為一家價值20億美元的公司。

Chanel收購Orlebar Brown

香奈兒已收購專注於泳裝和度假服的英國數字原生品牌Orlebar Brown,後者的股東包括私募投資公司Piper,以及品牌創始人Adam Brown。雙方未披露本次交易的具體細節。Brown將繼續擔任創意總監,與首席執行官Paul Donoghue共同執掌該品牌。眾所周知,Orlebar Brown在2017年8月開始尋找買家。據報導,該品牌當時定下了5000萬英鎊(6500萬美元)的銷售目標。

Yoox計劃推出自有品牌

義大利折扣時裝電商、電商服務公司Yoox於2017年確認了推出自有品牌的計劃。在發布一系列職位之後,Yoox距離推出自己的女裝、男裝和配飾業務更近了一步。母公司Yoox Net-a-Porter希望自有品牌到2020年貢獻10%的淡季淨收入。

H&M利潤下跌,股價上漲

在截至8月31日的三個月內,H&M營業利潤大跌19%至39.8億瑞典克朗(4.5億美元),迎來近12個季度的第十次利潤縮水。這家總部設在斯德哥爾摩的快時尚連鎖品牌一直飽受存貨問題困擾,由於未能迎合消費者的口味,再加上物流問題的影響,存貨水平仍在不斷上升。投資者預期股價會下跌,因此紛紛做空,這是股價上漲的部分原因。

人物

Hedi Slimane | 攝影:Y.R.

Hedi Slimane入職Celine後首次接受採訪

設計師Hedi Slimane在法國品牌Celine的首場時裝秀已於本周五晚在巴黎上演。在此之前,他接受法國《費加羅報》(Le Figaro)專訪,談到了他為Celine打造的願景、他與洛杉磯之間的聯繫,以及他的創作過程。

Jean Patou重啟,Guillaume Henry任掌門人

路威酩軒集團擁有Jean Patou的多數股權,目前正計劃在2019年重啟該成衣品牌,由Nina Ricci和Carven的原創意總監Guillaume Henry任掌門人。「Joy」香水也是法國老牌Jean Patou的知名產品,最近經Dior之手回歸市場。

媒體與科技

Instagram創始人宣布離職

聯合創始人Kevin Systrom和Mike Krieger宣布,他們將在未來幾周內離開Facebook旗下圖片分享應用Instagram。自2010年創立該應用以來,倆人在開發新功能時一直都很謹慎。他們認為,Facebook大大加快了Instagram的發展和商業化速度,代價卻是讓該應用大受歡迎的基石——簡約性。Facebook尚未任命首席執行官Systrom的繼任者。

傳康泰納仕國際集團(Condé Nast International)計劃在香港推出新刊

多份報導顯示,該出版商正醞釀推出香港版《Vanity Fair》雜誌。除了香港市場,康泰納仕集團(Condé Nast)或許還會涉足新加坡市場,據說正在為技術雜誌《Wired》登陸新加坡試水。康泰納仕集團進軍香港將為亞洲奢侈出版行業注入活力。

Boohoo上半年利潤大增,上調銷售預期

英國線上時裝零售商Boohoo正在迅速成長,上半年利潤大增22%至2470萬英鎊(3250萬美元),因此上調了全年銷售預期。在英國零售行業陷入衰退的當下,Boohoo逆勢前行,奪走了受累於大型門店的傳統零售商手中的市場份額。

亞馬遜(Amazon)在紐約開辦實體店,僅出售高評分商品

電商巨頭亞馬遜新開的實體店只賣四星及以上評分的暢銷商品,以及Amazon.com上的新潮商品。

翻譯:Galen Xiao

今日討論

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