2018年，中國彩電行業難言輕鬆。盡管今年的整體數據尚未完全公布，但透過雙十一的數據，我們依然可以看到行業在轉型期中所遇到的困境。據奧維雲網的數據顯示，今年雙十一銷售彩電260萬台，同比下滑10%，銷售金額為64億元，同比萎縮22%，其中均價下滑幅度更是高達12%。
然而，雖是一片焦土瓦礫，卻有一些新的生機開始悄然發芽。大屏電視、雷射電視在過去的一年里，銷量均在逆勢增長。
如何改變產品形態，增加競爭維度，在消費升級的快車道中抓住新中產們的需求？更大的螢幕、更智能的螢幕、更高端的螢幕呼之欲出。
智能、大屏、高端：客廳電視80吋起步
據奧維雲網的數據顯示，2018年，中國高端和超高端彩電的零售額占比相2017年有著明顯提升，分別達到了14.4%和9.7%。毫無疑問，當中國的新中產數量突破四千萬的時候，一場急劇變化且不斷膨脹的消費市場正在迅速形成。
從價格敏感到品質優先，新中產更看重高端家電從硬件到軟件再到內容的全方位消費體驗。而從2018前三季度中國互聯網電視市場的整體需求來看，高端智能大屏確實在引領整個行業向上躍升。以65吋、75吋乃至更大尺寸為代表的大屏產品均做到了大幅增長，其中代表著超高端的雷射電視銷量增幅超過了4倍。
根據市場研究機構WitsView的預測，2019年，電視出貨平均尺寸還會繼續保持增長，大屏化的趨勢得以進一步確立。甚至有行業人士預測，到2020年，80吋以上的電視會成為人們消費的首選，客廳大屏「80吋起步」的觀念將為以大畫面見長的雷射電視贏得最佳歷史發展機遇。
另外，當消費者在家居建設中越來越注重整體，恰逢其時的家庭物聯網就成為了家電一體化的終極解決方案，而其中的核心就是大屏終端，一切數據的顯示和交換都將在電視中得以做到，視頻巨頭們所探索的種種內容消費模式也將成為現實。
新中產，新大屏消費
與許多老牌彩電品牌所不一樣的是，類似PPTV這樣的互聯網電視品牌，既沒有沉重的歷史負擔，也沒有為了沖量而做出各種大同小異卻型號紛繁的產品，他們每年只會根據市場的需求，準確地做出反應，拿出相對應的幾款「精準制導」的產品，不僅減短了供應鏈，降低了生產成本，也能在產品定位上迅速卡位，直擊用戶真實訴求乃至激發起潛在需求。
今年末，PPTV連推兩款新品，分別是代表著高端顯示技術的QLED量子點電視65Q900，另一個則是聚焦當下超高端市場的雷射電視MAX 2。這兩款產品充滿著互聯網快速迭代卻又能滿足需求的特質，針對新中產階層，從高端出發，直接衝擊中高端彩電市場。
在PPTV 65Q900之前，65吋量子點電視的價位普遍在15000元以上，而現在PPTV則將這一市場迅速拉至8888元區間，加速了量子點電視在新中產人群中的普及速度。
2018上半年，中國的雷射電視做到了241.5%的同比增長，在80吋以上的細分市場，雷射電視銷量占比達到了60%以上。在這其中，PPTV為此超高端市場的形成做出了極大的拉伸作用，當友商們普遍將產品售價懸停在5萬元區間之時，MAX2雷射電視以18888元的售價助力市場迅速擴張。
面向中高端的新中產家電消費市場，PPTV的態度是值得尊敬的。沒有用高價去竭澤而漁，而是以做大市場為己任，不管是選品還是技術，均有著自己的堅定態度。以蘇寧的強大管道為後盾，剝離出相關的高額費用讓利於用戶，將高端產品賣出中端價格，保證了新中產市場的良性有序發展，也就此引領了中國新中產暢享客廳高端體驗的新潮流。
互聯網電視背後的家庭物聯網生態
值得一提的是，PPTV高端電視所搭載的BiuOS（TV版），讓智能電視在功能和內容上更為強大。不僅可支持人工智能雙語音操控功能，還可以通過連接蘇寧小Biu音箱，做到遠場語音操控。現在，「蘇寧智能大腦」Biu OS除了能夠連接蘇寧旗下的家電，通過開放智能模塊，更是能連接超過100個品牌的5000餘款家電，形成可定制的全屋智能解決方案。
智能、大屏、高端三大關鍵詞，以及由此延展出的家庭智能物聯網以及內容消費，已經成為了當下互聯網電視產業的絕對重點。而在這條新開辟的行業賽道上，誰又將成為新的執牛耳者？一切才剛剛開始。
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