文 |杜甜 主編 |小佳
廣電重組、資本冷卻、行業靜默，從兩會點明「主旋律」的創作方向，到限酬限購政策出台，電視劇市場寒意愈盛，影視公司的舉動愈加小心翼翼。
據小官統計，自2018年6月廣電加大力度治理行業亂象後，備案公示的電視劇數量逐漸降低，其中，現實題材電視劇仍為最主要類型。相較2017年全年備案46517集電視劇，截至今年10月共備案電視劇21925集，僅為去年的47%。
參照已公示的《國產電視劇發行許可證》頒發統計情況，第一季度國產電視劇獲準發行57部共2230集，僅為去年總量12547集的17.8%，占年均產量15000集的14.9%。
不僅產能不足，爆款不多也是今年劇集市場難以回避的問題，年中解禁的「限古令」沒能復制《宮》《甄嬛傳》等劇播出時的盛況，大IP《武動乾坤》《鬥破蒼穹》連續撲街，高質量IP改編劇《天盛長歌》《忽而今夏》流量欠佳。
大IP變成「病原體」
是內容的罪還是資本的鍋？
2013——2018年，IP的定義從一本書、一款遊戲延伸為一支歌、一個人，IP劇的名目繁多，但最主要的內容來源還是經典小說、熱門網文、影視翻拍，這些影視公司看重的「收視扛把子」都是各家資源庫值得挖掘的寶藏。
根據了望智庫發布的《面向高質量的發展：2017-2018年度IP評價報告》顯示，2017-2018年度IP評價TOP50的IP如下：
文學和遊戲二分天下，因為文學與影視劇本的接近性，且作者對影視改編的參與度高，TOP50的網文、漫畫IP均有衍生的IP劇。但高質量IP和龐大粉絲群並不能完全轉化為收視動力，主創團隊製作能力的優劣、還原度和藝術性的平衡及成本的限制、受眾審美訴求的提升等，都會成為後續改編過程中的不確定因素。
小官嘗試將2017-2018知名IP劇按豆瓣評分從低到高排序，前25均來自行業內的龍頭公司。騰愛優有《尋秦記》《鬼吹燈之牧野詭事》《求婚大作戰》《擇天記》《冒險王衛斯理之藍血人》《天意》6部文學改編劇，「芒果系」《極光之戀》《漂亮的李慧珍》《流星花園》《擇天記》4部偶像劇，消失已久的樂視還有《漂亮的李慧珍》《孤芳不自賞》2個合作項目。
在影視公司方面，華策有3部之多，閱文集團、完美世界、檸萌影業、華錄百納均有2部作品上榜。
其中，IP價值TOP3中的《鬼吹燈》《鬥破蒼穹》影視化結果也不理想，愛奇藝、向上影業、華誼合作的《鬼吹燈之牧野詭事》被評為3分，耗資6億元，請到張挺編劇、吳磊主演的《鬥破蒼穹》播出近兩個月收視率未破1。
IP翻車現場普遍存在於各影視公司的改編過程中，原著粉既明白連載了幾年的作品不可能完整呈現在影視劇中，又擔心原著的靈魂被毀，「取其糟粕，去其精華，無關緊要點，大書特書，萬眾矚目點，一筆帶過。」片方一方面承擔著天價大IP的回本壓力，又要保證內容的可看，以便拉攏更多用戶，促進IP產業鏈的正向循環。
沒想到，IP紛紛折戟第一步，在改編劇上栽了跟頭。
江湖上只聞其名不見身影
砸錢哄搶後，IP都去哪兒了？
雖然近兩年的IP劇越來越「冷」，但絕大多數作品都是資源庫里的舊IP。經歷了哄搶潮後，大家猛然意識到：如果不在有效期里把好牌打出去，寶藏最終會化作一縷青煙飛回原作者手中。
以樂視為例，即使視頻業務停滯兩年，仍貢獻出兩部總投資近6億左右的大體量作品。這源於2016年樂視猛砸150億收割200多個IP的戰略舉措，月關、易之、饒雪漫、匪我思存、貓膩、Fresh果果、忘語、風弄、丁墨、九夜茴、繆娟、鮮橙、施定柔等網文名家的作品均在其列。但《擇天記》《回到明朝當王爺》《夜天子》等IP均已過期並在其他平台播出，《北京人與紐約客》《凡人修仙傳》等項目只能擱淺。
樂視砸錢囤IP只是當時行業的一個縮影，尚世影業甚至提出了「搶」IP的說法。彼時，已儲備近50個IP的尚世影業CEO陳思劼在自家的發布會上表態：「現在布局IP一定要趁早,可能一部小說還沒有出版成書,網文也只是更新了10萬字,但這時候就需要善於去提前發現好的IP。」而目前，《輸贏》已經過期，《重器》和《中堂》有效期到明年還未有影視化進展公布，《最漫長的那一天》自2015年官宣後即被擱置。
損失最嚴重的是2016年花4500萬元購入27個IP的歡瑞，已過期的7個IP價值約850萬元，其餘21個IP並未動工，且多數為古裝劇。
但即便是屯糧大戶華策影視、完美影視、慈文傳媒、華錄百納等加起來，也抵不多IP大佬閱文集團的糧倉之大。近千萬部作品儲量曾將它的估值哄抬到近千億港元，成為中國文化產業市值最高的上市公司。截至2017年12月31日，閱文與200多家內容改編方建立了合作關係，變現形式包括參投IP開發製作等。
翻看閱文參投的IP劇目，《擇天記》《武動乾坤》採用「實力導演+流量小生」的搭配不得人心，《將夜》的口碑兩極化趨勢明顯，明年將播出的《全職高手》預告片剛一釋出就被網友吐槽不專業。大眾每每乘興而來敗興而歸，閱文還未找到非現實題材的正確處理方式，想靠大導演標榜自己製作精良，但他們大多不擅長調整網文劇情和玄幻特效；想靠頂級流量引爆粉絲的狂歡，但青年演員稚嫩的演技得不到普通觀眾的認可；以創新世界觀為噱頭，卻不能將少年意氣的描寫與龐大格局的架構相平衡。
曾有人將大批量的IP儲備比作經濟學上的「資源詛咒」，對某種相對豐富的資源過分依賴，會導致經濟體制失去變革、創新的動力，導致經濟的平庸化。
當S級資源被搶空，A級、B級IP也會因物美價廉得到影視公司的青睞，影視公司從而囤積的IP，絕大部分IP是不具備改編價值的，本身姿色平平的故事換身衣服就能提升內涵嗎？另外，影視行業有跟風之嫌，去年《白夜追尋》《無證之罪》大火時，罪案類IP成為香餑餑，但今年的《悍城》《法網追兇》《獵毒人》《罪案心理小組》等劇無一「破圈」，儲備IP的價值也會在這陣風過後遭遇減值的風險。
IP劇遇冷難暖熱，大家為了暫避風頭另尋出路，也想盡辦法熬過錢糧散盡的2018。
1
碼優質團隊
IP是死的，人是活的，優質的製作團隊才是好劇的基因。年中評選的「中國十大青年電視劇導演」巨興茂、王偉、呂行、五百、林妍、田里、陳思誠、楊磊、楊龍、天毅便是業內爭搶的代表。
但小官在梳理2017-2018年的低分劇目時，發現叫獸易小星的作品《萬能圖書館》僅有4.9分，近60%的用戶都給出了1星和2星。當曾經最會逗笑觀眾的人只剩尬笑和冷場時，所謂的「優質團隊」真的是「精良製作」的代表嗎？
2
孵化輕量級IP
當然，操作大IP的基礎是雄厚的資本，有大製作扛鼎，就一定有小成本劇集奠基，相較同期作品，《快把我哥帶走》《香蜜沉沉燼如霜》憑借「小而美」的有趣內核成功突圍，節奏明快，具有感染力，準確把握當下年輕人的管局習慣。
3
自研IP
大IP雖然失靈，但IP產業鏈的變現能力依然十分誘人。《親愛的，公主病》改編自一名小眾作者同名小說，小說中的「漫感」需要想像力，劇中的「漫感」獵取少女心的關鍵。一方面，片方在改編過程中沒有大IP粉絲群體施加的壓力，另一方面，小成本作品允許試錯。緊接著，該劇第二季以《親愛的王子大人》回歸，依照前作的改變經驗原創劇本，達成自研IP的目的。
目前來看，頭部IP的操作須謹慎，IP劇的「先天劣勢」開始顯現，當改編透支完原著積累的信譽度，無人守候喝彩時，花大手筆入手IP的氣魄誰來買單？
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