數說2018 今年的遊戲行業究竟是個什麼情況 | 遊戲論壇

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導

意料之中，意料之外。

除了那些飛遍朋友圈的大新聞之外，在2018年中國遊戲產業年會上最引人關注的，莫過於中國音數協遊戲工委（GPC）、伽馬數據（CNG）、國際數據公司（IDC）聯合發布的《2018年中國遊戲產業報告》。

中國遊戲產業在二十多年的發展歷程中，經歷過不少拐點，2018年就是中國遊戲產業正在經歷的一次。

那麼，在這個寒冷的年份，中國遊戲產業的表現究竟如何？

今年中國遊戲市場實際銷售收入2144.4億，2019或迎來大爆發

《2018中國遊戲產業報告》顯示，2018年中國遊戲市場實際銷售收入2144.4億元，同比增長5.3%。

對比十年來中國遊戲市場增長速度，2018年的5.3%的市場增速創下了十年以來最低的記錄。但業內人士指出，考慮到版號停發、競爭紅海化、人口紅利探底等多方因素，5.3%的增速並不能算太糟。

應該講，在今年還能有5.3%的增速，大家很努力了，很頑強了。

此前，伽馬數據的一份報告指出，從2018年全年來看，進入中國iOS日暢銷榜TOP200的新遊數量保持低位，且在進入Q4之後，新遊表現更加乏力。在版號審批暫停的情況下，廠商們的「存糧」已經見底，且一些被放出的「儲備品」，無論是資源投入還是產品質量上，都與正常時期有著差距。

但隨著版號審批的重啟，各大廠商「壓箱底」的旗艦級產品將會集中上線，遊戲供給方質量雙低的情況將會走向另外一個極端。

此前，由祖龍娛樂研發，騰訊代理的發行的UE4引擎RPG遊戲「代號：夏娃」由於其高擬真的畫面表現受到了玩家們的廣泛關注。近期，騰訊宣布該手遊獲得江南「龍族」IP正版授權，並將其正式更名為《龍族幻想》。從近期突增的廣告資源投放量級上來看，騰訊對這款旗艦產品有著絕對不同於今年「儲備品」的重視；另一方面，從目前解禁的視頻宣傳和首測體驗來看，這款自稱「騰訊年度旗艦」的手遊確實沒有浪得虛名。不出意外，這款遊戲將於2019年初上線。

此外，在今年9月份的「聚能·玩-中手遊戰略暨新品發布會」上，中手遊公布旗下將有超25款新品在明年上半年發布，這些產品涵蓋了熱門IP、女性向、二次元、H5小遊戲等多個領域，火力十足。

另外，從網易遊戲、遊族網路等多家大廠也在CJ期間展示了自己的旗艦產品，可以預見2019年初各家大廠的旗艦級產品將紮堆上線，而中國遊戲行業在2018年寒冬積累的勢能，也將被引爆。

玩家數量破6億，增速7.3%創五年來新高

從2014年開始，中國遊戲用戶規模就進入了低速增長期，而在2017年創下3.1%的最低增速後，人口紅利消耗殆盡便成為了業內談論最頻繁的話題之一。

2018年的寒冬期讓業內對玩家規模的期待持消極態度。一方面停發的版號使得新產品供應不上，市場缺乏新品刺激，玩家對市面上的老面孔已經產生了嚴重的「審美疲勞」；另一方面在供應未出現異常的2017年，中國遊戲用戶規模的增速已經只剩下3.1%，很多人認為中國遊戲玩家數量已經接近天花板。

不過《2018中國遊戲產業報告》顯示，2018年中國遊戲用戶達到了6.26億，同比增長7.3%，創下了五年來的增速最高紀錄。

但結合今年的情況來看，玩家的情況仍然不能算樂觀。

很多玩家在這一年抱怨「遊戲荒」。《2018年中國遊戲產業報告》顯示，今年流水處於頭部的產品還是那些「老面孔」，而從玩家在社交媒體的情緒上看，「遊戲審美疲勞」的現象已經非常嚴重，玩家們正在等待下一款「爆款」的出現。

極光大數據近期的一份報告顯示，與今年2月份的玩家數據對比，今年年末中國手遊玩家幾乎「消失」了一個億。對比短視頻等新興娛樂應用的數據增長，可以看出在遊戲供給數量和質量大幅下滑的情況下，不少玩家選擇了轉投抖音、快手等短視頻應用的懷抱。

雖然大廠旗艦級產品的供應會回流一批存量遊戲用戶，並有可能繼續迎來一批增量用戶。但與之相對的是明年遊戲將會可能與短視頻等娛樂應用發生更強烈的用戶注意力爭奪事件。此時，能不能有新產品/玩法能夠接檔「吃雞」，就顯得十分重要。

2018年趨勢關鍵詞：女性文化科技

女性市場

《2018中國遊戲產業報告》報告顯示，2018年女性玩家數量達到了2.9億，同比增長11.5%。對比玩家總體增速的7.3%，可以說2018年的用戶增量市場由女性玩家所支撐。

但女性用戶的消費能力似乎並沒能完全解放。從用戶規模來看，女性玩家數量已經占據了玩家總群體的46%，但其消費僅占中國遊戲市場銷售收入的23%，用戶消費潛力亟待釋放。

報告認為，女性用戶付費水平較低源於這一群體在遊戲中的消費習慣。女性用戶更傾向於小額付費，付費強度較低。且女性用戶數量較高的遊戲依然以換裝、消除等休閒類遊戲為主，可付費額度有限。

報告指出，遊戲企業長久傾向於男性市場，對女性用戶需求把握不足是造成這一局面的主因。國內遊戲行業技術經驗和人才構成都傾向於滿足男性需求的遊戲產品，對女性產品的供給不足，對女性消費習慣的培養也較欠缺，主流產品無法滿足女性用戶的需求。

目前，市面上已經出現了一些專門針對女性的「定制化」遊戲產品，其中《戀與製作人》《夢幻花園》等產品均在女性群體中獲得了較大成功。報告認為，一方面在於這些產品相比市面上現有產品更能把握女性玩家心理；另一方面這些產品在社交媒體中的行銷也功不可沒。

歷史產品數據顯示，女性用戶易於被社交媒體的話題影響，產品的社交媒體峰谷變化與產品下載量存在較高重合。

文化價值

在今年的遊戲產業年會上，社會責任是被經常提起的一個詞。縱觀國內外被讚譽承擔社會責任的產品案例，其大多數發揮其社會作用的方式多為通過在遊戲內加入文化價值元素——文化價值成為遊戲產品承載社會責任最直接的方式之一。

今年，遊戲傳遞錯誤價值觀、帶壞留守兒童等新聞屢見報端，遊戲產品在娛樂功能外增添新的正向功能，不但是相關監管部門的風向，也是社會發展的必然要求。

《2018中國遊戲產業報告》的趨勢模塊中提到，社會效益與經濟效益相統一已經成為遊戲產業發展共識。目前，國內已經湧現出一大批優秀的產品案例，在凸顯文化價值的基礎上為自己帶來了經濟效益。

網易遊戲的《神都夜行錄》植根於中國古代神怪文化，並通過歷史文化元素植入打造了一個鮮活的盛唐神都。相比起以往的商業作品，《神都夜行錄》在文化元素方面投入較多，各項設定都比較考究。而《神都夜行錄》在向玩家傳遞文化的同時，也收獲了一定的經濟效益——玩家自發的考據和同人創作為這款遊戲提供了大量UGC內容，貢獻了一定的熱度。

科技突破

在趨勢模塊，報告還著重提了科技突破為遊戲產業帶來的影響。報告認為，5G技術、遊戲引擎、雲計算領域的突破與革新將為未來的遊戲產業提供重要的推動力。

業內人士認為，5G技術帶來的高速數據傳輸可解決電競遊戲的延遲問題，讓以移動電競為首的電競遊戲的體驗繼續提升。對於大型客戶端網路遊戲和H5頁遊，5G技術「即下即玩」的高傳輸速率能夠帶來更及時的體驗，有效降低用戶成本，為端遊和H5頁遊吸收用戶提供硬件保障。

遊戲引擎技術帶來的助推力量在今年已經凸顯出來。年初網易武俠大作《楚留香》憑借遊戲引擎技術帶來的優秀畫面表現直接俘獲了一大批玩家，上文提到的騰訊旗艦手遊《龍族幻想》也僅僅憑借幾組流出的視頻宣傳，就在B站等平台中獲得了廣泛的玩家認知。遊戲玩家對遊戲畫面的要求是永不止步的，未來遊戲引擎技術的突破除了為玩家帶來更好的遊戲體驗之外，也能夠讓其在宣發階段更容易獲得流量。

相對於5G和遊戲引擎，雲計算領域的突破更多的會影響到遊戲企業自身。報告提到，隨著雲計算的誕生及雲產品技術的穩定，遊戲服務器過載崩潰或空置浪費的現象將會大大降低，極大減少企業在產品經營上的風險和資源浪費，降低了企業的經營成本。值得一提的是，雲計算技術的成熟也降低了遊戲企業在海外假設服務器的難度，結合當下的的遊戲企業出海大潮，這一技術的發展與成熟，對中國遊戲產業的未來將會越來越重要。

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