還沒開始適應，12月的北京就再次遭遇冷氣流暴擊，一夜之間經歷了斷崖式驟降，隔壁的極果君已經凍成傻狗！
東北的小夥伴就更慘了，聽說上一個出去舔欄桿的現在還沒回來。然鵝，果小妞掐指一算，距離下個季節更迭還有…3個月。。。
何以保命？唯有羽絨服啊！但有些時候，有些羽絨服吧，實在是讓人有點無從下手——不是醜得奇形怪狀，就是土得五彩斑斕。
而不那麼土醜、被時尚圈捧上神壇的加拿大鵝和Moncler，價格真的有點太高冷了——
日益挑剔的審美需求和虛弱的錢包充值能力，成為很多人這個冬天需要解決的主要生活矛盾。但就在這個冬天，這個「矛盾」已經被我們兒時熟悉的品牌波司登基本解決了~
這…是波司登？
時間倒回到今年7月18日，波司登在水立方搞了一個名字很長聽起來讓人犯瞌睡的記者會（服裝行業唯一入選國家品牌計劃記者會）。
在這次的記者會上，波司登幹了件算是成立42年來最大膽的事：開完波司登設計師款羽絨服大秀，把沿用多年的logo上的那對翅膀「藏起來了」！
如果說換標只是憋大招，那麼一夜之間更換全國數百家門店logo，算得上展示了波司登正式大改變的決心和魄力吧？
作為吃瓜群眾，果小妞當時就沒鬧明白，又是換標又是搞記者會，波司登這是要幹啥？
直到9月中旬，一則波司登紐約時裝周參秀的消息在朋友圈炸開了花。
大牌標誌性的利落剪裁風格、各種養眼撞色設計、考驗設計功底的中國風印花圖案搭配、全新面料和不規則造型的運用…
這個波司登似乎…有點太洋氣了吧？？？
用網友的話說，這才是我們想穿的羽絨服啊！！！
而眼尖的吃瓜群眾還發現了另外兩個讓人挪不開眼的亮點：模特隊伍中驚現維密台柱子Alessandra Ambrosio、安妮海瑟薇和「鷹眼」Jeremy Renne出現在受邀觀眾席。
PS：對於很多不算缺錢的中國品牌來說，邀請明星看秀和走秀這件事，不能說很難，但也不是砸錢就能完全搞定的。
回過來仔細想想，國內7月份那場沒掀起太大動靜的記者會，其實是密謀變身的前奏。
記者會十多天後，波司登的官微低調宣布了品牌全新形象大片的製作和發布消息：邀請權力的遊戲幕後製作團隊Prana Studios Pvt. Ltd.參與製作；遠赴法國和冰島拍攝取景；登錄中央電視台播出。
緊接著10月底，波司登聯合多國設計師大秀發布。
此次記者會的設計師中，有：【ATLEIN】來自世界時尚之都巴黎的設計師 Antonin Tron，曾是 LV、巴黎世家、Givenchy 等奢侈品牌的主設計師；【Tim Coppens】美國設計師Tim Coppens，曾任Ralph Lauren設計總監、Karl Lagerfeld創意總監；【Ennio Capasa】山本耀司門徒，Lady Gaga 等明星青睞的義大利設計師 Ennio Capasa；
說實話，看著T台上這些走路帶風的模特，你說是LV的秀場我也是信的。
同步走起的還有海外宣傳和明星網紅帶貨，對於沉寂了多年又沒有絲毫行銷可言的波司登來說，這波很6~
說起這個，果小妞想起今年11月初，波司登宣布斬獲#outside大獎#。（根據外界描述，這項大獎由Outside雜誌於1995年設立推出，評選人員包括運動員、戶外達人及愛好者，需要經歷數月實地測評才能選出，是目前全球最權威的戶外界獎項之一）
獲獎的主角來自波司登高端戶外系列使用的面料，被稱為「世紀之布」的GORE-TEX，防水、透氣和防風、800+高蓬鬆度含絨量90%的歐洲進口白鵝絨填充。。。
終於在行銷這件事情跟上節奏的波司登，順勢給自己來了波微博話題行銷。寫到這，果小妞默默露出姨母笑，已經是個成熟的國產品牌了
憑借眾多新款，羽皇回歸
果小妞發現，國內歷史沉淀久又財大氣粗的品牌不少，但能真心用產品將國內外一眾明星、網紅和潮人聚集在一起的，好像還真不多。。。
猩紅女巫親自帶貨的短款▼
超模Cribuccino上身示範▼
精靈王子奧蘭多布魯姆男士短款▼
supreme流汗女神Adrianne上身示範▼
莫文蔚為波司登拍攝的「性感大片」▼
奧運冠軍楊楊▼
韓火火▼
總之…後面還有一堆果小妞臉和名字都不太熟但是95後們喜歡的小鮮肉和當紅明星同款。。。
開始找回羽皇的感覺
設計的創新、適當的行銷廣告、網紅明星同款，給波司登帶了不少貨…
除了設計和行銷，讓波司登短期迅速好賣很多的另外一個重要原因是，衣服的潮流跟上了，價格卻也沒有虛高上揚。
2018年10月，波司登在上海南京東路開設了全國最大的旗艦店。前去探店和購買的人非常多。
2018年的雙十一，出現低迷好幾年的波司登宣布，線上線下全管道銷售額破7.4億。
相比3秒破億數次售罄的優衣庫，這個數字也許不算出色，但對比2016財年業績總額20億人民幣左右的波司登來說，是個重大突破！！！
業績好了，股票的走勢也不會太差。
12月初，新浪財經版塊寫到：誰也不會相信，一個服裝品牌，一個主要做羽絨服的服裝品牌，一個被「快時尚」和電商按地上摩擦了五年的羽絨服品牌——波司登(HK:03998)今年能夠逆勢暴漲112%（截止2018年11月30日）。
回想起來，對於多年沒有設計、產品線分散、生活在「二三線縣城舒適圈」的國貨波司登來說，它可不就被「快時尚」和電商按地上摩擦了五年麼。。。
這是很多人老印象中的波司登▼
來自網路
（來自微博@iam-可口的包包）
以下分別是15年12月、16年6月、16年12月、17年1月、18年2月在售款式▼
（看不出時間線區別）
沒有危機感，又將精力分散在並不算擅長的春夏裝產品線上，讓波司登在2013年遭遇業績大幅下滑的暴擊，其中男裝業績下降近60%。。。
那些年，波司登賣過的春夏裝▼
期待未來有越來越多的「波司登們」
對於國產品牌來說，在網購越來越發達，行銷模式越來越多變的這幾年，賺錢這件事應該算不得太難，畢竟靠賣標就過得美滋滋的廠家不少。。。
但難的是，一手抵制住國際品牌的衝擊，一手著力求變。瞧，老乾媽在前面帶頭呢。
來自網路
當然，另外一方面，對於我們來說，在國潮國貨崛起的這兩年，找到一款保暖舒服實用性強、款式新穎又價格合適的羽絨服，算不上一件太難的事。
但難的是，我們需要摘下固有的看待「國貨」、「國潮」的「老思維」和「有色眼鏡」。
下一步，我們期待有更多的國潮品牌出現，有更多的中國原創出現~
本文由極果用戶大笑羊駝原創
專注在 兩性、愛情等領域