深度 | Dior東京發布男裝系列，日本市場依然是全球奢侈品力爭之地

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本文作者：Casey Hall

本周，伴隨著2019夏季男裝限定系列的快閃推出，法國奢侈品牌Dior將首次在日本東京發布其男裝早秋系列。

日本東京——今日，男裝奢侈品牌在世界各地極受追捧。LVMH 集團旗下男裝系列新任命了兩位知名設計師，即 Dior Men 的 Kim Jones 以及 LV 的 Virgil Abloh，這無疑進一步推動了男裝品牌的發展。

但這一轉變還有著更深層次的意義。「男人們想要有屬於自己的風格，自己的個性，自己的造型，」Christian Dior Couture 董事長兼首席執行官 Pietro Beccari 說。「在過去十年中，個性化已經成為趨勢，男人們越來越注重自己的風格，我認為，世界各地的男裝市場已經逐漸成熟起來，而且這種趨勢還在繼續發展。」

現在，Dior Men 乘勢而上，在東京舉辦服裝秀，11 月 30 日安排了早秋男裝發布會，而此前兩天，則為男裝快閃店揭幕，發售 2019 春夏系列產品。日本是世界第三大奢侈品市場、亞洲男士時尚的發源地。

Dior 2019夏季男裝限定系列 | 圖片來源：對方提供

咨詢公司 Ortelli & Co. 管理合夥人 Mario Ortelli 表示，Dior Men 等男裝奢侈品牌把重心轉移到亞洲是順理成章的事，因為亞洲對高端男裝的需求日益增長，比其他地方的胃口更大。

「尤其是當今亞洲的年輕消費者，他們對時尚休閒男裝的需求不斷增大，」他說。「高端時裝品牌把亞洲視為男裝市場的絕佳機遇，不斷加大在該地區的行銷力度，這些都不再是什麼稀罕事兒了。」

據 Beccari 稱，Dior 決定為早秋男裝系列進行謝幕秀就是意欲表示對品牌而言，男裝愈來愈重要，而選擇在日本推出發布會，則是由於 Jones 長期與這個國家關係密切，尤其還受到了那些色彩濃厚、創意十足的街頭服飾的吸引。

另一個重要的考量因素是，日本對於奢侈品牌市場而言具有長期戰略意義，其中包括對前來汲取潮流靈感並大肆購物的中國消費者的影響，以及日本國內的奢侈品消費。

根據日本國家旅遊局統計，今年 9 月，超過四分之一的遊客來自中國大陸，大中華地區（包括台灣和香港）遊客幾乎占所有遊客的一半，平均花銷是其他國家遊客的三倍。

與此同時，除了國內對奢侈品需求強勁之外，日本消費者的信心與零售銷售額皆一片光明。根據 Leoni Corporate Advisors(LCA) 最近研究表明，2017 年，日本奢侈品行業收入增長了 4%，其中大部分是由於產品種類與零售管道都增多了。

對我們來說，日本是一個重要的市場，除此之外，它還是整個亞洲的中心。

Jones 指出，創始人 Christian Dior 對日本充滿熱愛之情，單從保存下來的諸多藏品上就能一窺端倪，這些服飾與他長期以來對這個國家的迷戀結合得天衣無縫。Jones 借鑒了原本用於女裝系列的日本元素，將其改造運用於被稱為「modern way」的男裝上。「對我們來說，日本是一個重要的市場，除此之外，它還是整個亞洲的中心，」Beccari 說。「許多中國人去那兒旅行；東京正在為舉辦奧運會做準備；這是一個活力四射的城市，特別是如今經濟發展不錯，因此我很樂意讚同（Kim 的）這個主張。」

「他就是依照各種裁縫式樣做出來的，這對現在（男裝款式）來說極具意義，」Jones 解釋道。「（Dior）過往服飾既包含了一些歡快喜悅，鼓舞人心的元素，又顯得優雅精致，所以我考慮的是更加隨意自在的裁剪與格調，因為那是現今男士們喜歡的穿著款式。」

幾十年來，日本一直是男裝潮流的先鋒，也是世界時尚品味的締造者，尤其東京周邊如原宿和涉谷等街區變成了亞洲的流行前線。同時，從許多方面來說，本地男裝品牌成為了日本本土時尚界的支柱。

Dior 2019夏季男裝限定系列 | 圖片來源：對方提供

日本時裝周（Japan Fashion Week）國際事務總監 Akiko Shinoda 表示，這一發展導致在亞馬遜東京時裝周（Amazon Fashion Week Tokyo）官方日程中，男裝秀往往都超過了女裝秀的數量。

她解釋道：「無論是優雅的歐式西服還是休閒的美式牛仔裝，日本男裝時尚界人士都狂熱地進行了深入研究，不僅從兩者中學到了不少東西，而且與原始的街頭文化相結合，發展成一個獨特的高品質男裝時尚圈。」

Jones 在日本待過很長一段時間，也認為這種混搭風格是這個國家在男裝方面獨特魅力的關鍵所在。他說：「不同層次的設計方式、混搭風格非常有趣，人們穿著這樣的衣服顯得特別自由自在。」

然而，中國消費者在日本的購買力可能正在減弱。與國際奢侈品牌長期合作的中國時尚潮人 Peter Xu 認為，年輕消費者越來越傾向於在亞洲其他地方尋找時尚靈感。他說：「在韓國影響下，日本的影響力逐漸縮小。但一些文化依然引人矚目，例如藝術界的草間彌生（Yayoi Kausama）和村上春樹。」

然而，日本將成為全球奢侈品牌購物的重要場所。「年輕人追捧 Off-White 與 Balenciaga。最近我去了一趟東京，看到許多中國孩子都在買。對他們來說，現在更多的是關注全球時尚風格。」

翻譯熊貓譯社 Lynn

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