知識跨年「小趨勢」，行業走向「大垂直」

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平台的推動賦予「知識跨年」擊破固有圈層、成功進入主流視野的能力，令其逐漸從「小趨勢」演變成了有極強生命力的新物種，同時也引導電視行業發展走向「大垂直」的縱深。

作者：冷凇張麗平

冷凇系中國社科院新聞所世界傳媒研究中心秘書長，張麗平系中心創研基地特聘研究員

「流動的是大時代，聚焦的是小趨勢；未來是每一個人的未來……」

2018年12月31日晚，在2019新年將啟之際，深圳衛視再次帶領觀眾知識跨年，羅振宇攜《時間的朋友》選擇聚焦那些「成型之後、爆發之前、意料之中、視野之外」的「小趨勢」，在新年之夜與觀眾進行思想交流。

4年之前，知識跨年還是主流選題之外的「另類」。但連續三年都有幾百萬人選擇和深圳衛視一起知識跨年，也驗證了這個世界存在著的「小趨勢」。

4年後的今天，深圳衛視知識跨年完成了從「小趨勢」到大潮流的進擊，在一眾明星加持的跨年晚會中占據一席之地，打破了固有的「娛樂跨年」格局，讓「小趨勢」釋放出了強大的生命力。

以小博大，打造知識型矩陣

自2016年起，深圳衛視推出羅振宇《時間的朋友》跨年演講，首次打出了「知識跨年」的鮮明標籤。初次亮相，當晚深圳衛視占據了同時段全國衛視收視榜的首位，迎來了「知識跨年」的破局，在娛樂跨年的大潮流中推出了電視跨年的新品類。

如今，大眾的跨年方式已經發生轉變，《時間的朋友》跨年演講以其知識分享的命題，價值輸出的能力、強烈的儀式感，天然具備跨年的基因。經過社會演進的時代要求、大眾審美的成功塑型以及深圳衛視的創新髮展，「知識跨年」逐漸從「小趨勢」演變成了有極強生命力的新物種，同時也引導電視行業發展走向「大垂直」的縱深。

深圳衛視以小博大，賦予「知識跨年」擊破固有圈層、成功進入主流視野的能力，「知識跨年」正在成為一種熱點類型。

除此之外，深圳衛視通過挖掘《時間的朋友》「知識跨年」對大眾、對行業的引導作用，延展到深圳衛視作為科技創新「先鋒平台」的生命力。以《時間的朋友》為拳頭內容，深圳衛視全面布局《知識發布會》《知識就是力量》《圖鑒中國》《詩意中國》《課間十分鐘》等知識矩陣，從而打造頻道鮮明的氣質。

創新突破，踐行新型「小大正」

深圳衛視「知識跨年」經歷了2016破局之年、2017定調之年、2018迎來了商業合作上的爆發之年。據介紹，短短三年時間節目便以不俗的口碑和商業吸引力成就了鮮明的「知識IP」系列。

在國家廣播電視總局「小成本、大情懷、正能量」的倡議下，在發展中，深圳衛視順勢創新，踐行新型「小大正」，堅持「小切口」「大市場」「正方向」的創作策略。

2019年《時間的朋友》跨年演講CSM52城收視率達0.403%，同時段排名第5。在政策與市場狀況收緊、各大衛視洗牌與重啟的競爭之中，深圳衛視在外部壓力之下愈加確立了自身鮮明的定位，用實踐證明了小成本亦有大回報，小切口亦有大市場。

在收獲口碑的同時，《時間的朋友》還探索了商業合作新模式。節目創造了特殊的植入模式，與品牌深度合作，在共贏之中創造更大價值。節目為每一個客戶打造一個單獨的廣告口，定制性地滿足品牌的差異化傳播訴求，有效地為品牌傳播營造熱度。主講人羅振宇親自參與廣告創意的展示，讓傳播與節目的連接更加緊密自然；節目將每一個品牌都與「時間」概念進行結合，全方位的傳播品牌理念和形象，做到了電視品牌廣告的新穎推廣。

在競爭中選擇回歸理性，引導大眾從喧囂中抽離，深圳衛視開始著重自身和時代的發展，如此，節目做到了本源性創新，平台也找到了創新突破後的時代回響。

求知爆發，主流價值助力彰顯獲得感

滿足受眾的娛樂需求固然重要，但更有價值和內涵的理性思考也逐漸成為很多人的需求，觀眾熱衷「知識跨年」這個小趨勢便是一個有力的證明。

「知識跨年」小趨勢的背後是中國學習型社會到來這個大趨勢的彰顯，是時代氣質的重構與顯現。當今，中國的電視觀眾已經不再滿足於一場歌舞狂歡，而是開始渴求一場思想的沉淀。

在社會前進的大潮中，不前進便已是後退，人們進入了「求知紀」，亟待從知識中獲得滋養與力量。深圳衛視「知識跨年」契合「小大正」的節目主旋律，以一場以小博大的演講在年終歲首緊扣時代命題，給觀眾傳遞滿滿的正能量。

幸福是奮鬥出來的，「知識跨年」是一種社會映射，人民想獲得更多的幸福感、獲得感、安全感，不僅僅依靠時代的進步、國家政策的支持，更需要個人的自我成長和不懈奮鬥。「知識跨年」傳遞主流價值觀和正能量，助力人們的獲得感，讓人們感知有一種沉甸甸的狂歡是知識的得到。

編輯：饒文淵葉晨瑋

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