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天眼查
大家新年好呀！跨年夜大家都幹了點什麼呢？
相信很多人，尤其是情侶都選擇去電影院看了這樣一部電影——《地球最後的夜晚》
畢竟這部戲之前是這麼宣傳的：「9點40開始放映，結束時剛好是0點，與身邊人一吻跨年」。
抖音上同主題的該片宣傳視頻更是成功變身爆款，#地球最後夜晚#主題視頻在抖音上的播放量已超1億次。一則則短視頻中 「你打算什麼時候，去見那個超級超級想見的人？」的情感金句，無疑能夠精準踩中現代人情感共鳴，在抖音的算法推薦下獲得大量級曝光，並成功打動欲望都市中的男男女女們。
中國人，尤其是年輕人一向重視儀式感，跨年夜一吻定情這麼浪漫的創意肯定要跟。於是隨著抖音、微博各個平台的宣發行動，其預售票房立刻上升，並一直保持這個上升勢頭直到預售票房破億，成為華語電影史上票房預售第二高的電影，要知道一般這種文藝片總票房一般都很難過億。
▲《地球最後的夜晚》首映之前的預售趨勢 數據來源：貓眼專業版
但上映不過第三天，這部一度創造奇跡的電影，就慘遭票房急劇下降的局面。目前該片票房已經跌幅超過95%。
▲《地球最後的夜晚》截止今天下午的票房數據
和票房一起迅速坍塌的還有口碑。「一吻跨年變一睡跨年」 「地球上最裝逼的夜晚」，「老百姓真苦，自己掏錢買票看電影，看睡著了還要被文藝青年騎在頭上罵：這種夢不是你們抖音用戶看的。」……豆瓣上的一條條差評，無不透露著觀眾們本來期待看部愛情片浪漫過新年卻「被欺騙」的心累。
一部戛納獲獎電影，按理來說質量應該是有保證的，居然在上映後不到三天就被全國人民斥為大爛片，這到底是為什麼呢？
過度行銷讓「最後夜晚」變成了一錘子買賣
《地球最後的夜晚》是不是一部爛片姑且不論，但它肯定不是之前宣發方包裝出來的浪漫愛情片。
在這部電影里，你很難看到湯唯和黃覺在認真談戀愛，反而會時常滿頭問號：為什麼一滴水能滴幾分鐘，為什麼吃個蘋果能吃三分鐘，為什麼一個背影能用一個長鏡頭拍四五分鐘，為什麼將近一個小時的時間我都在看男女主角在一個由山路和樓梯組成的回路上繞來繞去？
總而言之這部片子壓根就沒打算好好敘事，它所展現的信息量少而雜亂，連能讓觀眾截屏下來分享朋友圈的王家衛式文藝金句都沒有，與其說導演想給你講一個危險的愛情故事，不如說他想通過電影語言讓觀眾做到對夢境的共感······這種「所感即所得」的藝術電影，顯然受眾群極其狹窄。
所以，面對這樣一部實驗意味明顯的電影，宣發方的錯誤已經非常明顯：選擇了一種極其不適合這種電影的商業化行銷手段硬套在這部電影上，讓一部「行為藝術」味十足的小眾藝術片硬生生被包裝成一部浪漫愛情商業片，誘導更多受眾走進影院。雖然這種方法成功贏得了漂亮的首日票房，但也勢必要面對影片見光後，觀眾期待被完全反轉後瘋狂反噬口碑的結果。
▲目前地球最後的夜晚貓眼評分僅僅有2.8分，即使在文藝青年紮堆的豆瓣評分也僅有6.8分，遠低於畢贛前作《路邊野餐》
天眼妹都能分析出來的錯誤，拍了這部電影2年的出品方當然更清楚，但5000萬的文藝片界高投資顯然讓主創團隊不敢不為票房負責。更何況這部文藝片的幕後班底是如此豪華，在一長串的製作公司名單中，你可以發現華策、騰訊、貓眼、優酷等一線影視公司的名字。
天眼妹在天眼查中搜尋發現，該片導演畢贛自己的影視公司，也是《地球最後的夜晚》的第一出品方——浙江蕩麥影視文化有限公司已經在18年12月14日註銷，註銷原因為決議解散。
▲已經註銷的浙江蕩麥影視文化有限公司股權信息
而畢贛參股的另外一家以蕩麥為名的影視公司——蕩麥影業（上海）有限公司則依然存續，這家公司也是「地球最後的夜晚」的商標所有者。有趣的是，天眼妹在這家公司的股東名單中發現了《地球最後的夜晚》的另外一個主要出品方，華策影視。
▲蕩麥上海商業信息
可見導演方已經和出品方達成了一定的利益綁定，但其實從華策今年的上市公告來看，華策對於這部片子，可能本來並沒有什麼盈利上的期待，在年報上只用「為公司獲得國際知名度」來帶過《地球最後的夜晚》這部片子。
▲華策影視在18年半年報中提及地球最後的夜晚的部分
從影片宣發文案的公告來看，還有一家叫做合瑞影業的公司也在主導這部影片的宣發，根據天眼查信息，這家公司為影片製作方之一霍爾果斯太合數娛的控股公司。
▲合瑞影業股權關係圖
從其產品信息來看，這家公司曾經參與製作過畢贛的處女作《路邊野餐》，但同時也出品過《戰狼2》這種大爆商業片。
▲合瑞影業產品信息
導演畢贛曾經在採訪中表示，自認為《地球最後的夜晚》已經「拍的挺商業了」，理由是：「我覺得首先它有（知名）演員了，這算不算商業的元素，還有槍。」
▲導演畢贛，圖片來自網路
但從成品來看，畢贛還是那個俗人看不懂的藝術化的畢贛，商業化的只有電影拍攝完成後的其他部分，但這種頭重腳輕式的配搭，反而會毀了這部電影甚至是整個文藝片市場。觀眾被忽悠過一次之後，下一次還會願意開開心心的去電影院看文藝片嗎？
本期編輯 周玉華
專注在 兩性、愛情等領域