奢侈品牌推春節廣告 畫風詭異被吐槽「太喪」

原標題：博柏利首推春節大片 畫風詭異遭網友吐槽「喪」

英國時尚品牌博柏利（Burberry）發起了其歷史上首個慶祝中國農歷新年廣告大片「摩登新禧」，但因為畫面風格詭異、模特表情很「喪」，令中國消費者感到不適。有網友評論：「灰暗的色調，詭異的氣氛，簡直是日韓倫理片和泰國恐怖片和結合。」更有好事者惡搞配了圖說：「三更回家」。

北京青年報記者探訪了王府井銀泰百貨博柏利專賣店，在櫥窗以及店內展示廣告上，均沒有找到「摩登新禧」的影像和圖片。不過在在博柏利官方網站和官方微博上，都可以看到這款「摩登新禧」廣告，該廣告由影視演員趙薇、周冬雨出演，她們與幾位年齡不同的模特共同演繹闔家團圓照。雖然模特們手拉著手、肩並著肩，舉止親密無間，但是表情淡漠，氣氛詭異，趙薇面色暗沉，周冬雨心事重重。在灰色的背景下，盡管有人穿著紅色衣服，然而女模特嘴角向下，男模特眉毛立著，臉上沒有一絲過年的喜氣，倒是人人一副「喪」表情。

據了解，這是該品牌慶祝「節日期間的家庭傳統和團聚」的第一次活動，但似乎廣告設計者似乎並不了解中國的風土人情，對此中國消費者紛紛吐槽。在社交媒體上，這些以家庭肖像的形式出現的廣告形象被批評為「令人毛骨悚然」，有用戶評論：「這些人看起來像恐怖電影的演員。對不起，沒有好運。」還有網友表示，這些照片讓人產生不適，「不幸福的家庭，不快樂的博柏利。沒有人看上去是正常的。」

這並不是西方奢侈品品牌在中國第一次引起爭議。去年11月，杜嘉班納（Dolce & Gabbana）取消了上海的一場時裝秀，此前該品牌的一部名為《起筷吃飯》的視頻被批種族歧視，引發軒然大波。

博柏利正重新定位為「更高端」的奢侈品品牌，這意味著它可以對自己的服裝和配飾收取更高的費用。2017年，博柏利首席執行官Marco Gobbetti開始了這一舉措。該公司還計劃在2016年至2019年期間節省1億英鎊（約合1.276億美元），並表示有望做到這一目標。

文/北京青年報記者趙新培