作者 / 張嘎央
「這屆網友很優秀」，當明星戀情被翻出蛛絲馬跡，當各類表情包被病毒式傳播，當偶像粉絲戰鬥在每一個榜單、每一場撕逼，我們都會這樣由衷地感嘆。
這種感嘆帶著一些真心的佩服，佩服「這屆網友」的腦洞、創意和行動力，但更多時候，是帶著一絲冷眼旁觀的俯視，當我們說「這屆網友」的時候，並沒有將自己放在這一群體之中：我可以吃瓜，可以轉PO錦鯉，可以對腦殘粉評頭論足，但「我和你們不一樣」。
然而，這本身就是一個悖論，互聯網時代誰能逃脫？每一個人都早已匯入浩浩蕩蕩的潮流之中，就算你不生產內容，你也是內容的搬運工。
2018年，如工蜂一樣不知疲倦，如磚頭一樣「哪里需要往哪搬」的這屆網友，有時被嘲笑、有時被利用，在一次次帶節奏的過程中，上演著互聯網時代最生動也最現實的戲碼。由我們每一個人組成的網友群體，在今年娛樂大事件爆發的過程中，牢牢占據著絕對的C位。
這屆網友，多屬性！
根據CNNIC《2018年第42次中國互聯網路發展狀況統計報告-網民屬性結構》顯示，截至2018年6月，中國網民男女比例為52.0:48.0，10-39歲群體占70.8%，其中20-29歲年齡段的網民占比最高，達27.9%。大陸網民以青少年、青年和中年群體為主。
男女分層、年齡分段之外，這屆網友也有著明顯的屬性差異。首先是人數最多的吃瓜群眾，這是網友中最自由的群體，也正因為如此，其具有強大的機動性。
這年頭，吃瓜群眾並不甘於吃送到嘴邊的瓜，而是熱衷於自己動手豐衣足食。尤其是明星戀愛結婚出軌等感情問題，一旦被狗仔或八組引爆，就不愁沒有後續的蛛絲馬跡。
「好男人」張丹峰與經紀人的糾葛就十分典型。至始至終吃瓜群眾都在承擔卓偉的任務。一張迪士尼合照引發的討論，難道經紀人的肢體動作、情侶手表，後續被扒出的同款衣服鞋子手鐲，同時、同地、同濾鏡的微博，經紀人簽字的酒店單據，穿著浴袍同處一室的細節，都是狗仔爆出來的嗎？非也，這些都是無處不在的吃瓜群眾，在現實和互聯網上深挖出來的。
在深扒找錘的熱情背後，在提醒洪欣「提防小三」的評論下，其實隱藏著一種互聯網時代催生的冷漠。到這一步，是否出軌已經不再重要，重要的是，吃瓜群眾已經在找錘的過程中，完成了自我滿足。
如果說深扒明星八卦是吃瓜群眾窺私欲的表現，那麼轉PO表情包則是情緒發泄的出口。無論是已經成為「國民表情包」的「熊貓頭系列」，還是被賦予全新意義的「小豬佩奇」，或者是「鬢角男孩」小吳和「錦鯉」楊超越，又或是新晉表情包新秀「王思聰吃熱狗」，幾乎沒有人能幸免於這些梗的情感覆蓋。
判斷一個人或事件火不火，最直觀的標準是，有沒有引起吃瓜群眾的注意。有了群眾的普遍關注，瓜才能成熟。瓜，其實是注意力在互聯網時代的註腳。
雖然吃瓜群眾人多力量大，但美中不足的是嗨完就散，而想利用注意力「搞點事情」的網友，就分類成了剩下的兩種類型——水軍和粉絲。為了吸引注意力，水軍應運而生。TA們將網友這一身份轉化為職業，將注意力轉化為可量化的數據，服務於需求旺盛的影視行業與娛樂圈。
粉絲常常被稱為「免費的水軍」，她們的報酬是對偶像的愛。帶動偶像經濟的萬千粉絲，在粉絲之前也是網友。她們是吃瓜群眾的升級版，將吃瓜群眾時代修煉而成的情報力和組織力，運用到了為偶像打call的戰鬥之中。
101女孩、偶練女孩、鎮魂女孩，王菊的「陶淵明」，吳亦凡大戰虎撲，2018年，無論是男粉女粉還是腐女粉和女權粉，都有了自己的一片天地。如果說水軍還有利益紛爭，會出現諸如水軍向《孤芳不自賞》劇組討薪，向張雲雷粉絲討要刷票費用等不太和諧的新聞，那粉絲，則完全是靠情感驅動，錢於她們不是重點，感情才是。
這屆網友，重感情！
無論是吃瓜群眾還是粉絲，其在網上的行為背後，似乎都蘊含著對現實的無力無助以及對主流價值觀的反抗和質疑。
轉PO「人間不值得」表情包，然後轉身在「不值得」的人間繼續奮鬥，為了偶像刷榜撕逼，然後關掉手機去改發下來的月考試卷。無論是吃瓜群眾、水軍還是粉絲，網友都想從互聯網中獲得一些現實中無法獲得的東西，可能是金錢，可能是情感。
王菊在《創造101》橫空出世時，並沒有人看好她，要知道，眾多膚白貌美的小姐姐之中，就你一個美黑健壯的大姐，當然毫不意外地受到群嘲、排名墊底。在這種情況下，王菊大聲喊出：「不想回到過去，精神獨立最重要！」、「女團的標準和包袱已經被我吃掉了！」網友發現：嗯？這人好像有點意思？
有自己的個性，同時遭受著世間的打壓，這不是我們每一個人都體會過的經驗嗎？王菊反女團，消解固有印象和權威的形象，一瞬間讓網友們產生了共情，就算不入坑成為粉絲，也願意加入「菊言菊語」的轉PO大軍之中。魔性表情包、打油詩、熱搜安排上了，離出圈還會遠嗎？
還有一夜出道的劍網三製作人郭煒煒，他甚至不是網紅也不是藝人，只是作為劍網三玩家手撕飯圈的一個典型，被樹立起來了。除了王菊式共情，憤怒，也是最能讓網友奮起的感情之一。
由於劍網三宣傳曲下被歌手粉絲刷屏，玩家表達不滿後被粉絲嘲諷「蹭熱度」「哪來的野雞遊戲」，後續甚至歌手本人也發表了不當言論，劍三玩家的怒火成功被激發，這年頭，直男擰成一股繩，也能爆發不輸女粉的戰鬥力。
網友為郭煒煒P的雜誌封面
「來流量明星那一套？誰怕誰！沒有愛豆？管他呢，遇事不決煒煒上！」一直以來在玩家之間討論度頗高的製作人郭煒煒，就擁有了粉絲站、應援曲、粉絲燈牌和超話，為這場撕逼一錘定音的，是郭煒煒超越了那位蔡徐坤，被拱上了星榜單第一名。
互聯網時代，人人都是柯南和卓偉，人人都是記者和編輯，我們既是內容的使用者，有時也能變成內容的生產者，在這過程中，網友起到了獨特的推動增值和擴散作用。而打情感牌，直擊心靈，才能最大化傳播作用。不管是「紮心哭唧唧」還是「土味哈哈哈」，總得有一個激發人們分享欲的點。
分眾時代，很難再產生十多年前那樣的長壽流行金曲和天王天後，但我們的娛樂有了新的特徵，情緒依然需要發泄，只是有了互聯網假面的安全感，有了多重身份的保險，我們敢於樂於分享一些私密和不再權威的內容，「沙雕」是當下最沒有負擔的Tag，而Tag的存在，為我們尋找內容提供了便利，而同時，它也方便了我們遺忘。
如何抓住這屆網友的心？
面對不同的「網友」，不同的痛點，有不同的注意力吸引方式。明星，不過是網友鍵盤下待宰的羔羊，幾下敲擊，就能決定生死。一夜爆紅不是夢，一夜翻車，也並非沒有先例。注意力經濟，就建立在這屆優秀的網友身上，抓住了這屆網友的心，才算抓住了互聯網行銷的關鍵。
如何抓住？首先，要懂得「蹭熱點」，要利用好具有群眾基礎的熱點事件。除非特別奇葩，普通人的感情問題一般入不了吃瓜群眾的法眼，人們愛吃感情瓜，是因為主角是明星。而王思聰吃熱狗，也因為《英雄聯盟》S8冠軍而獲得了更大的傳播度。
根據今年娛樂文化的趨勢，「短小精悍」成為主流，碎片時間成為大家爭奪的重要資源。一眼看完並理解的表情包，朗朗上口的打油詩，潮流趣味的短視頻，成為2018年的流量窪地。
現在很難誕生傳唱十幾年的歌曲，因為不再需要面向所有人的價值觀，我們都被不斷更新的抖音神曲洗腦，習慣於抖音里，小姐姐一邊「學貓叫」，一邊對你一個人比心。2018年票房TOP20的電影中，有14部影片在抖音上有官方經營。
與此同時，「短小精悍」的形式和載體，讓內容可以觸及更多的受眾，此時，應該有抓住路人，進行吃瓜群眾向路人粉轉化的野心。路人的裂變潛能是非常強大的。如果說飯圈是自嗨，那路人粉，才是將知名度下沉至到地心的主力軍。
因為「菊外人」熱衷轉PO，王菊才不再是粉絲內部擁護的偶像，而成為了全網為之瘋狂的病毒式內容。即便路人安利明星是假，自己開心才是真，但能獲得的流量可是實打實的。
另外，男性網友也該有姓名了吧？王思聰在《英雄聯盟》世界賽賽場吃熱狗，郭煒煒被劍網三玩家送出道，虎撲眾直男與梅格妮大戰三百回合……「她經濟」之後，男性用戶才是一片藍海啊。
無論是表情包還是流行語，長的能活躍半年，短的不過一個月就過時了，這要求希望從這屆網友身上挖掘價值的從業者，必須讀懂時代，並領先於時代。網友追求的是驚奇感和新鮮感，一個梗玩爛了，玩煩了，它就不酷了，誕生之初再受歡迎的內容，也會迅速消亡。一個梗活不了多久，但網友永遠有新的梗。
專注在 兩性、愛情等領域