作者 | 周末

音樂對人的重要性有多大？

早在100多年前，哲學家、詩人尼采就說過，生命沒有了音樂，就如同一場錯誤。

無可否認，音樂早已成為人們生活中不可或缺的一部分，從晚上入睡到早晨醒來，從上班工作到跑步運動，從度假旅遊到舟車出差，音樂見證了我們喜怒哀樂的每一個時刻，陪伴我們度過或開心，或難捱的失眠夜晚。

聽歌需求與日俱增，且需求場景更加豐富，打發無聊，緩解緊張，轉移失戀痛苦……總有可以與我們共情的音樂。只是，在特定的場景下，身處海量音樂曲庫中，又難以打撈出匹配此情此景的歌。

如今，各個音樂平台上的歌單在一定程度上解決了上述問題，將不同歌曲按相同的場景、主題、流派等排放到一起，讓用戶可以輕鬆地做到「打包」聽歌。

這些歌單大多以網友自制歌單為主。網友自制歌單中不乏優質內容，也體現了網友對音樂品味分享、交流的熱情，但參差不齊的歌單內容，可能較難保證網友淘到好歌的效率。

為此，先聲也曾在淘歌上費了不少勁。

不過，最近在朋友的推薦下，先聲發現了QQ音樂的官方歌單，用戶體驗還不錯。

跟過去通常由網友們自制的個人歌單不同，官方歌單體現了兩大特徵：一是「專業」，二是「訂閱」。

「專業」體現在所有「官方歌單」的歌曲，都來自「專業編輯品味甄選」，推薦的歌曲有較高的質量；而且，官方歌單會按照一定的周期不斷更新，用戶訂閱之後，就可以源源不斷地自動獲得大量的優質作品。

可以說，QQ音樂官方歌單的推出，是一次從「靠用戶」到「懂用戶」的根本性變化。

能否成為用戶心中的音樂品味探測儀？

回到開頭的問題，QQ音樂官方歌單如何幫我們找到與我們共情的音樂呢？

QQ音樂官方歌單的介紹中說到，不同用戶可以根據不同生活場景、品味喜好、乃至人生階段，找到適合其口味的官方歌單——

起床上班，有「超級鬧鈴」「早安城市」「通勤沙丁魚」陪伴；

失眠失戀，「夜行動物」「失戀解藥」會及時出現；

落單之時，又有「都市空巢青年」「心靈療愈所」「不佛系人生」撫慰……

有用戶評論說，正要找個歌然後洗澡的時候，就看到了浴室KTV歌單；也有用戶希望邊聽歌邊高效學習的時候，就遇到了效率加速歌單；在想要放空自我的時候，就跟著歌單嗨到了火星；在古典與流行之間，找到了屬於自己的世界。可謂十分應景。

最深得我心的部分是，官方歌單中還囊括了不同的曲風、流派的歌曲集合，既包括流行、民謠、搖滾等大家熟知的音樂類型，也有R&B、國風、電子音樂等小眾音樂。編輯通過將一些小眾的音樂流派收錄進官方歌單，幫助用戶更好地了解音樂類型，接觸新鮮的音樂品類。

值得強調的是，歌單的歌曲都具有較高的品質。例如，在「神曲洗腦機」歌單里，你會發現這里的神曲雖是神曲，節奏鮮明、旋律抓耳，卻絲毫不入俗，品質可鑒。

有用戶在豆瓣安利說，「QQ音樂官方歌單給我推薦的歌曲幾乎次次驚艷，聽起來整個人有種豁然開朗的感覺」。

塔羅占卜，年輕用戶是否買單？

數據顯示，QQ音樂用戶中90後、00後占比高達7成，年輕用戶的音樂需求呈現出更加多元化、個性化的特性。

可以看出，針對這群年輕用戶，QQ音樂官方歌單從歌單名稱、音樂風格上，都在緊貼年輕用戶的心思。「方向盤麥克風」「雅痞社交名片」「不佛系人生」等名字都比較符合年輕人的語境，獨立音樂的呈現也是他們的心頭好。

說到年輕、個性，正值2019新年之際，QQ音樂就為年輕用戶送上了一份開年禮物，根據用戶提供的信息，為用戶測算塔羅牌開年運勢，並呈上一份「開運歌單」，而這些「開運歌單」都來自QQ音樂的官方歌單。

拜完楊超越、拜信小呆，錦鯉簡直就是廣大青年的2018年度標籤，任何微博轉發、占卜都能引發他們的狂歡。本次塔羅牌運勢占卜在年輕人中形成了小範圍的刷屏，也較好地傳達了QQ音樂官方歌單潮酷、個性的特點。

好作品好音樂被發掘的新途徑？

從用戶層面來說，QQ音樂官方歌單給用戶推薦優質、多元的音樂內容，在滿足用戶基礎音樂需求的同時，也幫助用戶挖掘了以前從未踏足的新音樂品類，擴展用戶的審美場域，無形之中豐富了其對音樂的認知和理解。

而只有當用戶音樂審美向多元化邁進的時候，更多非大眾的音樂類型才有了被關注的可能。

先聲和一些音樂圈的朋友交流過，他們比較傾向於認為，QQ音樂官方歌單會給行業帶來一定的積極意義。

作為音樂圈的一份子，先聲很樂意也希望看到，在不久的將來，QQ音樂官方歌單可以匯聚更多優質卻不被大眾熟知的作品，囊括更多不同風格、類型、語言的音樂。

好的音樂也許會多一條被發現的通路，豐富多樣的音樂流派也能夠百花齊放。對於優秀的音樂人來說，如果被挖掘、被喜愛的可能性大大提高，就更容易積聚粉絲，更順利地展開今後的音樂生涯。

QQ音樂曾表示，平台一直在思考，如何通過專業化的經營，讓用戶能夠聽到更多優質內容；同時如何讓更多有才華的音樂人、有潛力的音樂作品能夠被更多人關注到。官方歌單的上線，算是一次好的嘗試。可以預見的是，越來越多的高質量音樂、富有潛力的音樂人將在QQ音樂脫穎而出，音樂行業欣欣向榮之態未來可期。

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