「這個生態是健康的，而且會越來越好」
2019年1月9日，以「同行 WITH US」為主題的2019微信公開課PRO在廣州正式啟動；活動現場，微信遊戲產品總監兼微信公開課講師孫春光分享了小遊戲上線一年多以來的發展情況，並詳細介紹了日後針對微信小遊戲所推出的一系列措施。
2018年是微信小遊戲從初生到成熟的關鍵之年；2018年1月舉辦的2018微信公開課現場，微信團隊公布了當時剛剛上線僅20天的微信小遊戲的數據。據顯示，當時微信小遊戲在頭部產品《跳一跳》的帶領下，成功斬獲用戶數3.1億，65%的次日留存、60%的三日留存以及52%的七日留存的優異數據。
如今經過了一年的發展，微信小遊戲的數據在進一步增長的同時也顯得更加紮實。據孫春光所述，小遊戲的月活數已經超過4億，用戶組成上，男女比例接近5:5；微信小遊戲活躍用戶的次日留存率為60%，七日留存率和三十天留存率也分別達到了54%與43%。在微信小遊戲的用戶年齡結構層面，主力玩家已經從18 -24歲的用戶群體變為了40歲以上的中年玩家。去年，微信小遊戲也吸引到了大批開發者的進駐，共有超過10萬的開發者成為小遊戲生態中的一員。
不過，當下的小遊戲行業成績與問題並存；進入2019年，小遊戲市場擺脫了野蠻生長，迎來了真正的成熟期；毫不客氣的說，這一態勢早在去年第四季度就已顯現，形成原因主要得益於行業龍頭微信小遊戲的一系列措施調整。平心而論，微信小遊戲的一系列舉動不僅使小遊戲市場變得更規範，同時還驅散了覆蓋行業的諸多迷霧，使問題顯露的更明晰。
比起野蠻生長時期的種種亂象，創意不足、變現效率低和用戶獲取難成為了小遊戲行業目前所面臨的最嚴重的三個問題。創意不足帶來的最直觀現象就是同質化嚴重，這也始終是小遊戲行業的困擾。畢竟對小遊戲，玩法的重要性不言而喻，一款產品想要殺出重圍優質玩法是根本，這也促成了某些小遊戲廠商在玩法上臨摹外國超休閒遊戲，甚至對小遊戲行業成功者進行抄襲等壞現象；當同一玩法的遊戲變多時市場的多樣性就會失去，抄襲現象嚴重也會破壞行業本身的生態，可謂百害無一利。
變現效率低和用戶獲取難的問題彼此間存在一定的聯繫，後者並不難理解，當一個遊戲品類發展成熟的時候，人口紅利自然會隨著產品數量的擴張而消失；變現效率低的問題也來源於此，由於小遊戲自身的體量劣勢，變現手段不像傳統遊戲那般多樣，廣告變現可以說是小遊戲最主要的變現方式；可廣告變現需要玩家數量到達一定量級，這也就形成了小遊戲無法吸引用戶從而變現困難的連鎖反應。
實話實說，作為小遊戲行業的領軍者，微信小遊戲在收獲利益的同時面對問題自然首當其沖；微信公開課PRO現場，孫春光闡述了微信小遊戲應對的行業問題的舉措。
四大措施鼓勵創意產生
微信官方曾坦言小遊戲的本質就是「創意」。張小龍曾經在騰訊年會說過：「讓小遊戲成為普通人發揮創意的平台，如果這個目標沒有達到，那麼現在平台上所有小遊戲都死掉我也不 care」。
在創意方面，微信小遊戲團隊所持態度始終是積極的。2018年，小遊戲平台啟動了「創意鼓勵計劃」，持續完善經營環境及開發環境，幫助開發者更好地發揮自己的創意。2019年，官方承諾將延續2018年的相關舉措，推出更便捷的資金經營流轉方案；同時，對於創意小遊戲開發者，微信將推出四大鼓勵措施，分別從創意標識、初始用戶、分成激勵、創意保護四個方面對創意小遊戲開發者進行全面扶持。活動現場，孫春光向與會者展示了創意小遊戲將在啟動頁面和資料頁面擁有的「創意」標識。
而針對違規的開發者，微信表示將會加重處罰，甚至拒絕入場。不僅如此，官方表示將為創意小遊戲提供初始用戶，幫助小遊戲初期順利啟動並提供資金支持及政策傾斜，讓創意小遊戲更好的發揮其價值。
至於成為創意小遊戲的方法，孫春光說微信將於1月10日正式上線MP平台，每一個小遊戲開發者都可以通過MP平台申請研發微信小遊戲。
目前，創意小遊戲品鑒團已經在公開招募中，已有不少用戶拿到了邀請。首批用戶也已評出了 6 款創意小遊戲：《羽毛球高高手》《英雄愛三國》《五子大作戰》《蛇它蟲》《跳舞的線》和《糖果甜蜜屋》。
用戶扶持政策使變現難成為過去式
在微信公開課PRO的現場，孫春光提到了在變現方面小遊戲的成績。2018年，小遊戲的千萬流水俱樂部從《海盜來了》的一枝獨秀變為群芳爭艷；安卓端內購道具月流水過千萬的小遊戲有10 款，廣告月流水過千萬的產品有11 款，甚至數款小遊戲達到了月流水穩定超過5000萬乃至過億的驚人成績。當然頭部產品的表現不能掩蓋諸多中下遊小遊戲、尤其是富有創意的小遊戲變現難的事實。
對此，微信提出了內購分成和廣告分成兩方面雙管齊下幫助小遊戲開發者獲得更多收益的舉措。具體的分成比例延續了2018年11月的新措施：月流水50萬以下的小遊戲免抽成，月流水在 50 萬以上的部分，遊戲內購和廣告有不同的比例；而創意小遊戲將獲得更高的分成的比例。
除此之外，小遊戲團隊還在活動現場宣布，平台將從研發架構、玩法內容、測試發布以及用戶體驗等層面，多方位幫助開發者優化小遊戲啟動性能及開發效率。
針對新上線小遊戲面臨的用戶獲取難問題，小遊戲團隊現場展示了「新遊種子用戶」計劃，通過兩個階段為新遊戲提供不同程度的扶持。第一階段，新遊將獲得隨機分配的「種子用戶」，幫助其利用初始用戶進行經營和傳播擴散；在第一階段無差別等額用戶發布後，微信會持續觀察所有小遊戲的數據，根據平台的數據模型，針對高品質小遊戲提供第二階段的「種子用戶」，幫助優質小遊戲加快增長。
此計劃對於煩惱如何獲取第一批用戶的小遊戲開發者來說可謂是一針強心劑，一視同仁的第一波等額流量會成為小遊戲的助推器，而第二波用戶扶持也會把優質的微信小遊戲挖掘出來。看得出，小遊戲正在向支持中小開發者側傾斜，會上孫春光也提出：「我們日後構築的生態希望能夠解決廣大中小遊戲開發者的生產和經營問題，希望給更多有創意的中小開發者機會。」種子用戶計劃就是既很好分擔了開發者的壓力，又使開發者可以更專注於玩法和創意的舉措。
結語：
最近，外界出現了不少懷疑和否定小程序的聲音，相信在這些聲音中一定會有對小遊戲行業的質疑。在2019微信公開課PRO現場的第一句話，微信很清晰地向外界傳達了這樣的信息：「小程序生態是健康的，而且會越來越好。」後面的一系列舉措也證明了這句話並不是空話，四大措施鼓勵創意小遊戲的發展，用戶扶持政策和優秀的分成機制將使開發者更專注於小遊戲本身，微信小遊戲正在用行動詮釋小程序上線初期的諾言——「你只需把它做好，剩下的交給平台」。
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