2018暑期旅遊消費分析

來源：途牛旅遊網

最近，途牛旅遊網對外發布《2018暑期旅遊消費分析》(以下簡稱「分析」)，根據途牛暑期旅遊產品預訂數據，對今年暑期旅遊市場客群特徵、熱門出遊主題、人氣客源地及目的地等信息進行了分析。

暑期親子遊需求旺盛 中學生旅遊幸福指數高

中國旅遊研究院按季度開展的中國城鎮和農村居民出遊意願調查數據顯示，三季度居民總體旅遊意願高達86.4%。

在三季度高漲的出遊意願之下，今年暑期，哪些城市的消費者旅遊消費表現最積極?《分析》顯示，上海、南京、北京、天津、廣州、深圳、武漢、杭州、蘇州、成都等城市位居客源地榜單前十名。從人均旅遊花費看，昆明、嘉興、北京、成都、福州、廈門、哈爾濱、大連、青島、寧波等城市消費者最捨得花錢。

從遊客年齡段角度而言，26-35歲以及36-45歲兩個年齡段的遊客人次占比最多，分別為41%、38%，為人父母的80後、70後是這兩大年齡段的中堅力量。暑假帶著孩子出遊，成為他們加深彼此親情的紐帶，同時還可以借「看世界」增長孩子的見識閱歷，可謂一舉多得。

在暑期親子遊愈加流行的趨勢下，今年暑期，18歲及以下年齡段遊客人次占出遊總人次的比例，相比去年同期增長了2個百分點。不過，與去年6-12歲小學生為暑期孩子出遊主力軍不同的是，今年12-18歲中學生旅遊幸福指數更高，出遊人次占比孩子出遊總人次達到53%，這些孩子主要來自南京、上海、北京、廣州、杭州、天津、深圳、武漢、重慶、鄭州等城市。此外，今年暑期，6歲以下學齡前兒童出遊人次占比不及去年，這或許與「二孩時代」全面來臨不無關係。盡管如今旅遊市場帶兩個小孩出遊的遊客數量明顯增加，但從旅遊舒適度等多方面考慮，不少家庭更傾向於二寶3歲以後再帶著大小寶一起出遊。

有意思的是，在爸爸媽媽陪著孩子周遊世界的同時，爺爺奶奶在暑期旅遊旺季大多處於「放假」的「二人世界」狀態，出遊意願在暑期普遍不高。

國內草原主題遊熱度空前 西北連線火爆暑期檔

暑假期間，全國多地出現高溫天氣，避暑成為遊客的主要訴求之一。在海濱、山地、草原、濕地湖泊等目的地中，國內各大草原受到遊客追捧。《分析》顯示，今年暑期，壩上草原、呼倫貝爾大草原、祁連山草原、巴音布魯克草原、那拉提草原、金銀灘草原、希拉穆仁草原、巴彥呼碩草原、鄂爾多斯大草原、輝騰錫勒草原等進入熱門草原景區TOP10榜單。

除了前往草原放飛自我、感受「風吹草低見牛羊」的意境，到水上樂園(世界)玩水消暑或者去漂流景區觀賞原生態美景、體驗玩命關頭，也是大部分遊客的避暑選擇。

《分析》顯示，今年暑期，人氣最火爆的國內水上樂園(世界)TOP10分別為長隆水上樂園、安吉歡樂風暴水上樂園、蕪湖方特水上樂園、合肥萬達水上樂園、三亞亞特蘭蒂斯水上世界、三亞紅樹林亞馬遜水上樂園、寧波白龍潭水上樂園、南京歡樂水魔方水上樂園、蘇州樂園水上世界、鄭州方特水上樂園。

熱度最高的國內漂流景區TOP10依次為四明山北溪漂流、古龍峽漂流、四窗巖漂流、龍井峽漂流、十渡漂流、黃騰峽漂流、富春江天目溪漂流、涼源峽漂流、三疊泉漂流、龍騰峽漂流。

此外，由於暑假期間包含七一建黨節和八一建軍節，不少家長選擇帶著孩子重溫紅色記憶，追尋革命足跡，接受愛國主義教育。今年暑期，北京、上海、浙江、湖南、江西、福建、貴州、四川、陜西、甘肅等地是遊客較為青睞的紅色旅遊目的地，紅色旅遊+綠色生態、紅色旅遊+民俗文化等組合遊受到追捧。

整體而言，海南、雲南、西北連線、福建、廣西、華北連線、山東、華東連線、內蒙古、陜西等方向在今年暑期國內長線遊市場人氣最高。其中，西北連線在今年暑期檔表現尤為突出，相比去年同期，由人氣榜單第五名躍升至第三名。青海湖、茶卡鹽湖、塔爾寺、敦煌莫高窟、鳴沙山、七彩丹霞、嘉峪關、門源油菜花田、雅丹魔鬼城、祁連山是遊客出遊西北連線最青睞的前十大景點。

出境短線遊受青睞 東歐、非洲成避暑優選地

假期時間長、多國簽證放寬、航班增加等因素刺激暑期出境遊升溫。《分析》顯示，暑期人氣最高的出境遊目的地國家排名前十的分別為日本、泰國、印度尼西亞、馬爾地夫、越南、新加坡、法國、美國、俄羅斯、馬來西亞。根據這一排名不難看出，暑期出境短線遊更受遊客歡迎，出遊人次占出境遊總人次比例約八成。

除了進入TOP10榜單的熱門目的地國家外，今年暑假，東歐和肯亞的表現也較為突出。

暑假期間正值東歐旅遊旺季，平均氣溫18℃左右，是遊客出境避暑優選目的地之一，人氣目的地國家TOP5分別為捷克、奧地利、匈牙利、斯洛伐克、波蘭。中國遊客對東歐方向的熱情讓更多東歐國家開始對中國遊客實行友好的簽證政策。8月10日，白俄羅斯成為最新與中國實行互免簽協定的東歐國家。此前，塞爾維亞和波黑已分別在去年1月和今年5月對中國遊客實施免簽政策，同時，阿爾巴尼亞今年4月1日至10月31日期間對中國遊客實行限時免簽政策。隨著越來越多的東歐國家向中國遊客遞出免簽「橄欖枝」，東歐旅遊市場將持續升溫。

此外，「去非洲避暑」也不再是一句玩笑話。在大多數人印象里，非洲似乎是「炎熱」的代名詞，其實熱帶草原氣候的非洲夏季體感涼爽舒適。包括肯亞在內的非洲國家在今年新晉為避暑「網紅」目的地，其獨特的自然風貌、氣候特色以及壯觀的夏季動物大遷徙，讓出遊肯亞的遊客驚喜不已。

暑期郵輪出境旅遊同樣受到一部分親子客群的青睞，尤其是對於二孩家庭來說，郵輪出遊更加省心省力。今年暑期，途牛聯合郵輪公司推出「小小航海家」、「大航海時代STEAM科學之旅」、「小小夢想家」以及和世界盃相關的「尤文圖斯足球訓練營」等主題活動，給孩子們帶來了不一樣的暑期郵輪之旅。《分析》顯示，今年暑期，上海、北京、南京、濟南、天津、杭州、武漢、無錫、廣州、深圳等城市消費者是郵輪出遊主力軍。此外，幾組家庭結伴郵輪遊成為趨勢，3-6人出遊訂單占比達到63%，比去年同期上升明顯。

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