作者 | 陳歡

網綜市場經歷了2018上半年的喧鬧後，下半年逐漸回歸理性，但在整體網路影視市場，網綜依然是最不容忽視的內容版塊，不僅上新總量穩中有升，而且始終聚焦新的領域和形態，題材創新成果顯著，高品質、好口碑的精品節目不斷湧現。《一本好書》便是其中的典型代表。

最近一段時間，社交媒體上關於綜藝的討論，甚至大眾日常生活中關於節目的交流，《一本好書》出現的頻次很高。模式上，將「場景化讀書」研發創新並成功實踐；內容上，以舞台戲劇、片段朗讀、影像圖文插播等手段，多形式做到書籍在沉浸式舞台上的高效展示，打造出前所未有的視聽體驗；口碑及反響上，豆瓣超1.3萬人評出9.3的高分，其中71%的用戶給予了五星好評，《一本好書》以近乎完美的姿態完成了首季節目的亮相。

連續刷屏霸榜，完成文化節目4.0進階

據廣電總局監管中心11月28日發布的《網路原創節目發展分析報告》顯示，《一本好書》名列2018年度網綜豆瓣評分第一。連續11周登陸豆瓣「國內口碑綜藝榜」TOP2，其中有3周位列第一，連續獲得2018新周刊中國年度新銳榜「推委會特別大獎」、Sir電影首屆文娛大會「年度最佳綜藝」、2018騰訊視頻星光盛典「年度口碑節目」、南方周末2018年度盛典「年度創新案例」獎等諸多殊榮。

「從表演到舞美，從立意到品質，《一本好書》都體現著一種當下國內視頻節目難得的誠意與態度。」「這個節目的意義重大，意外地好看，樸素又紮實。不僅是觀眾對好演員的重新認識，也是對好內容的重新認定和挽救，是內容產業重新定位的信號，對文化和影視行業也存在一定的積極引導。」諸如此類，《一本好書》收到了來自媒體以及網友的無數讚譽和好評。

在文化綜藝不斷打造現象級產品的當下，《一本好書》可謂站上了此類綜藝前所未有的高度。

趙立新憑借在《一本好書》中的精彩演繹，獲得了2018騰訊星光盛典「年度口碑節目之星」

文化綜藝大範圍聚集受眾眼光開始於《中國漢字聽寫大會》《中國成語大會》《見字如面》以及《朗讀者》，若以此為文化類綜藝的1.0時代，那麼隨後而來的2.0時代，則是一段黃金髮展期，以詩詞、漢字、成語等為核心內容，以競技、朗誦為主要表現形式的節目如雨後春筍般湧現。2018年初，類型豐富、關注點不斷向外延伸的節目開始拓寬文化綜藝的邊界，《國家寶藏》等領銜了3.0時代，一時間，文博、探尋、非遺等成為此類節目的關鍵詞。2018年，《一本好書》《奇遇人生》《上新了，故宮》等幾檔全新的原創節目形態又帶給人以驚喜。

兩年多時間里，文化綜藝經歷了井噴式的爆發，彌補了螢幕內容不斷缺席的文化屬性。雖然在核心內容上不斷豐富，模式細節上不斷推陳出新，但大量同質化的節目紮堆消耗了同類型節目的生命力和新鮮感，且伴隨綜藝市場回歸理性，文化類綜藝在多元創意和表現形式上也急需突破。

《一本好書》從誕生到收官，在多個維度上的收效和成績一直居高不下，造就了一個跨形態創新形式的節目在當下市場的大獲成功。可以說，《一本好書》開啟了文化綜藝4.0時代的進階。

「國產綜藝之光」，輸出多元思想價值

伴隨螢幕內容的趨勢變化和主流受眾的更新迭代，文化節目不再只是被消費的「輕娛樂」式內容產品，它所輸出的價值、意義以及引發的觀眾感悟、思考已經成了大眾補充人生經驗值的重要來源。《一本好書》以獨具魅力的方式將名著經典的主線內容以及所輸出的深度、多元思想價值展現並傳播開來。

縱觀12期內容，節目推介了《月亮與六便士》《萬歷十五年》《三體》《人類簡史》《霍亂時期的愛情》《査令十字街84號》《未來簡史》《無人生還》《暗算》《塵埃落定》《麥田里的守望者》等11本全球經典書目，跨越國際、國內，涵蓋了文學、社科，題材容納歷史、愛情、科幻、書信、諜戰等經久不衰的話題，而這些關乎每個人切身生活的話題乃至我們所身處的時代的議題都為成了觀眾打開節目和書本的契機。

這些書中，關於理想與現實的深刻矛盾；關於愛情無窮的可能性；關於人類的發展與未來；關於人性、生活、時代、社會、歷史等等，都有著極為深刻的探討。而《一本好書》通過影視化或舞台化的包裝，將之以劇情或知識解讀的形式直接呈現在觀眾眼前，覆蓋多領域的深度內容構建起節目豐富、多元的精神世界，提供給觀眾深度、多元的認知與思考，並潛移默化地輸出了影響。

從獨辟蹊徑的創新形式到直擊人心的精神能量，《一本好書》帶給觀眾、行業以及社會的影響受到了廣泛的肯定與歡迎，在數量不勝枚舉、質量層次不齊的綜藝紅海中，《一本好書》被稱為「國產綜藝之光」，可見其在觀眾心中的地位。

難能可貴的還有，節目的改編形式得到了書本原作者的好評與推薦，劉慈欣、麥家、阿來紛紛點讚《三體》《暗算》《塵埃落定》，阿來在現場看完《塵埃落定》的呈現後直言很「喜歡這種形式」，覺得「很生動，漂亮」，還了肯定了演員的表演，讚嘆節目組「下了很多功夫，自己都下不了這樣的功夫」。

打破固有困境，新閱讀時代已見聲勢

在文化綜藝大范疇下，讀書類節目一直以來的核心困境就是從節目到大眾日常閱讀的轉化。此前的節目大多與大眾閱讀生活存在明顯的距離感，而《一本好書》通過節目本身所激發的大眾閱讀熱情、掀起的閱讀潮流是同類節目無法望其項背的。

《一本好書》在播期間，節目所選書目頻繁登陸豆瓣熱搜榜、當當圖書熱搜榜，並帶動了相關書籍的線上線下銷售。「看了節目，我真的想去讀這本書了」成為高頻率評論和彈幕內容。

據不完全統計，今年「雙11」期間，《一本好書》推薦過的圖書幾乎全部上了包括當當網在內的各大電商的圖書暢銷榜，直接拉動了國內圖書售賣。據《中國新聞出版廣電報》11月20日報導，節目對圖書市場的影響巨大的，第一期節目推介的《月亮與六便士》共有兩個版本進入網店虛構類榜單；第三期推介的《三體》三部曲在網店分列第二至四名，在零售榜單排名也有明顯提升，排在第三至五名；第四期推介的《人類簡史：從動物到上帝》在本月非虛構榜的排名也上升了12個名次。節目開播一個月時，第二期推介書目《萬歷十五年》在西西弗線下書店銷量環比上月增長165.91%。

與當當等電商合作作為閱讀承接，與蜻蜓FM等音頻合作為知識獲取打通更多管道，與線下實體書店合作提供更多線下互動形式，《一本好書》以節目為原點，向外拓展出的多管道合作在引發大眾閱讀熱情的基礎上，提供了具體的閱讀實踐選擇，而從數據來看，節目所開啟的新閱讀時代已見聲勢。

就一檔綜藝而言，《一本好書》的成功表現在多個方面。從場景化讀書的模式創新中豐富內容呈現，從影視化的改編中激發大眾閱讀興趣，既傳播了經典書籍，又引導受眾乃至社會關注人們的精神世界，培養大眾獨立思考能力。在這一過程中，節目之於觀眾、行業、社會所輸出的影響便有了很好的呈現。

12月24日，《一本好書》收官，25日，《見字如面》第三季首播，兩檔綜藝無縫銜接，加之後續還將推出的閱讀盛典等活動，實力文化在線上線下多管道為觀眾建構了連續性地閱讀內容和機會，有利於培養大眾的長期閱讀習慣。而《一本好書》第二季也已經進入了醞釀升級階段，如此多元形式、多管齊下，矩陣式文化內容將進一步推動新閱讀時代來臨。

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