跨年的意義從來都不應該僅僅止步於歌舞，它的初心在於喜樂、盤點、回望、期盼與再出發，這份儀式感，才能真正快速敲進受眾心扉。
一季度，既是消費旺季，又是團聚季節，更是感情溝通的最佳時節，在這個優質的時間節點，對於地方政府形象宣傳、電視頻道人氣提升與行銷都可起到事半功倍的效果。而跨年晚會作為2019年行銷第一戰，是電視媒體人的時間界碑，也是省級衛視們爭相搶奪的戰略高地。拿下跨年行銷，就意味著在新一年的衛視之爭中打響了第一炮，所以幾乎每年歲末之際，眼花繚亂的跨年盛宴紛爭都能分分鐘「逼瘋」選擇障礙症受眾。
十幾年過去了，隨著有關部門的宏觀調控以及一線衛視的重新洗牌，如今能夠拿到跨年晚會直播牌照，且具有相當強大號召力的衛視所剩不多。而與春晚、中秋晚會並稱為三大品牌晚會的跨年晚會，也曾因「套路式」加工而一度陷入同質化、創新度不高的種種爭議。
如今的網生一代對於跨年晚會質量的要求越來越高，能夠脫穎而出獨得觀眾恩寵的跨年晚會，必然要具備「優質+創新」的內部驅動力。今年，東方衛視跳出「娛樂+」的浮躁框架套路，在滲透「用戶思維」本質之後，選擇回歸消費者的精神關注原點，以「2019愛你依舊」為主題，解鎖了「1+N」的跨界混搭玩法，在做到內容突破、技術創新的同時，貼近普通人的精神需求，讓傳統文化流行起來，帶給觀眾截然不同的打開方式。
頂級唱將+實力愛豆+熱劇擔當 完美覆蓋不同年齡階段受眾層面 跨界晚會與其他文藝類成品一樣，都隸屬於主觀層面的作品，一千個人心中有一千個哈姆雷特，不同的人對於文藝類別的喜好是不同的，況且不同年齡階層的受眾之間也有著審美的代溝。 而東方衛視的跨年晚會則完美地照顧了不同觀眾的喜好，根據受眾的年齡梯層定制了不同的節目類型，本著「共情」的原則貼合了不同需求的觀眾。
以費玉清、蔡琴為代表的頂級實力唱將是父母一輩觀眾群體的「白月光」，今年這兩位歌壇傳奇也在東方衛視的跨年盛宴驚喜現身，為觀眾帶來了一波波耳熟能詳的「回憶殺」。費玉清帶來了三首金曲聯唱，帶觀眾重回那個精彩紛呈的黃金時代。
蔡琴不但演唱了經典老歌，還重新演繹了周董的熱門歌曲《告白氣球》，帶給觀眾一場不一樣的聽覺盛宴。
而以吳亦凡、黃子韜、鄧倫、蔡徐坤等為代表的新生代偶像，不僅以出色的才藝展示了自己的青春態度，最後同台獻唱《我和我的祖國》，也起到了正能量的偶像影響。
不能否認的是，即將過去的這一年也迎來了網劇市場與正劇市場的高光時刻。2018年收視年冠《戀愛先生》的主演靳東，粉絲群體橫跨老中青三代。身為70後，張國榮先生在他的青春記憶里舉足輕重，而在晚會上他演唱了張國榮的經典金曲《為你鍾情》《風繼續吹》，致敬了自己的偶像。
《延禧攻略》成萬人空巷之勢，劇中各個角色的扮演者們也在東方衛視跨年盛宴的現場與觀眾一起過零點。
從「農村小青年」到「改革先鋒」，王凱在《大江大河》中塑造了讓世人驚艷的角色，現場他也表演了同名主題曲和四十年懷舊金曲，回望40年來祖國翻天覆地的發展與變化，激起了人們愛生活、愛上海、愛祖國、愛時代的熱情。
在電視劇《鎮魂》中以趙雲瀾一角火遍網路的演員白宇，在跨年盛典的舞台上以一首節奏鮮明的《西安人的歌》，將西安漢子的直爽率真展現得淋漓盡致，唱響了異鄉人的奮鬥之音。
如此一看，東方衛視跨年盛宴的內容布局是妥妥的「合家歡」，完美解決了跨年當晚一家人換台爭議的尷尬。
打破固有創作模式 跨界混搭呈現驚喜 觀眾之所以會對跨界晚會產生「同質化」的感覺，主要是多年來衛視在晚會節目布局上陷入了刻板套路，唱歌的唱歌，跳舞的跳舞，沒有挖掘出全新的驚喜。而東方衛視則打破晚會節目固有的「1+1」創作模式，在本次跨界盛宴中推出不少跨界混搭的節目，解鎖「1+N」的全新玩法，每一個跨界組合都能打開世人認識愛豆的新世界大門。
《延禧攻略》堪稱本年度的hot劇，但在不少劇外的節目中，觀眾也只看過演員們唱歌或者mini talk，此次東方衛視跨年晚會就讓「延禧組合」集體獻舞獻唱，熱情的表演牢牢地鎖定了觀眾的視線。而隨後合唱的《鐵血丹心》《笑紅塵》以及《愛江山更愛美人》，又讓觀眾在經典的旋律中收獲了滿滿的感動。
創意舞美+多屏互動 東方衛視在碎片化媒體時代開啟「愛的接力」！ 多年來，東方衛視跨年狂歡都以「立足上海、聚焦全球」為定位，並以國際視角、高科技手段的創新呈現，為全國觀眾奉獻出一道道獨特的迎新螢幕大餐。今年，曾參與過《國家寶藏》、平昌冬奧會「北京八分鐘」的趙敏擔任了2019東方跨年晚會的舞美設計。 東方衛視跨年盛典的內外場舞美、技術均進行了大幅度創新，舞台創意來自於達利的流淌時間，內置旋轉機械台、地面LED、環形投影幕、鏡面冰屏LED、蛋糕型LED燈條、以及電腦燈矩陣等技術，每個邊緣都由可以升降的螢幕和燈來移動。除此之外，舞美設計師還將AR科技與機械技術融入其中，與實景表演進行完美融合，創意滿滿的舞台設計既表現了時間推移的概念，又漾滿了跨年慶祝的喜悅感。
今年晚會的螢幕在變幻中構成了「∞」的形狀，旨在傳達出東方衛視用「無窮∞能量」與溫情陪伴觀眾走過生活中的每個重要時刻。2019東方跨年晚會從注重輸出內容變成強調陪伴觀眾。12月31日至1月1日節目播出期間，「東方衛視互動時間」小程序訪問人數（UV）1,002,663，訪問次數（PV）9,731,869；搖電視訪問人數（UV）924,149，訪問次數（PV）1,555,507，華麗的數據，也驗證了這場跨年盛典與觀眾的有效互動。
而為了更好地做好與普通受眾的情感勾連，2019東方跨年晚會還聚焦普羅大眾中的「平民英雄」。邀請了進博會志願者、社會各界基層工作者現場觀摩。體現了東方衛視「星素結合」「平民視角」的節目亮點。
在東方衛視看來，一場成熟的跨年晚會從來都不是一次簡單的事件行銷，而是一次考驗實力的跨屏行銷。
東方衛視依托跨年晚會零點心願行銷這一引爆點，借助網路多屏平台，晚會前開啟「愛的瞬間贏取愛的船票」，晚會期間以主持人出具有關明星夢想的題目，供觀眾跨屏答題，最終夢想星君揭曉並抽取新年好禮，惠及觀眾，卷動更多受眾參與到話題中。將「2019愛你依舊」的觀念層層遞進，讓用戶成為品牌的傳播者，做到平台宣傳價值與行銷的嫁接、以及粉絲群的網路傳播力的升華。
跨年的意義從來都不應該僅僅止步於歌舞，它的初心在於喜樂、盤點、回望、期盼與再出發，這份儀式感，才能真正快速敲進受眾心扉。2018年是改革開放40周年，2019年是中華人民共和國成立70周年，在這個波瀾壯闊又充滿希望的時間節點，吳亦凡、黃子韜、唐嫣、羅晉為代表的年輕一代歌手和演員齊聚舞台，在著名女高音黃英的帶領下一同唱響《我和我的祖國》。把最雋永的愛國情懷以最時尚的形式演繹，向祖國獻上深情告白，同時也彰顯出了東方衛視的責任與擔當。
回顧4個多小時的晚會，東方衛視所呈現的這場跨年盛宴將滿滿的愛意輕敲入每個人的心間，成功打響了一季度衛視競爭的第一炮，接下來東方衛視又將為大家帶來哪些驚喜，就讓我們拭目以待！
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