「說起中秋，你能想到什麼？」
一到中秋，各大品牌開始紛紛打出溫情牌，「家」「團圓」「父母的呼喚」等等關鍵詞層出不窮，單一的情感行銷疲憊著消費者的感官。其實對於普通人來說，中秋就代表著假期，可由於今年假期的特殊性，中秋國慶假期間隔短，很多人選擇中秋不回家，不僅是為了節省旅途花費，更多的是為了能在未來與家人有更好的團圓。他們中的許多人在異鄉默默打拼，即便節假日也依然堅守在工作崗位前，用自己的專注付出，去成就生活的圓滿。
秉承專注匠心的六月鮮品牌，在城市中各種不同階層不同生態故事中，找準了他們「專注」「付出」的精神與團圓的絲絲關聯，打出了#專注付出，只為團圓#的campaign主題。在此次中秋行銷大戰中，憑借巧妙洞察，創意互動，突破調味品行業壁壘，脫穎而出。借助social海報，微博話題，創意H5，地鐵互動，+欣月餅禮盒，美食快閃等多重行銷方式，向這群不曾被注意到的人致謝，為所有專注付出的職場人致謝。
方向反轉，
品牌洞察巧占人心
中秋，眾品牌情感行銷方式多以呼籲回家，勇敢向父母家人表露愛意為核心。消費者在這樣普遍的情感呼籲下，越來越難以達到共鳴。情感行銷需要一個創新的切入角度成為突破點！六月鮮品牌反其道而行之，這次將視角聚集在專注於工作，難以回家的職場人。以#謝謝你中秋不回家#海報和微博話題開啟活動。感謝專注付出的廚師，快遞員，服務人士等，因為正是他們的專注付出，才成就更多人的月滿團圓。
普通，容易被忽略，將這些身邊觸手可及的人作為溝通切入點，讓情感溝通一下子觸及普通消費者的情感認知，以小說大，引起紛紛共鳴。
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舞台交給身邊人，
海報引發全網熱議
平凡的人物，展示不平凡的閃光點，質樸的文案，道出專注付出的精神。#尋找身邊不回家的人#話題和#謝謝你#品牌系列海報預熱一發布，便迅速在社交媒體引發熱議。這一次，品牌把舞台交給身邊的司機，列車員，廚師等群體。他們既是本次海報的主角，也是身邊日常所見。早出晚歸的司機，行於遠方的列車員，只嘗其味不見其人的廚師…..他們從事著不同的工作，他們與你我不過一面之緣。真實發生在身邊的故事，讓挑剔的年輕消費群體產生情感共鳴，在話題下紛紛寫出自己的致謝故事。UGC效應和諸多kol成為自來水，自發轉載海報話題同時進行內容創作，讓話題熱度持續升溫。
伴隨著致謝而來的是品牌精心準備的開運月餅。聯合兄弟品牌黃飛紅，共同打造名為「+欣」的開運月餅禮盒。以專注為料，以功夫為餡，寓意「升職加薪」的好彩頭六款特別口味的月餅讓這份感謝分量十足。每一款附帶專屬的勵志開運貼紙，對專注付出人的謝意隨著月兒一同圓滿。同步發起的微博話題#為專注的你+欣加好運#，網友用心寫下的眾多評論，就是對六月鮮品牌送出的開運月餅最好的回應。
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專屬禮盒專屬H5，
品牌新思考玩轉線上互動
六月鮮的品牌精神就是專注，自然要將專注付出的基調貫徹到底。不僅在前期借助海報和話題產生的UGC效應帶來高曝光度，同時後續傳播動作更是亮點頻出。緊隨#謝謝你#話題和開運月餅禮盒帶來的高熱度，持續發力，對專注付出的所有職場人送上真摯的祝福。H5#代表月亮為你的職場開運#，謝謝每一位職場人的專注付出，代表月亮為你的職場開運。
辦公桌，屬於職場人的一方天地，藏著執著初心和滿滿才氣，上傳桌面照，領取職場開運簽，簡單的互動方式藏著品牌想說的話：所有的好運其實都在自己手里，辦公桌前的專注，就是迎接未來好運最好的付出。
簡單互動，不玩喪文化，用巧妙的鼓勵形式贏得眾多職場人的喜愛，趣味加倍，帶來滿分好感。尋找，致謝，線上一系列動作帶來的高曝光度和強大流量，如何轉換流量，產生更多品牌記憶點？線下互動成為最佳選擇。
執行滿分，
創意互動方式打通線上線下
線下趣味互動方式能夠有效拉近受眾和品牌之間的距離。同時品牌與用戶之間產生的互動內容轉至線上二次傳播，持續擴散影響。於是六月鮮品牌選擇在職場人高頻次出現的地方玩出創意。
地鐵作為都市人群最重要的出行工具，封閉的地鐵站空間，是壟斷注意力的絕佳場所。六月鮮以景，物，文案，強交互性融合一體的互動廣告，替代當下以視覺、文案為主導的單一傳播方式。多種地方美食搭配文案描述場景，暖心勾起來來往往每一位職場人的故鄉記憶，點擊就能送上家鄉祝福，集滿66666個祝福，中秋圓月在上海的地鐵升起，為中秋不回家的人傳遞對家鄉的祝福，六月鮮通過冰箱貼替路人把祝福和禮物送到家人手里，讓用戶和品牌的凝聚力達到最大值。截止中秋點擊數已達70507次，遠超預設的66666次，裂變式的傳播效應讓微博微信的話題熱度仍在持續增加。
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年輕人已經成為職場主力群體，因此不僅要用符合年輕人喜好的方式做品牌溝通，還要用年輕人喜愛的行銷互動模式，才能為活動畫上圓滿句號，快閃店也被六月鮮玩出不一樣。除了以味寄情，中國人更講要以味治情，簡單的答案，解決複雜的困難。職場中，所有喪情緒，統統用食物的美味來化解。
中秋假期，開在五角場合生匯的六月鮮美食快閃屋，讓疲憊的職場人緩解身心焦慮，更用味道為其治愈打氣：品嘗地道家鄉菜，現場手工制月餅，求算職場開運簽，抓取開運娃娃等。調味品牌玩出年輕人最愛的互動方式，快速提升品牌好感度。通過品嘗功夫雞丁，火力全開油爆蝦，傳家紅燒肉等眾多美食，直觀了解六月鮮醬油的好品質，帶來消費驅動，讓活動最終做到銷售閉環。
六月鮮品牌此次中秋行銷活動，告別說教式、灌輸式的中秋情感行銷模式，不再傳輸歸家團圓，巧妙的反轉，聚焦不能回家專注付出的職場人群，線上線下多角度和受眾進行深度互動和內容創作。從職場人「專注付出」的角度切入，對年輕人傳遞品牌「專注」精神，帶來品牌好感度的提升和曝光度的增長。消費升級時代，如何吸引年輕人的目光，在年輕人心中建立消費認同和提升品牌好感度，除了新穎的互動方式，深刻的洞察同樣必不可少。
秉承專注精神的六月鮮，始終堅信專注的力量，高品質產品是專注付出的結果，本次漂亮的的中秋情感行銷，是傳遞專注精神的結果。這也讓更多年輕人相信，堅持專注打拼，終會成就自我圓滿的未來。
專注在 兩性、愛情等領域