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一位有經驗的導購員這樣說過，在實際導購工作中，能說不如會說，會說不如會聽，會聽不如會看。
一、能說——見到顧客有話說
面對顧客如何做到「能說」，要做到以下：
1、面對顧客時，能夠把產品賣點一一道來；
2、對顧客的提問，應答靈活自如，不會被顧客輕易問住；
3、咬字清楚，語調輕鬆，介紹中不前後自相矛盾，善於自圓其說；
4、善於調動輕鬆的現場購物氣氛。
二、會說——能否說到點上
「會說」指什麼呢？會說是指導購員能否說到顧客的心里，說到點子上。要夠理解消費者的心理，說出消費者真正的需求。該說的說，不該說的不說。
一則「不會說話」的笑話：
有一個老板培訓店里的導購員時說：「當顧客來買某種產品時，如果我們沒有，一定不要直接告訴顧客我們沒有，而是應該積極向他推薦一些相關替代產品。」有一天，一位少婦前來買衛生紙，導購員很抱歉說：「對不起，賣完了。」但他同時又補上一句說：「有上等的砂紙您要不要？」
那位少婦聽到之後作何反應、回答了什麼我們不得而知，但這則笑話形象地說明了：如果一個導購員不懂得與顧客溝通的語言技巧，表現再積極也是白搭，甚至越積極，其效果越適得其反。
因此，會說話體現在：
1、理解消費者，為顧客創造需求；
2、能準確把握消費者的需求，迅速拉進與顧客之間的距離；
3、讓顧客相信你所說的，話語充滿感情，樂觀、富於感染力；
4、繪形繪色，生動幽默；
5、學會運用FABE法則向顧客推銷產品，給顧客說明利益；
6、說到顧客動心，達到你的目的；
7、和顧客寒暄、拉家常、套近乎親切自然、繪聲繪色；
8、給顧客留有餘地，更要為自己爭取盡可能大的空間；
9、能夠把複雜的事情描述的讓顧客聽得很明白；
10、能夠針對不同的顧客，採用不同的介紹方式。
三、會聽——理解顧客心聲，把握顧客需求
當我們談到某人應該幹銷售這一行時，我們常說他很有「口才」。事實上，會聽才更有力量。
俗話說「言為心聲」，精明的導購員是善於聆聽的。他們知道除了在開頭的時候由自己主動介紹、打聲招呼之外，其他時刻說話的主動權應該掌握在顧客手中。顧客的滿意或不滿意、讚同或不屑都應該通過顧客的語言或身體語言表示出來。
「會聽」的導購員通常從聆聽中能夠迅速判斷出顧客的類型、顧客真正的需求。
請記住：優秀的導購員，同時也是一個優秀的心理學家。
能言善道、口若懸河的導購員未必容易得到顧客的認可；相反，木訥含蓄的導購員反而容易取得顧客的認可，因為顧客覺得這樣的導購員誠實可信、值得交往。顧客可不希望和一個十分精明的人談生意，這樣他會處處提防，避免上當。
因此，導購員要記住，能說會說更要會聽，這樣你的介紹才會更加有的放矢。有句很形象的話說：上帝給了我們兩只耳朵和一張嘴巴，就是讓我們多聽少說的。
1、「會聽」的重要性
「會聽」有助於了解顧客，了解需求。
導購過程中要想辦法讓顧客開口，讓顧客自己說出看法、意見和顧慮。
「會聽」可以使顧客感受到尊重和欣賞。
卡耐基曾說過：「專心聽別人講話的態度，是我們能夠給予別人的最大讚美。」同樣，顧客會用感激和熱情回報你的真誠。
「會聽」可以使自己更受歡迎。
當我們把注意力集中在傾聽對方、理解對方的時候，我們的姿態是謙恭的、謙虛的，這樣的人，無論什麼場合總會更受人歡迎。
「會聽」有助於我們贏得主動。
俗話說「言多必失」，說得多了，就有可能把自己不想說出去的秘密泄露出來。有經驗的導購員面對顧客時，常常先把自己的底牌藏起來，聽顧客說出自己的意圖後，才根據情況出牌，這樣的成功率更高一些。
2、如何更好的「會聽」
（1）簡單發問，啟發鼓勵顧客多說。
比如：「還有什麼」、「你對此感覺怎麼樣」、「還有什麼想法」等，這類話可以鼓勵顧客說得更多；
（2）積極傾聽，使用眼神與顧客進行交流；
從顧客表情和眼神中覺察到細微的變化；
（3）顧客說話時，永遠不要打斷顧客的說話；
（4）積極傾聽是通過非語言方式體現出來的
比如身體前傾、直接面對說話的人、點頭微笑、定期的反應，比如「是的」、「我明白」等，鼓勵說話者說話；
（5）善於揣摩顧客心理，
邊聽邊積極思考說話者的主要觀點，並在自己腦海中快速辨別分析，揣摩顧客的真正意圖；
俗話說「言為心聲」，要善於透過語言理解對方的心聲。
四、會看——從細節觀察顧客需求，準確把握成交時機
「會看」就是會察言觀色，從細節觀察顧客的需求。看顧客的經濟能力、想買什麼、什麼時候買。
導購人員必須能夠確定顧客的需求和願望，否則產品還是賣不出去。導購人員除了仔細傾聽顧客非說不可的話，分析其用意之外，還要能夠對他們的非語言行為明察秋毫。顧客的眼神、手勢、語調、表情和整個外表，都能在很大程度上暴露其所思所想。
1、如果顧客身體前傾觀看產品，願意和導購員面對面交流，臉部表情平和，而且自然地和你有直接的眼神接觸，表明他對你、對產品很有興趣，心情放鬆愉快；
2、如果顧客雙臂交叉緊緊包在胸前，這種姿勢在全球範圍內都代表一種含義，代表一種防禦的心理，或者還表現出漫不經心的樣子，眼睛瀏覽天花板，這說明他在拒絕你；
3、當顧客一邊聽講，一邊揉鼻子、清嗓子、捏耳朵、眼神遊移、雙腿不穩的時候，你該判斷出他有些不耐煩了；
4、如果顧客微微抬頭，用手托著下巴，眼神和你接觸，而且有點頭思考或會意的動作，說明你的推銷已經成功了一大半，這時候你要停止繼續講，抓住時機促成交易；
5、如果顧客和導購員的眼神交流維持幾秒鐘，微笑，朝上翹著鼻子，表示他在掂量你的建議；
6、如果顧客微笑放鬆，表現得有了熱情，銷售便差不多成功了；
7、通過觀察顧客怎麼來的，比如是開車來的，還是騎摩托車或是騎自行車，據此判斷顧客的基本購買層次；
8、通過顧客的穿著打扮判斷顧客的購買層次。
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