9月20日，在中山大學行政樓報告廳中，畢業生濟濟一堂，偌大的報告廳中座無虛席。同樣的景象之前也發生在武漢大學生命科學學院報告廳里，維他奶x小米超級offer舉辦的這一天連講台前面和過道里都坐滿了學生。
今年，有近80年歷史的豆品世家維他奶，與深受年輕消費者喜愛的小米科技，在校招季聯手打造了「超級offer」項目，首次將人才吸納與品牌深度體驗結合在一起，深受畢業生的青睞。據悉，本次兩大領軍品牌跨界聯手的「超級offer」將在全國近50所大學中展開，並為更多有意向的畢業生提供了在線報名管道。
中國區首席人力資源官柳勁女士(Sherry Liu)
在現場與同學互動
01 在迅速成長的品牌中工作 是一種什麼體驗？
小米和維他奶是兩個在各自品類中發展迅速的品牌，兩大品牌跨界聯手在超級offer項目中設置了「維他奶品牌體驗官」、「小米黑科技講師」和「小米米家體驗官」，供入選的畢業生進入品牌進行真實體驗。
90後是當今社會的消費主力，被各大品牌和廠商爭搶、關注；在職場上，他們也成為推動企業和社會發展進步的力量。當被問及「維他奶品牌體驗官」將會給同學們帶來什麼體驗的時候，維他奶中國區首席行銷官黃力生女士說，維他奶雖然有近80年的歷史，但是我們的企業和品牌其實有一顆充滿活力年輕的心。在維他奶的市場部越來越多90後成為主力，他們充滿創意，充滿激情，認真的態度和對知識以及專業的渴望，讓品牌從內部就活力滿滿，這也是品牌可以很容易與90後甚至00後消費者溝通順暢的原因之一。例如，維他奶和維他檸檬茶很多內容是由市場部的90後們擔綱創意和製作，用他們自己熟悉的語言、IP以及他們活躍的平台去跟更多的年輕人互動。在與90後一起工作的過程中，我們發現90後其實是一批腳踏實地、很真實的年輕人，所以在今年維他奶聯手小米打造超級offer項目，也希望能夠給90後的年輕人一個真實感受和認識品牌的過程。這位品牌體驗官將會充分融入團隊，積累第一手的實戰經驗，感受維他奶一直倡導的真心實意，真誠相待。
維他奶市場部員工
創作維他菊花茶降燥主題內容
維他奶市場部員工
創作維他檸檬茶開黑主題內容
02
與年輕消費者一起成長，做到多方共贏
快消品領域正在發生翻天覆地的變化，行銷的打法也變得不拘一格。品牌們開始從品牌自身的優勢和定位來思考以及探索一條適合自己的行銷之道。在品牌變得更加理性的背景下，前些年被奉為圭臬的貼熱打法，光環開始褪去。
維他奶在上世紀90年代進入內地市場，從那時起就開始陪伴90後成長。隨著近幾年業績飛速發展，維他奶在打造深受年輕消費者喜愛的品牌方面也舉措不斷。
在立足品牌自身強調「真實」的根基之上，維他奶不斷嘗試與突破。維他奶認為，行銷的根本是以消費者為中心，通過對消費者的深入洞察，找到品牌與消費者的對話點。
在現實中，維他奶通過與年輕消費者喜歡的品牌以及IP跨界組合，與不同圈層的消費者製造溝通話題，創造出滿意的行銷效果，並且做到1+1大於2的多方共贏。在與小米跨界合作外，維他奶還與在年輕消費者中有著眾多粉絲的虛擬歌手洛天依跨界組合，在年輕化的道路上，這個有近80年歷史的品牌反而展現出勃勃生機。
此前， 維他奶攜手彩虹合唱團推出的「把多彩叫醒」的活動，用豐富的色彩及90後喜愛的詼諧幽默的內容形式，在消費者面前展現出了充滿活力、風趣幽默的品牌個性。
專注在 兩性、愛情等領域