這幾天，一個奢侈品牌突然之間沖上了熱搜，那就是DG，全稱Dolce & Gabbana，也就是我們常說的杜嘉班納；原本昨天21號晚上8點，應該在上海世博中心舉行的DG大秀，也不得不取消；DG亞太區形象大使迪麗熱巴主動宣布解約，陳坤、王俊凱等明星同工進退全部推出了昨晚的DG上海大秀；一切原因來源於DG或者說DG的設計師對於中華的不當言論。
DG杜嘉班納，85年成立於義大利米蘭，現在已經成為和酷奇、普拉達齊名的義大利奢侈品代表品牌；2016年是DG的第一次非義大利地區時裝秀，地點就選在了香港，17年4月第二次中國境內時裝秀地點在北京，原本預定的第三次中國秀就應該是昨天晚上上海演出；DG通過在華人地區的時裝秀展出，吃到了甜頭，僅僅2017年DG的業務額就翻了3倍，這背後是亞太地區就已經占銷售額的30%，尤其是香港、澳門和內地多達62家門店。
按說，這已經是一個在華人地區站穩腳跟的奢侈品品牌了；然而，事情卻突發意外；事情起源於18號，DG發布了一條自己的宣傳片為自己的這次上海DG秀造勢；宣傳品名為起筷吃飯，在這個三部分的宣傳片中，一位身穿旗袍的亞洲模特，背景是充滿上海灘風格的房間，模特分別用筷子吃比薩餅等三種不同的義大利食物，同時配了中文解說和字幕；造勢視頻發布之後，很對人感覺奇怪，因為視頻中的發音和用詞，甚至是模特的表情姿態、食物道具等等都不合常規，都給人一種非常奇怪甚至不適的感覺。
當時很多的中國網友看完宣傳片都認為這個部片子中含有歧視中國傳統文化的嫌疑，同時，大批的國外網友也表達了同樣的觀點，連國外網友都認為拍這樣一個貶低中國傳統文化的宣傳品來宣傳中國上海秀簡直是自己作死，中國人肯定不會答應的；當然，連外人都能看明白的東西，我們肯定不會例外；可能是收到網友們的反饋，DG立馬刪除了中文端的宣傳視頻，但是故事的高潮卻來了，一位中國熱心網友試圖與DG設計師及高管Stefano Gabbana聯絡了解此事，然而在兩人溝通時，DG設計師對此根本不以為然甚至說視頻根本就沒有問題，反而說是中國人以自己的血統為恥，同時發表了個人對中國大量的不滿言論；然後，網友將兩人的聊天記錄在社交平台上進行了公布。
消息一經公布，一傳十十傳百，一時間，整個網路的輿論鋪天蓋地；於是，也就有了這次大批明星到萬千網友對DG集體抵制的行為，最後迫使DG上海秀不得不宣布取消的結局；其實這已經不是DG第一次在中國犯傻了，去年的北京秀同樣發布了一組名為#DG愛中國#的宣傳片，照片中，衣著華麗的DG模特和衣著簡陋的華人中年男女同時在畫面中，實際可以看出，有故意對比並醜化中國現狀之嫌，照片忽視了現代的高速發展變化，是種惡意的曲解。
事發之後，從聊天記錄曝光到DG官方宣布取消上海秀，僅僅只有6個小時時間；在上百萬的網友聲討之中，原本昨天應該出席演出的包括迪麗熱巴、陳坤、章子怡、王俊凱以及眾多的2、3線演員和模特，全部一致宣布由於DG的對華不當宣傳和認識錯誤的態度，全部退出了此次上海秀的參加。
不作不死，自作孽不可活；用在DG身上再合適不過；一個品牌，應該專心做好自己的品質，如果帶有其他附加的不應該屬於自己本業的行為，必將遭到口誅筆伐甚至更毀滅性的打擊；中國人的志氣從來都是不缺的，我們最多可能是一時的容忍和諒解，但是步步緊逼的行為一定會受到我們在適當時候給予的全力反擊，到那時，後悔的也肯定是我們的對手；在我們允許的範圍內，賺錢可以，但是要想對我們的傳統和文化加以污蔑的行經，後果必然也是會受到懲罰的。
專注在 兩性、愛情等領域