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正品難求，假貨當道，是潮牌Supreme在國內的處境。
文 丨李惠琳
編輯丨連語
潮牌的風越刮越大了。大街上、地鐵里，總能看到各種國際潮牌的身影。
今年夏天，街頭潮牌之王——Supreme的霸主地位依然無人撼動，一件普通的短袖，胸前印上標誌性紅底白字 logo，便能引來無數擁躉者搶購，每一季新品發布都像蘋果新iPhone發布一樣，購買者排著長長的隊伍。
1994年，潮牌Supreme於紐約曼哈頓創立，融入滑板、Hip-hop等文化基因成為街頭文化的代表。
Supreme至今在全球共有11家門店，目前尚未進入中國市場。由於全部商品均限量發售，售罄後不再生產，因此熱門單品總是一件難求。
稀缺性的存在意味著巨大的市場潛力。
國內品牌大打「擦邊球」
國內消費者想買正品Supreme只能找代購或者買手店，價格偏貴。發售價兩三百元的短袖，網上代購能隨便炒至千元。
正品難求，假貨當道。
據一項調查數據顯示，Supreme位居世界假貨搜尋排名榜首位，近兩年內搜尋率上升了 500%。巨大的利潤讓越來越多人上了心，復刻 Supreme 已成為一個頗具「錢景」的行業。
深圳南山區繁華的海岸城購物中心，集聚著Zara 、Forever21、麥當勞等一眾快消品牌。
7月，在網紅奶茶喜茶和餐飲品牌俏江南中間，新開了一家名為「Supreme NYC」的門店，logo紅底白字，門店裝潢簡潔大方，以紅白顏色主體。
商品則包含帽子、衛衣和短袖，款式及設計均與美國潮牌Supreme相似，價格上也十分逼近——吳亦凡同款麒麟臂定價980元，短袖價格為330元。
不過，此Supreme NYC並非Supreme的官方門店。盡管單看門店的裝潢、logo及所售商品，很多人容易錯認。仔細觀察一番下來，便能發現其中的「小心機」。
無論是logo，還是衣帽圖案、衣架，該品牌名稱後的「 NYC 」字母被設計成一個小圈，隱藏在「Supreme 」右上方一個小小的角落，非常不起眼，假如沒有注意」，極易將其看作「Supreme」。
坐落於一線城市繁華的購物中心，相對高的定價，「左鄰右舍」都是大眾熟悉的品牌連鎖店，不明真相的群眾很容易把它當作正版Supreme的中國門店。
店員告訴《21CBR》，該店同樣是美國公司，商品在深圳生產，但與潮牌Supreme沒有關係。其品牌名稱右上角的字母 「NYC」，為英文「New York City」的縮寫。
在商品吊牌上，可以看到該品牌所屬公司名稱為「深圳市信達商貿有限公司」，公司地址位於深圳市福田區，其中「商標」還被特意標註出來。
對此，該名店員解釋，目前Supreme NYC已經在國內成功註冊「Supreme NYC」、「Supreme 」兩個商標。 「我們之前還與美國Supreme打過官司。」 他透漏，未來還會有更多商品陸續到貨。
Supreme更多見於電商平台。在某寶上搜尋「Supreme」還能看到大量粗仿、精仿、1:1復刻版，銷量居高不下。這也在一定程度上，表明 Supreme紅底白字的logo深入人心。
進入中國市場不遠了？
在國外，尤其是美國，Supreme已沉淀了多年的品牌歷史，是當之無愧的潮流界風向標，一個印上Supreme logo的磚頭就價值近千元，足見其品牌價值的含金量之高。
作為街頭潮牌之王，Supreme常與Vans、The NorthFace、Timberland、Levi’s、Nike等等大牌合作推出單品，吸引更廣泛的粉絲人群。
品牌創立25年至今，Supreme在國內一直沒有開專賣店，甚至也沒有一家官方直營的中國官網，縱然粉絲們翹首以待，也享受不到在國內親自「排隊搶購」的待遇。有推測稱，該品牌遲遲未進入中國市場，是因國內沒有成熟的街頭文化。
事實證明，街頭文化的缺乏不是其在國內市場發展的阻礙。隨著90後與千禧一代成為消費主力，他們追求更個性的時尚態度與生活方式，潮牌正成為市場新寵。
貝恩咨詢曾預測，2017年中國潮牌市場會占到330億到350億美元左右，隨著奢侈品、快時尚的入局，這個市場正在迅速擴大。
在明星效應和「嘻哈」綜藝的帶動下，近兩年中國成了Supreme的消費大國，品牌認知度大幅度提升。
吳亦凡可謂Supreme國內的頭號粉絲，在《中國有嘻哈》節目曾經不止一次上身經典款，將Supreme帶到了數千萬的年輕消費者眼中。
之後，在時尚博主和主流媒體的擴展下，Supreme在國內的影響力不再限於嘻哈圈，逐漸從小眾街頭文化代表變為大眾消費品。一旦出現Supreme的logo，在年輕人眼里，任何事物都似乎有了酷的理由。盡管不知道，這些年輕人是真的喜歡品牌文化，還是只是跟風買單。
如今，Supreme在中國的潛在市場已被激發。今年Supreme與LV合作系列的首發城市中，就包括了北京與上海。有人猜測，Supreme進入中國的日子似乎不遠了。
不過，在假貨泛濫的當下，Supreme進入中國市場之前，還需要與侵權山寨品牌打一場硬仗。
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