作者| 爽子
最近， 2018年已完結周播劇收視top10排行榜新鮮出爐，位列2018周播劇收視率前三甲分別是：《流星花園》《扶搖》《鳳囚凰》。且值得一提的是，在10部劇集中，湖南衛視獨占6部，浙江衛視播放3部，另外1部為東方衛視所播。
「周播劇」一詞起源於歐美國家，一般指「一邊拍攝一邊播出的劇集」。當然，「周播劇」這個概念並不僅僅是針對播出周期下的定義，而是從拍攝、製作、宣傳到播出周期，一系列的流程都跟日播劇完全不同的模式。
「邊拍邊播」是「周播劇」的關鍵性特徵所在，而國產「周播劇」目前只是在「播出周期」方面做到了「周播」形式，與傳統周播劇概念顯然還存在著明顯的差異。就目前中國特色的周播劇場的發展形勢而言，顯然國產周播劇場仍在探索之中。
周播劇試水第四年：
劇場停播、劇集數量減少、收視率不佳
自2015年在湖南衛視鑽石獨播劇場首播的《花千骨》，創下CSM全國網最高收視3.83、收視份額24.73%，及CSM50城市網收視率3.109、收視份額15.70%，大結局之夜亦是勇奪雙網收視奪冠，且最終以CSM50城市網平均收視2.213，全國網平均收視率2.75打破中國周播劇收視紀錄後，湖南衛視花費5年時間等待的周播劇場的春天正式宣布來臨。
與此同時，通過《花千骨》不僅湖南衛視嘗到了周播劇場的甜頭，周播劇的市場前景也慢慢被各大衛視所看好，上海東方衛視首先跟進，江蘇衛視、北京衛視於2016年暑期檔追上勢頭，2016年12月，安徽衛視，浙江衛視也宣布了投身其中。至此，6家國內主要電視平台均完成了周播劇場的鋪設。
不過，隨著時間的推移，有別於周播劇場最初的紅火勢頭，國產周播劇的發展卻並不如想像中的順暢。比起往年各大衛視在周播劇場上的激烈競爭態勢，2018年的周播劇場寂靜了不少。
不僅北京衛視周播劇場和東方衛視「心動80分周播劇場」在年初聯播完《瑯琊榜之風起長林》後暫緩播出，直到五月底、六月底，東方衛視和北京衛視分別以《家有兒女初長成》《情滿四合院》再次開啟，2017年被湖南衛視合併的青春進行時的鑽石獨播劇場劇場於2018年1月復播後又於4月停播。
不僅在劇場停播方面，2018周播劇場的新劇的上架率也正在減緩。在無新劇補充庫存的情況下，二次播出的《親愛的翻譯官》、《情滿四合院》先後登陸安徽衛視，兩年前的人氣網劇《最好的我們》也於今年4月亮相浙江衛視。
與此同時，2018年周播劇總量還首次呈現了遞減趨勢，從2015年的13部，到2016年的18部，再到2017年的35部，2018年下降到了32部，湖南衛視、東方衛視、北京衛視分別呈現了2部、1部、2部的遞減。
而在收視率方面，就各大衛視目前正在熱播的周播劇收視率而言，拿目前2018年周播劇冠軍《流星花園》的收視率0.838舉例，與2017年周播劇冠軍《楚喬傳》的1.74相比，差了一倍之多。不僅如此，距離2016年收視冠軍《旋風少女2》1.07，《花千骨》2.18的收視也存在著明顯的差異。
IP改編劇熱情退散「連累」周播劇，
周播劇更適合假期檔
談及周播劇的由盛轉衰，討論周播劇的特點總是一個繞不開的問題。總的來看，今年各大衛視共播出周播劇29部中，包含當代劇12部、年代劇5部、古裝劇12部，而其中，IP劇多達20部。
顯然，幾大衛視對周播劇選片定位都比較相似，而伴隨著IP改編劇市場的疲軟，周播劇中的IP改編劇也受到了相應的「牽連」。觀眾對於《鬥破蒼穹》《天坑鷹獵》《扶搖》為主的明顯男頻女頻向的觀劇劇集熱情衰退。
不僅如此，在這29部劇集中，都市情感、古裝玄幻等元素和題材的雷同也使得觀眾引發了審美疲勞。以湖南衛視為例，在目前播出的6部周播劇中，5部均是都市情感題材。
對此，中國廣播電影電視社會組織聯合會副會長李京盛曾表示，「雖然古裝愛情題材的網劇在所有類型的劇集中取得了較好的成績，但如果所有的網劇都把所有精力投入到這個題材當中時，就會陷入一個問題——該題材會做的越來越窄，路太擠，大家都走不通了。」
除此之外，據酷雲數據顯示，在觀眾年齡上，年輕用戶為周播劇的主要用戶，這與傳統的電視劇觀眾呈現了較大差異，顯然想要推進周播劇普及還需要一個接受和習慣的過程。
年輕觀眾作為周播劇的主要受眾群體，顯然已經成為了各家衛視的資源搶奪對象。且從劇目類型、內容以及編排時間上來看，周播劇也明顯直指學生觀眾和年輕人群體觀劇需求。
不過，從收視呈現的「季節性」特質出發，國產周播劇目前也存在著「牛市」和「熊市」，爆發期基本集中在假期檔的特點，使其缺乏穩定性、持續性。
周播劇更需熱點話題和劇情懸念營造，
未來周播劇市場發展仍有空間
從根本來看，國產「周播劇」其實並未get到周播劇「邊拍邊播」的精髓，而是僅在播出周期方面做到了「周播」，這無疑對周播劇在國內的落地運行是一種損害。
甚至不少觀眾表示「好好的劇情，過了一個星期都忘得差不多了！」而隨著觀眾對劇情不連貫，周播劇播放戰線的拉長，原本新鮮的周播模式也讓相當一部分數量觀眾選擇棄劇，同時「怎麼還在播？」「居然還沒大結局？」的聲音同樣不絕於耳。
對此，中國傳媒大學傳播心理研究所副教授陳銳曾分析，「周播劇需要從立項之初就考慮劇集定位，從劇情設置、話題行銷等方面找到更為合適的發展模式。」他強調，周播劇在兩集之間的預告期、發酵期應該合理利用空檔，並利用網路後台的行為數據分析熱播節點以配合電視行銷宣傳，形成台網的互動行銷。顯然，如果想要保持觀眾的熱情，各衛視在周播劇播出後一周時間內對於熱點話題和劇情懸念猜想的製造和發酵十分關鍵。
雖然與日播劇相比，周播劇集無論是時間節奏的接受還是收視習慣均在培養之中，相比之下略顯「雞肋」。那麼周播劇還有沒有繼續的可能和價值？ 對此，中國廣播電影電視社會組織聯合會副會長李京盛給出了肯定答案，「周播模式在中國值得大力提倡」。 不過很明顯，周播劇需要更精彩的故事才能吸引觀眾繼續追劇。李京盛認為要提升周播劇的質量，需要提高對內容方面的把握。「收視率越高、網路流量越大，傳播力、影響力越大的劇集，也就被賦予更大的社會責任。只有真正富有文化含量與社會責任的影視劇才能走的長久。」
雖然，目前周播劇市場略顯冷清，刨除本身原因，國產周播劇不如意背後顯然也與目前正在處於寒冬的影視市場有關。
據資料顯示，各大衛視開播首輪新劇2015上半年超過110部，2016上半年跌破100部，2017上半年不足80部，2018上半年儼然少於70部。
因此，目前斷定周播劇的頹勢還言之尚早，周播劇在題材和播出時段上顯然也擁有著更大運作空間。面向年輕觀眾的模式性質，不僅可以改善各衛視觀眾構成，其持續的播放周期，更利於廣告商的品牌影響力的增強。
對比周播劇模式發達的歐美國家，周播劇是一種集觀眾、廣告商以及影視創作與一體的完整產業鏈，而就目前目前大陸周播劇的發展階段來看，仍屬於一個試水過程，距離專業化的「邊拍邊播」模式相差甚遠，各家電視台在周播劇的排兵布陣方面也偏好挑選IP改編劇或者粉絲群眾多的劇集上線，且經濟效益空間上更仍需進一步發掘。
不過，作為一種舶來品，國產周播劇模式的應用無疑是傳統的衛視排播模式的一種突破。借鑒於歐美對於劇集品質的嚴格把控和要求、劇集話題度的發酵和行銷，以及對於觀眾觀劇需求的捕捉，基於曾經的成功案例，周播劇場顯然是符合國內影視行業市場發展趨勢的，只是，成熟還需一個過程。
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