最頭條 | FILA ，第一個登上時裝周主日程的運動品牌！

作為首個登陸米蘭時裝周主日程的運動品牌，FILA 此次首秀由其創意總監安東尼諾•英格拉西歐塔（Antonino Ingrasciotta）和約瑟夫•格瑞賽奧（Josef Graesel）精心打造，以FILA起源義大利小鎮比耶拉（Biella）為設計靈感，融合百年經典與歷史，賦予傳統以嶄新定義。

國際名模Joan Smalls和Isabeli Fontana驚艷亮相，拉開FILA米蘭時裝周序幕。經典的網球裙褶元素融入各色款型，如不規則雪紡長裙搭配羊毛上衣，獨特剪裁萊卡連體褲搭配帆布夾克，帶來多重可能。除此以外，還從復古男士連體運動服中汲取靈感，打造凸顯女性線條的現代連體褲。

轉換全新運動視角，FILA勇敢無畏地從賽場走向秀場，連接起過去與未來，呈現意式經典與當代潮流、專業運動與生活時尚完美碰撞的視覺盛宴。光影之間，引領觀眾走入FILA的美學世界，感受歲月沉淀，零距離直擊全新升級的都市運動時尚美學。

FILA特有的紅、白、藍三色視覺語言融合絲綿觸感，在面料和色彩上打造全新的對比想像空間。復古、簡潔的條紋與網球POLO元素帶領觀眾穿越回FILA曾經在溫布爾頓草坪上與喜馬拉雅山巔大放異彩的歲月，捕捉光影留下的痕跡。

同時，歷久彌新的T1和EURO JOGGER鞋款融合經典設計與時尚演繹呈現復古運動風，DISRUPTOR鞋款也再度升級打造吸睛襪靴版型，重塑經典。

FILA 2019SS

與此同時，FILA推出米蘭時裝周限定款產品已在FILA官網與FILA指定門]店同步上市。以Iconic FILA為名，這場呈獻追溯歷史，傳承革新的驚艷大秀，也預示著FILA未來高級運動時裝的嶄新形象。

除此之外，FILA於2018年9月18日至24日在義大利藝術設計、建築與時尚的殿堂米蘭La Triennale 設計博物館舉辦名為「Tuttiin FILA」特別展覽：

（以上圖片來源：FILA）

FILA的品牌之路

1911年，FILA在義大利創立，義大利的Fila兄弟在義大利BIELLA（貝爾勒）小鎮創辦了一家名為FILA的家族紡織企業。

從上世紀70年代FILA開始涉足運動服裝領域，主要以網球為主，並且接連簽下博格、麥肯羅、貝克爾、塞萊斯等知名網球代言人。隨後，FILA又逐步進入高爾夫、滑雪等運動領域。

2007年，FILA品牌被韓國合作夥伴FILA Korea 收購。公司總部也遷到了首爾，這也意味著FILA的市場重心逐漸遠離歐洲。

2009年8月，安踏以6億港元從百麗國際手中收購了運動品牌FILA在中國的專營權和商標使用權，負責在中國內地、香港和澳門推廣及分銷FILA產品。伴隨著外界的質疑聲，安踏希望曾在百麗旗下折戟中國市場的FILA，能夠在自己的手中盤活。終於安踏不負眾望，在FILA重新定位”時尚”之後，近年來全面進軍潮流界，業績就逐漸在爆發。

自從FILA重新定位”時尚”之後，業績正在爆發

FILA中國業務「入主」安踏不久後，FILA大中華區總裁姚偉雄做的第一件事是將品牌定位回歸時尚，FILA目前的定位是中高端運動時尚品牌，品牌將聚焦的消費者定位在 20 至 45 歲的年輕人群，希望能反映他們的生活方式，既可以作為運動裝，也能日常穿著。

隨著運動產業的發展，時尚界大吹運動風，造就了一種新的穿衣風格——「運動休閒風」（Athleisure），作為超火的新造詞，Athleisure已經被編入了韋氏詞典。運動品類的大熱，一是因為產品熱賣，二就是大打明星牌加饑渴行銷的策略。針對於此，FILA邀請90後明星王源擔任代言人，旨在吸引更多年輕消費者。

AAPEx FILA

除此之外，FILA近年來全面進軍潮流界推出的一系列跨界產品，如FILA Ginny系列、Jason Wu x FILA、Staple x FILA、b+ab x FILA 2017等，不僅拓展了產品組合，更受到消費者的如潮好評。