2018年12月5A級景區品牌100強榜單發布

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本月5A級景區品牌前十景區無名單變動，僅發生內部名次更替。

以下是邁點研究院獨家發布的「2018年12月5A級景區品牌100強榜單」，整體指數近8成景區下滑，但僅4成景區排名下降。

一、百強榜單

數據來源：邁點研究院

二、12月榜單分析

河北湖南新增榜上景區最多，東北景區熱度持續走高

本月各省上榜景區個數波動較大，華東區雖然仍為上榜景區個數最多地區，但相較上月減少5家，東北、西北和西南地區本月上榜數量明顯增加，黑龍江、遼寧等省份本月均做到上榜數量翻番。湖南省衡陽南嶽衡山旅遊區和長沙市嶽麓山兩大名山本月指數逆勢增長，名次大幅提升；河北秦皇島市山海關景區作為本月新納入監測5A級景區，開局表現良好直接進入榜單中上遊。

數據來源：邁點研究院

上升景區數量增加，生態旅遊類景區人氣上漲

本月名次上升景區數量持續增長，且新晉榜單景區數量相較上月再加4家。文化古跡類景區本月勢頭強勁，多家景區名次上升，占總體上升景區比重三成。

數據來源：邁點研究院

數據來源：邁點研究院

整體指數下滑，僅四省指數稍高於上月

本月各省平均MBI指數僅遼寧、黑龍江、河北和貴州四省稍有上漲，其他省份均有不同程度下滑。北京市本月雖然指數下滑，但重回平均指數第一，且與浙江省指數差距較大，主要得益於本月區域內景區自身的市場經營宣傳，經營指數優勢明顯。

數據來源：邁點研究院

從搜尋指數上看，黃山市黃山風景區本月指數下跌仍超過一成，前期的指數優勢幾乎消耗殆盡，與第二名差距甚微。長白山景區本月持續冰雪旅遊熱度處於旺季，市場關注度高，搜尋指數逆勢上揚，指數和排名均有所上升。

數據來源：邁點研究院

從輿情指數來看，第一的上海野生動物本月指數持續領跑，故宮博物院在近期憑借故宮文創贏得新一波市場關注後，也同時帶動了自身的口碑評價，本月輿情指數以美團為代表的OTA平台點評增幅稍高於其他景區。

數據來源：邁點研究院

從媒體指數上看，本月冷空氣南下為南方多個山地景區帶來降雪，雪景引起各方行業媒體報導，黃山市黃山風景區本月因雪景一躍成為媒體指數第一，九江廬山風景名勝區也受降雪影響指數上漲超過八成，進入本月媒體指數前十景區範圍。

數據來源：邁點研究院

從經營指數上看，故宮博物院2018年12月與騰訊網易合作推出了各類漫畫、手遊等IP產品、自身推出的年歷和央視播出的《國家寶藏》，微博微信上相關的各類宣傳使其本月經營指數上揚，在保持第一的基礎上增幅也明顯高於多家景區。阿勒泰地區布爾津縣喀納斯景區進入冬季後在微博和微信平台推廣的圖瓦人和哈薩克族人冬季文旅活動也為其增加一定關注度，自身市場推廣有較好的反饋，名次提升。

數據來源：邁點研究院

三、新晉Top 100景區

數據來源：邁點研究院

本月百強榜單中，共有16個新晉景區，以風景名勝和文化古跡類為主。景區分布集中在西南地區，但華中地區湖南省占2家。

四、榜單數據說明

「2018年12月5A級景區品牌100強榜單」數據來源於邁點品牌指數MBI，根據12月邁點品牌指數MBI的259個5A景區數據匯總統計而成。具體說明如下：

1.邁點品牌指數MBI（景區品牌部分）說明

邁點品牌指數MBI（景區品牌部分）主要從搜尋指數、輿情指數、經營指數、媒體指數4個維度分析品牌在互聯網和移動互聯網的影響力。這是邁點研究院自主開發的「邁點品牌指數監測系統」 Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一項免費數據分析服務。

計算公式：MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI

註：MBI，指某品牌的邁點品牌指數MBI數據;a、b、c、d，指系統中的加權系數;SI(search Index)，指搜尋指數;PI(Public Sentiment Index)，指輿情指數;OI(Operation Index)，指經營指數;MI(Media Index)，指媒體指數。

注意：企業或個人可參照品牌指數數據對品牌發展進行監測和預測，但邁點品牌指數MBI不能與其品牌發展完全等同。

(1)搜尋指數(SI)：一段時期內，品牌關鍵詞在主流搜尋引擎中正面搜尋頻次的加權和。

(2)輿情指數(PI)：一段時期內，用戶對於該品牌下景區在OTA網站的點評累計情況。

(3)經營指數(OI)：一段時期內，品牌在互聯網和移動互聯網的經營情況，如官網、APP、微博、微信等。

(4)媒體指數(MI)：一段時期內，大眾媒體和行業媒體報導中與品牌關鍵詞相關的正面新聞數量。

2.統計時間：2018年12月1日-12月31日

3.監測範圍：國內5A級景區。

基於百人團隊的全時監測、超千種維度的數據抓取、5輪層層精校與自我審核，邁點品牌指數MBI最終得以化繁為簡，將繁雜的數據表象精煉為客觀指數並加以呈現。歷經9年有餘的數據積淀與深耕，邁點品牌指數MBI也日益成為洞察行業品牌發展變化的風向標。

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