在最寒冷的冬天做最火熱的晚會，北京衛視這場跨年盛典有「溫度」

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一年一度的跨年晚會向來是各家衛視的重頭戲，其價值不單單是一次全民狂歡盛典，更是平台一年來成績和實力的一次集中展示。隨著電視收視競爭的加劇，跨年晚會也不再是單純的拼陣容、拼投入那麼簡單，內容走心、形式創新，成為跨年晚會「出圈」的關鍵因素。

眼下，各大衛視的發力重點從電視劇、綜藝節目轉移到了跨年晚會、春晚的籌備當中，日前，傳媒時評記者獨家專訪了2019BTV環球跨年冰雪盛典總導演郭巍，獲悉了北京衛視跨年晚會的一手信息。

2018年，對於北京衛視來說是頗具轉折意義的一年。這一年，北京衛視「開掛」逆襲，重塑省級衛視格局，「喜提」35城、52城雙網收視冠軍，在一線衛視格局中牢牢占據「C位」。無論劇集布陣還是綜藝版圖，都顯露出明顯的優勢。在跨年晚會方面，北京衛視也一直有一套獨特的打法。新的平台站位之下，北京衛視的跨年盛典將有哪些變化和創新，更加值得矚目。

「冰雪」主題+實景舞美，將差異化跨年進行到底

電視晚會的內容大都離不開歌舞表演、相聲小品的固定框架，在觀眾眼里，現在的晚會也很難做到有別具一格的創意。有多年晚會執導經驗的郭導並不否認這一現狀，但他也坦言，「現在的跨年晚會大家都想做不同，但同質化現象依然特別嚴重，從導演角度來說都是在做差異，在做自身的獨有資源」。

差異化，可以說是各家衛視籌辦跨年晚會的主導思路，而因為身處北京，加之冬奧會這一重大時事熱點，北京衛視的跨年晚會也就有了與眾不同的先天優勢。

如何充分發揮地域優勢，打造一台北京特色的跨年晚會？帶著這個想法，北京衛視做了一個長遠規劃。據郭導介紹，北京衛視第一次做跨年晚會的時候，就定下了六年的冬奧推廣規劃，2019年已經是這一規劃的第三個年頭。

2017年，北京衛視將跨年盛典的主題定位為「奧運之城，奧運邀約」，形成了獨特的品牌標識。2018年的跨年盛典將這一特徵再次夯實，憑借「天涯共此時，冰雪加速度」的主題讓北京衛視「冰雪」跨年的差異化競爭格局更加明晰。

與此同時，「六年規劃」不僅是北京衛視對跨年晚會的匠心打造，同時也是和冬奧會整體宣傳布局的緊密結合。

「國家體育總局和奧組委對於冬奧會有一個‘南展西擴東進’的基本部署，逐步將冰雪運動普及化，北京衛視正好做了一個六年規劃，配合奧組委的冬奧宣傳戰略。」郭導說。

故而，北京衛視每一屆的跨年盛典，在主題設定上也頗有深意。2019年，跨年盛典的主題是「天涯共此時，冰雪新篇章」。郭導解釋說，「平昌奧運會結束之後就進入了北京奧運會的宣傳周期，這對於冬奧歷史上來說也是一個新的宣傳周期，是進入了北京的新篇章，所以今年北京衛視跨年盛典與之相配的主題就命名為‘新篇章’」。

「明年叫‘天涯共此時，玩命關頭’。之後叫‘冰雪的約定’，到2022年就叫‘雙奧新榮光’。從宣傳冰雪運動、推廣冬奧會的角度來說，每年都有升級，跨年盛典的主題每年也會有相應的遞進。」

實際上，每家的跨年晚會都有各自的風格，但相比於普遍概念相對模糊的「歡樂」主基調，北京衛視的跨年晚會儼然獨樹一幟，在數量泛濫、內容同質化的晚會格局中脫穎而出。在跨年晚會的「江湖」中，北京衛視真正走出了一條差異化的路徑。

而為了貼合冰雪主題，北京衛視跨年盛典每年的錄制地和舞台呈現也大不相同。去年，北京水立方、河北崇禮太舞滑雪小鎮、哈爾濱冰原世紀冰雪王國三大會場，打破了跨年晚會舞台的傳統模式。據郭導透露，今年的跨年盛典同樣分幾地錄制，將通過「同一時空、四類地標、幾個會場」做到共同跨年。

值得一提的是，今年的晚會舞台也有顛覆性的改變，力求打造國內獨一無二的實景跨年秀，以時間軸為形式主線，以奧運項目為內容主線，以北京城和冰雪的搖籃哈爾濱兩個城市的實景景觀為舞台。

「這等於是以實景為舞美」。郭導進一步解釋說，往年的晚會都是一個舞台，而台上演、台下看的固定模式，表演嘉賓和觀眾會產生一定的距離感。今年北京衛視的跨年晚會將在表演形式上進行大膽的嘗試和突破，打破單一舞台，將實景、表演嘉賓和觀眾融為一體，突出實景跨年秀的互動氛圍，體現北方跨年的特色，真正在冰天雪地里呈現人民群眾的火熱生活。

除了接近零下30度的氣溫，寒冷的冬天和暖暖的生活如何同時展現，則是郭導留給自己和整個團隊的課題。

兼顧經典與流行，情緒共振激活全民熱情

在郭導看來，與電視劇和綜藝節目不同，晚會是各種藝術形態的雜糅，要求更高的結合度，更加綜合的手法和更精煉的時間，大型晚會往往最能體現一個平台的綜合實力和創新能力。

另一方面，作為面向全民的藝術形式，晚會不僅要考慮年輕一代的偏好，也要照顧老一輩的審美，還要衡量南北方的受眾差異。對於如何同時滿足不同的受眾群體，郭導提出，「在做內容編排時一定要‘顧兩頭’，一頭是經典，一頭是流行」。

「首先，演員的邀約肯定要兼顧到全年齡層，我們不拼陣容，但是陣容也很強；內容則會涉及當下最時尚的歌曲，觀眾聽了以後都會隨之舞動的，當然也有經典老歌，在兩頭的基礎上再選擇‘好聽’。」

成功執導多次跨年冰雪盛典的郭導，已經深諳晚會的內容法則。他說，關鍵不在於請來了這個明星或者是做了這個節目，關鍵是情緒的共振。「人和歌總是眾口難調的，情感的共振才是兼容大眾喜好的最重要因素。」

對此，郭導指出了北京衛視跨年晚會的兩個重點發力方向，一是當下熱點，另一個則是集體記憶。

在郭導看來，當下熱點其實就是流行，一台好的晚會，或者一部好的電視劇、好的節目，一定都是當下社會價值或當下社會階層情緒的橫切面，在做晚會時一定要找到當下的社會價值，當下人民情緒的橫切面才能引發共振點。

「集體記憶則是經典。比如一首老歌大家耳熟能詳，在聽這首老歌的時候，就會讓人回憶起當初聽這首歌時的心情、情境，它其實就帶你回歸到了那個時代，這種集體記憶也是能夠讓大家找到情感共鳴的。」

通過當下熱點和集體記憶的組合，讓流行和經典兼容並蓄，進而照顧更廣泛受眾的喜好，引發全民的情緒共振。BTV環球跨年冰雪盛典秉持著多元化、包容性的內容定位，讓晚會的娛樂功能和大眾的情感訴求達到了和諧統一。

「無論什麼樣的晚會，給大家帶來愉悅的心情是重要的。北京在做晚會的時候，要兼顧娛樂性，因為無論是誰都需要歡樂，需要被娛樂」。在郭導看來，跨年晚會中的娛樂元素是必不可少的，但當下的娛樂越來越淺層次、表皮化，一台晚會要在「有意思」的同時讓它「有意義」不能用這種膚淺的娛樂去紮針、去嗝吱，讓觀眾發自內心的會然一笑才是北京衛視這台跨年晚會所追求的。

結合時代背景與社會關切，為晚會價值擴容

一直以來，北京台的晚會，包括春晚、中秋晚會都非常善於和時代大背景及北京的地域特色相關聯，跨年晚會也不例外。今年是改革開放40周年，2022年又是第十屆冬奧會，這些，在北京衛視的跨年晚會中均有體現。

作為「冰雪」主題晚會，BTV環球跨年冰雪盛典除歌舞表演等節目形式外，還引入了冰雪運動項目的普及內容。通過鋪設真實的冰場，冰雪運動元素的融入以及新媒體互動手段向觀眾展示優勢項目，宣傳生僻項目，加深對冰雪項目的了解。

「我們會請來平昌冬奧會的新科冠軍武大靖，大家都認識，但是大家可能不知道，中國第一次參加冬奧會是1980年，第一次參加冬奧會的旗手叫趙偉昌，他當時參加的項目也是速滑500米，他在那一屆冬奧會上取得的成績是31名。經過這麼多屆將近30多年的發展，我們從31變成了第一，前進了30名。成績的變化，從31到1的跨越，反應的也正是改革開放40年社會的變遷。」

將冬奧項目與社會變遷和人們生活的變化相結合，BTV環球跨年冰雪盛典深植時代印記，承載社會價值和現實溫度，而這也正是北京衛視做晚會的一貫標準。對此，郭導詳細闡釋了北京衛視做晚會的幾個側重點，而排在第一位的便是國家責任。

用郭導的話說，首都衛視的站位要求北京衛視在跨年的儀式當中，不僅要回應冬奧主題，也必須反映改革開放40年的輝煌歷程。

第二個重點是首都情懷。「北京的底蘊和文化，要在這台晚會中有相應的呈現。比如我們會選擇傳統、時尚、奧運和民生這四類指標。傳統，會有長城；時尚，有比如北京電視台；奧運有鳥巢和水立方中間的慶典廣場，包括奧組委所在地首鋼園區；民生則會選擇鐘鼓樓和大興機場，反映城市的發展和社會進步各方面，通過這些表征來突出首都情懷」。