在整個行業來看，《演員的品格》也是「演技和品格為上」的正向推動力量。形成尊重演技、追求演技的良好行業氛圍，將有力打破「唯流量論」、「天價片酬」的畸形生態，從根本上推動行業的良性生態循環。

作者 | 范琳琳

「出來，出來，從角色里出來」，何炅老師安慰著剛剛結束表演、還沉浸在《你好，瘋子》的劇情中的薑一朵。

這是節目《演員的品格》中的一幕。節目中，從176家經紀公司選出的59位男女新人演員正面對第一場挑戰：早在節目未開始前，愛奇藝和新浪微博對新人演員進行守護支持，而後按照人氣產生男女生榜初始排名。

第一次考核分為單人表演、雙人表演、模仿表演三個考場，新人演員按照排名高低依次從17部經典劇目中，選擇自己想要挑戰的角色，經過24小時演練後進行舞台表演，並按照現場表現被分進ABCD四個等級班級。

無論從演員、平台還是行業的視角來看，《演員的品格》都是開拓性的。

對於演員來說，節目讓演員獲得了鍛煉演技、展示自己的機會，也提高了他們本身的知名度和商業價值。至於愛奇藝平台，既可以讓平台內部藝人獲得宣傳和提高的機會，也可以進一步通過後續的定制真人IP劇，擴大選手的商業邊界，形成價值鏈閉環。

在整個行業來看，《演員的品格》也是「演技和品格為上」的正向推動力量。形成尊重演技、追求演技的良好行業氛圍，將有力打破「唯流量論」、「天價片酬」的畸形生態，從根本上推動行業的良性生態循環。

實際上，除了《演員的品格》，近年來，愛奇藝正在通過《偶像練習生》、《中國新說唱》、《中國音樂公告牌》等一系列節目不斷推出新人。從練習生、新人歌手到rapper、演員，愛奇藝正在成為新人的孵化器和鍛煉場。

更長遠來看，對新人的培育也只是愛奇藝產業鏈中的一環。自提出「蘋果園」的概念以來，愛奇藝正在逐步掙脫單一的視頻網站競爭。從產業鏈的各個環節入手，愛奇藝在謀求新的增量。愛奇藝的新版圖囊括了長視頻、短視頻、社交、資訊、遊戲等多領域文化娛樂內容，還在以IP為核心延伸平台的盈利模式。

進入視頻網站競爭的下半場以及移動互聯網迭代的關鍵時期，愛奇藝正在下一盤更大的棋。

以節目撬動演員生態

演員行業生態環境的扭曲早已成行業共識，每年不斷增加的藝術類院校畢業生，讓演員群體的整體基數越來越大。

數據顯示，今年國內各大藝術名校報考人數再創新高，北京電影學院總報考人次達45077人次，同比增長18.17％；中央戲劇學院6個專業共計劃招生598人，報考人數達51698人次；上海戲劇學院2018年的藝考人數從去年的21782人次增加到30929人次，最先進行專業課考試的戲劇影視表演專業，報名人數為6317人，招錄比為126:1。縱使藝術名校錄取率越來越低，藝考難度越來越大，眾多懷揣演員夢的年輕人依然對進軍影視行業報有極大熱忱和信心。

市場競爭壓力不斷變大，但影視新人的輸出管道卻始終有限，偶像團體一般要經歷3-5年的練習生生涯才有機會出道，即使能夠成功出道，也因經紀公司無法承擔高昂的宣發費用、缺乏持續的培養計劃，隨時面臨解散的危機。據傳，國內僅2018年便有5個偶像團體解散。

而對於新人演員而言，長期在橫店「跑組」、零片酬客串角色已經成為家常便飯。數百人、千人爭取一個角色的情況屢有發生。很多新人演員甚至轉向做網紅，先為自己積累人氣，再繼續尋找時機。有些新人演員則選擇到影視培訓機構任職，每月2000-3000元的基本薪水維持生活，但依然堅持自己的演員夢想。

但另一方面，影視製作公司對專業演員仍處於饑渴的狀態，用戶對演員的演技水平要求愈來愈高。影視新人既不能提供影視作品所需要的流量熱度，又常常無法滿足用戶和製作公司對其的專業性要求。

勉強符合要求的演員處境也不樂觀。公開數據顯示，2018年共上線網路劇218部，網路綜藝節目達385檔。這也意味著雖然網綜、網大、網劇等內容的發展，讓影視新人擁有更多展示的舞台，但是密集增加的內容以及不斷細分的內容品類，讓影視新人很難成長為大眾意義上的演員，個人熱度也很難持續。

種種因素下，影視資源愈發被傾斜到極少數的頭部流量明星和演員身上，「天價片酬」和「唯流量」成為影視行業毒瘤。身處浮躁環境中的演員也不再將演技、作品作為自己的職業指標。很多流量小花、小生主演的電視劇播出期間，因為摳圖、替身等問題頻上熱搜，受到群嘲。

正是在這一背景下，愛奇藝推出《演員的品格》。這一節目中，新人演員獲得了展示自己、鍛煉演技的機會。不僅如此，通過100天的培訓期，新人演員在專業化培養流程中提高了演技，也逐漸增強了與用戶之間的聯繫。他們第一次通過實力演技被大眾記住姓名，擺脫以往「無人問津」、默默跑組的命運。隨著節目的推進，諸多新人演員已經引起了資本方、製作方的注意，其商業價值也被相應被提高。在可以預見的未來里，這些新人演員將出現在諸多精良製作的影視作品、商業廣告中，真正做到其價值。

《演員的品格》

更重要的是，《演員的品格》宣傳的價值觀念——以演值、品格作為評價新人的核心指標，有助於用戶及行業重新定義演員職業，也有利於新人演員重新點燃對職業專業性的歸屬和認同感，讓經紀公司從新的要求、維度培育旗下藝人，從而助推健康良性的影視生態建設。

值得注意的是，《演員的品格》中，愛奇藝旗下的果然娛樂推選了黃浚良、薑嫄三位新人加入。在此之前，薑嫄在《你好，舊時光》中扮演「陳瑤」一角，黃浚良在愛奇藝待播自制劇《大主宰》、《買定離手我愛你》中擔任角色。

《演員的品格》最後勝出的8位優秀新人演員將參與5集真人IP劇的拍攝，後續也有機會參演愛奇藝出品的綜藝、劇集、電影。以「劇綜聯動」模式，愛奇藝試圖最大化賦能新人演員的原始商業價值積累，同時也為平台的劇集、綜藝暢通人才輸送通道，形成平台藝人長效培養機制。

一旦影視新人可以在平台獲得更多機會，愛奇藝的吸引力就不僅是內容播出、製作平台，而成為可以不斷延伸新人商業可能的綜合平台。換句話說，當自制內容被視頻網站越來越置於重點時，愛奇藝正在沿著製作的產業鏈，形成自己在各個環節的壁壘。

正是通過這種不斷聯通產品內容，愛奇藝在講述最大化發揮勢能的新故事。

愛奇藝的全產業鏈布局

《演員的品格》之外，愛奇藝正在投註目光在更多新人培養上。

《中國新說唱》助力了rapper的出道，《熱血街舞團》擴大了街舞選手知名度，《偶像練習生》造就了新生代偶像，《中國音樂公告牌》扶植了一批新人歌手，《奇葩說》則讓新人辯手、網紅獲得了以辯論出圈的機會。

《中國音樂公告牌》

這也意味著愛奇藝正在利用超級網綜給予文娛產業新人走向舞台的新機會，做到娛樂生態領域所有職業全覆蓋。

除此之外，去年愛奇藝世界·大會上，愛奇藝發布了「海豚計劃」、「幼虎計劃」和「天鵝計劃」，分別從吸納和培育影視項目、扶持制片人和導演、選拔優秀藝人入手，助推影視新生力量與市場接軌，在內容、製作、人才多層面貢獻產業增量。目前，「海豚計劃」項目之一的《悍城》已成功上線並收獲不少好評，「天鵝計劃」培養的演員也先後參與《新白娘子傳奇》、《緋聞女孩》等。

如此來看，愛奇藝顯然已經構建了完善、系統的扶持體系，並且成為優質影視新人的孵化器。

界定在文化娛樂疆界之內，在可以預見的時間內，頭部視頻平台的競爭焦點已從版權購買轉向自制能力的比拼，並從單一模式呈現更迭為生態勢能的對抗。行業玩家都已認識到，雖然是否擁有獨家、優質內容仍然是衡量行業地位的核心要素，但是打通內容產品鏈條的資源界限，為平台吸引人才、鏈接資源、溝通夥伴，正在為爆款內容增加可能。

另一方面，愛奇藝正在豐富自身的產品矩陣。這個矩陣目前已經包括了愛奇藝、泡泡、納逗、薑餅、錦視、愛奇藝閱讀、愛奇藝動漫、愛奇藝奇巴布等，涵蓋了長視頻、短視頻、社交、資訊、遊戲等文化娛樂內容。

以原創內容IP為核心，愛奇藝的「蘋果園」生態正在愈來愈豐富，涵蓋影視、綜藝、遊戲、漫畫、文學、遊戲、電商、直播等多個領域的生態鏈路在被打通。

理想的形態是，一個用戶來到愛奇藝世界，可以看到特別多的蘋果樹，也有充分的消費欲望。在此基礎上，借助於AI技術，愛奇藝將成為用戶滿足娛樂和休閒需求的綜合平台，為用戶智能推薦網大、網劇、遊戲、直播等多類型內容。

以IP為核心的內容逐漸豐富的同時，產業下遊的商業想像力也在不斷拓寬。包括廣告、付費會員、出版、發行、衍生業務授權、電商、經濟、打賞、遊戲在內的九大IP貨幣化手段正被串聯起來，「一魚多吃」商業模式已成為平台慣例。

僅在《演員的品格》上，節目已不僅限於獲得廣告收入、拉動會員增長，IP授權及衍生品的不斷拓展，將進一步豐富商業模式。

面對影視行業資金鏈緊張的現實情況，身處稅務政策調整的關鍵時期，穩住步伐、加緊布局、提高綜合能力是愛奇藝給出的新答卷。

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