「SONY精選」高解析度流媒體音樂服務上線，開啟音樂輕奢時代

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文|陳傑

編|盧或者

10月24日，SONY(中國)有限公司在北京召開發布會，宣布上線「SONY精選」高解析度流媒體音樂服務，主打流行、古典和爵士，旨在打造一款「口袋里的移動音樂廳」。這是中國大陸地區首家高解析度流媒體音樂服務。

據悉，SONY此舉是為了打造其更完善的音樂垂直生態系統，借助這一平台建立完整的音樂生態圈。同時，SONY也將眼光投射於新興的全球流媒體音樂熱潮。

完整生態圈和全球流媒體熱潮能否助SONY開啟輕奢音樂時代，這是業內對它最關注之處。

輕奢音樂

所謂高解析度流媒體(下稱Hi-Res)的全稱是High Resolution Audio，譯為高解析音頻，此概念由SONY14年提出並定義的最新高品質音頻產品設計標準，在音頻標準中，頻率（kHz）越大，音域越高;量化比特數（bit）越大，聲音越細膩。

Hi-Res的音頻目前最高可達到96kHz/24bit，聲音的信息量和表現力遠超於MP3和CD的44.1KHz/16 bit音質，可呈現現場氛圍、歌手氣息等更多的微妙細節，以滿足相關人群的專業要求。

有著高要求的古典和爵士類音樂讓高解析度的超高音質有了合適的「用武之地」，也就順理成章地成為「SONY精選」的主打類音樂。

高品質的稀缺音源意味著這不會是適合普通消費者的高性價比產品， 此次「SONY精選」平台推出了兩種級別會員，SONY精選會員和SONY精選Plus會員。前者價格為一個月68元，三個月188元，半年則需花費358元。

後者可以享受更高品質的88.2kHz/24bit、96kHz/24bit音源以及線下特權，價格相對偏高，一個月99元，三個月298元，半年需538元，包年則需998元。

這樣的價格設定對比國內其它在線音樂平台並無優勢，例如網易雲音樂的黑膠VIP，一個月僅需15元，一年只要128。

再以QQ音樂為例，QQ音樂綠鑽豪華版會員一個月需15元，一年則花費180元。對比之下，「SONY精選」的價格是QQ音樂的5倍多。

對於普通受眾，目前在線音樂平台的 SQ（超品質）音樂已滿足收聽需求，Hi-Res的可替代價值並不高。

所以，對音樂品質有高要求的發燒友和高等收入人群才是「SONY精選」的目標人群，這部分受眾主要聚集在北上廣一線城市，屬於小眾人群。據悉，流媒體服務上線首周，新增訪問用戶數超過5萬次，「SONY精選「能否「百川歸海」還是未知數。

不過，「SONY精選」自身也有差異化的優勢。

差異化

其他音樂平台需登陸網站，再導入支持該標準音源的智慧型手機內，才可下載Hi-Res音源，作為目前亞洲領先、中國大陸地區首家Hi-Res流媒體音樂服務提供方，「SONY精選」打破了這一壁壘。

此外，背靠於SONY集團內部豐富的音樂內容資源及高端音頻產品，以及與海外知名廠牌的合作，「SONY精選」 擁有大規模Hi-Res古典、爵士音樂版權曲庫，目前該平台上架曲庫已超過4萬首，能夠滿足消費者多樣化的品鑒需求。

更加「貼近人」也是其追求的品牌精神。

發布會上，SONY中國董事長兼總裁高橋洋表示，「SONY未來要做‘貼近人’的業務。‘SONY精選’Hi-Res流媒體音樂服務，注重保護創作者的知識產權，連接了才華橫溢的‘創作者’和愛好音樂的‘消費者’，向‘消費者’真實還原‘創作者’意圖，最終傳遞‘KANDO（SONY品牌的精神，指能夠激發出強烈情感的時刻）’」。

同時，「SONY精選」 Hi-Res流媒體音樂服務的推出也符合SONY集團建立更完善的音樂垂直生態系統的需求。

高橋洋在會上提到，「在音樂領域，目前Sony打造了一個比較完整的生態圈，有播放器、耳機、手機、SONY音樂娛樂公司和Sony/ATV音樂出版公司，但是缺少一個傳播平台，所以想通過Hi-Res流媒體音樂服務，力求建立更完善的音樂垂直生態系統，為用戶帶去從內容到硬件全方位的品質之選，同時也積極向第三方開放。」

據悉，SONY從2012年開始進入架構調整周期，「今天推出的Hi-Res主打爵士音樂和古典音樂，不盲目地追求以流行歌曲為主的曲庫，其實就是為了建立可持續盈利的商業模式，力求將音樂服務直接銷售給每一位消費者。」

目前，SONY中國的電子產品中，支持Hi-Res音頻的產品線涵蓋了耳機、無線揚聲器、專業線性數位錄音棒、便攜式耳機放大器、MP3/MP4播放器、家庭影音系統和智慧型手機等多種類型，Hi-Res流媒體音樂服務剛好填補SONY音樂垂直生態系統的空缺。

從更深遠的格局來看，SONY此舉也是順應了全球流媒體音樂市場的迅猛發展。

據國際唱片業協會(IFPI)今年4月發布的《2018全球音樂報告》顯示，去年，全球流媒體收入規模同比增長超過40%。自2013年到2017年，全球流媒體音樂一直保持著35%到65%極高的年增長率。

蘋果和亞馬遜紛紛推出「捆綁服務」——Apple Music以及Amazon Music，TME也背靠騰訊入局，今年4月10日，Spotify開盤市值達到了296億美元，成為繼2014年阿里巴巴上市首日市值2339億美元、2012年Facebook首日市值817.4億美元以來，赴美的第三大科技IPO。全球流媒體戰局已初具規模。

此外，隨著5G發展、車內音響升級和機內WiFi普及，Hi-Res流媒體音樂服務的應用場景也將進一步拓展。也許將助力「SONY精選」 Hi-Res流媒體音樂服務開啟音樂輕奢時代。

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