屬於獻禮劇市場的「倔強」，還在繼續…….
昨晚，一片期待聲中，王凱、楊爍、董子健領銜主演的《大江大河》正式開播：首播當晚，該劇在北京、東方衛視的實時收視率（CSM52城）分別為0.747和0.562，位居同時段衛視所有節目收視率的第一和第二位置。截至發稿前，該劇的網播量達到3.8千萬。
《大江大河》是正午陽光繼《瑯琊榜2》、《歡樂頌2》之後的又一部力作。該劇早在播出之前就已被網友鎖定為「年末劇王」。一方面主要在於正午陽光長久以來在市場上所積攢的「好口碑」；另一方面，在獻禮劇霸屏的12月，《大江大河》無論是從演員陣容、播出方式（三網兩衛），還是製作班底來看，都屬於同時期的「上乘」之作。
該劇的首播成績，也並未叫人失望。昨晚，相關話題#王凱 少年感#更是登上了微博熱搜，「王凱瘦到肋骨凸起」、「小眼神小動作超有少年感」等相關評論，比比皆是。
讚揚聲中，《大江大河》無疑是開了一個好頭。只是，在獻禮劇尚且還處在「背景板」的當下，《大江大河》能否打破當前僵局，還是個未知數。作為其製作方正午陽光，在去年遭遇一系列風波之後，也急需一部叫好又叫座的好作品，來維持「國劇門臉」的聲譽。此外，年末在即，於冷清的劇集市場而言，《大江大河》無疑是最後一絲希望。
它能不負眾望嗎？
《大江大河》「精製作」「好故事」，
但獻禮劇能否出圈？
很明顯，《大江大河》是一部標準的獻禮題材。
據制片人侯鴻亮介紹，《大江大河》的原著小說《大江東去》，其實早在幾年前就已經被團隊買下，作者阿耐更是侯鴻亮本人較為欣賞的作家，團隊2015年製作的都市題題材《歡樂頌》，就是在購買《大江東去》時期，「順便買下的」。可見，侯鴻亮及團隊對該劇的深厚情感。
《大江大河》是一部聚焦於改革開放前十周年的時代大劇，主要講述了以宋運輝、雷東寶、楊巡為代表的三位先行者，在變革浪潮時代下不斷探索與突圍的沉浮故事。
從劇集的體量和時代背景來看，這是一部主打「主旋律」題材的年代劇，與《創業時代》《你和我的傾城時光》這類「都市獻禮劇」略顯不同：從演員陣容來看，王凱、楊爍、董子健絕屬於市場中的實力派男演員，不具備流量氣質；從故事表達來看，三個不同性格的「小人物」命運交織在一起，所匯聚出的命運軌跡，是個人、也是時代呈現，是典型的「以小見大」創作手法。
可以說，《大江大河》是一部「優缺點」十分明顯的獻禮作品。優點在於，有著「處女座」之稱的正午陽光加持，大到整個時代背景，小到柴米油鹽、人們身上所穿的粗布麻衣，都極具時代氣息；缺點則是，作為特定題材的獻禮劇創作，該劇無論是從題材，還是演員選角來看，主流受眾自然更偏向於電視端。關於這點，侯鴻亮在此前媒體看片會上也表示，「預期的受眾就是給電視機前的觀眾準備」。
「但沒想到，聚焦年輕人群體的新媒體方面也對該劇的反應相當積極」，侯鴻亮說道，「我兒子今年20歲，他看到我在家看粗剪片時問「爸，這個戲有人看嗎？我和我同學是不看的。」但是後來，他沒事兒就到客廳轉一圈，慢慢也跟著我看下來了。」
不同圈層、不同年齡，盡管愛好不同，但對於好的故事和好的製作，大眾都會選擇一致——不容拒絕。藝恩數據顯示，目前該劇的受眾分布，基本在每個年齡段都「吃得開」，其中18-24的年輕群體也占據了19%。
《大江大河》算是開了一個不錯的好頭。
「國劇門臉」的焦慮，
正午陽光可否一舉翻身？
戲內，波瀾壯闊；戲外，同樣精彩不斷。
於《大江大河》而言，它所背負的重擔並不僅僅只有「出圈」問題，更多的還要承擔「國劇門臉」的重壓。
眾所周知，自去年正午陽光出品的《外科風雲》《歡樂頌2》兩部作品播出以後，外界對其的「國劇門臉」印象，已經大打折扣。隨後，該公司頻頻流露出的負面新聞，如惡意誹謗《人民的名義》、被於正「告上」熱搜等等，都將其推上了輿論的風口浪尖。年末大劇《瑯琊榜2》雖然保準了「續作」口碑，卻丟失了「市場」——收視率最低時期，一度跌至0.2。
內容「跟不上」，資本市場也頻頻受媒體質疑。去年，正午陽光更是被媒體扒出與旗下諸多明星合資成立子公司，其中包括靳東、王凱兩位老搭檔。通過這樣的資本綁定模式，與旗下常用藝人建立合作關係。但在9月份，正午陽光卻又發布了調整業務板塊，取消藝人經紀業務的相關消息，稱「將把全部精力投入到內容創作當中」。
顯然，《大江大河》是其業務調整後的首部「面世」作品。劇中一眾演員，除去王凱、楊爍兩位合作過的演員之外，其餘演員絕採用市場上人氣相對一般的演員。據侯鴻亮介紹，在拿到這個項目初期，就已經決定了要採用合適的演員，而不是流量型演員。
目前劇集剛剛開播兩集，出場的主要演員只有王凱和童謠兩位。男主之一王凱更是為戲暴瘦，網友評價「土到掉渣」、「還原了那個年代的青年氣息」，預判王凱恐將評借此劇再圈一波迷妹粉；女主童謠，雖不是娛樂圈大紅大紫的女藝人，但在《如懿傳》《將夜》播出後，人氣飆漲，演技也備受認可，她所飾演的宋運萍，柔弱中又有著一份剛強，對弟弟百般呵護，被網友封為「寵弟狂魔」。
究竟，《大江大河》能否承擔的起正午陽光「翻身」的重任？目前來看，口碑還是極好的。
「寒冬」已至，
《大江大河》可能將成為年末劇王？
自身、內部「壓力」排除以外，市場對其寄予的厚望同樣重要。
眾人皆知，今年是影視寒冬最嚴重的一年，同樣也是面臨「轉折」的一年。繼年初古裝劇遭遇「水逆」之後，電視「收成」便一度慘淡，除去幾部「頭部項目」還能贏來破1的收視以外，其餘劇集均在0.5之間徘徊。這當中，也包括了趙麗穎的新劇《你和我的傾城時光》。市場的暗無天日，已經被觀眾從年頭唏噓至年尾。
《大江大河》作為年末的最後一部大劇，觀眾自然寄予厚望。該劇在開播之前，微博官方閱讀數量已高達8.3億，進入密集期宣傳後，整部劇的百度搜尋指數也一路高漲，是同檔期競爭對手的二倍之餘。
不過，就當前的成績而言，距離成為一部「爆款」劇的屬性，似乎還不太夠。《延禧攻略》在播出期間，曾掀起「全民觀劇」熱潮；《香蜜沉沉燼如霜》在播出期間，「香蜜女孩」也頻頻助力其登陸微博熱搜；就連正午陽光此前的作品，《歡樂頌》在播出期間，也頻頻引發「為繁勝美打錢」、「邱瑩瑩遇渣男」等微博熱搜。相比之下，《大江大河》的討論度平平。
「一部劇有一部劇的使命」，《大江大河》或許在話題性上不如當下的「爆款劇」更具熱度，但它通過回顧歷史，汲取時代變革中的養分，已足夠「甩出」市場上的大部分作品。更何況，該劇目前才剛剛開始，「好戲」也許還在後面。
（左侯鴻亮，右孔笙）
2018，是悲涼的一年，同樣也是迎來希望的一年。這一年里，我們見證了「IP+流量模式」的失靈，也見證了小成本、好口碑的逆風翻盤，未來，我們也希望能夠遇見更多的「大江大河」，因為，好作品從來不會被辜負。
期待《大江大河》為劇集市場帶來的「逆風翻盤」。
END
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