快樂，傳播的力量！山東綜藝頻道2019年媒體資源說明會舉行！

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快樂，傳播的力量！

山東綜藝頻道2019年媒體資源說明會

快樂舉行！

11月15日下午，「快樂，傳播的力量！」——山東綜藝頻道2019年媒體資源說明會在濟南舉行。來自省內外的150多位廣告公司和客戶代表歡聚山東電視大廈，快樂向上的節目內容和釋放快樂價值的行銷政策鎖定全場焦點，媒企雙方在此共謀雙贏發展之路。

山東廣播電視台台長呂芃參加會議並講話。

山東廣播電視台要成為人民美好生活的一部分，這是我們的工作目標。《我是大明星》、《快樂向前沖》等一系列過去傳統的王牌節目，在節目品質和外觀呈現上和過去相比有了很大的變化。

山東綜藝頻道連續多年在省內市場穩居前三甲。它是山東廣播電視台所有頻道當中定位最清晰、目標最明確的，所有節目都是圍繞兩個字「快樂」，對整個社會圈層的穿透力、圈粉力最強。綜藝頻道在山東省內的影響力、節目的精準、對觀眾服務的這種精準，是非常出眾的。

山東綜藝頻道定位精準，製作能力強，直接面對觀眾的能力強，如果是盯準了山東大市場，明年選擇綜藝頻道，廣告公司和客戶一定會得到滿意的回報！山東廣播電視台對整個綜藝頻道是寄予厚望的，相信綜藝頻道在今年的基礎上，明年工作會更上層樓！

山東廣播電視台綜藝頻道總監宋士忠圍繞「快樂」分享了觀點。

山東綜藝頻道定位快樂向上，讓生活充滿笑聲和掌聲一直是我們的追求。人在快樂的時候大腦分泌多巴胺，能使愛情更美好，能使壽命更長久，能使消費更愉悅。

綜藝頻道節目製作量大，節目貼近老百姓，主持人、評委在老百姓中的口碑和影響力都非常高。更為重要的是還有一批草根明星，老百姓見了他們非常親切。除了他們會一定的才藝、有一定的故事以外，老百姓更想看的是他們從普通人到明星的一種變化，可以近距離看到他們的身影，聽到老百姓自己的聲音。

明年，除了《綜藝大篷車》、《我是大明星》等一些戶外海選和推廣的節目以外，還有《快樂運動場》等一些既能在線上播出、又能在線下進行體驗和推廣、行銷的節目。這種節目更加貼近老百姓，離商家、離廠家、離消費者會更近。這是娛樂平台對客戶的行銷最有效的最核心的因素。

山東綜藝頻道一方面定位準確，另一方面是持之以恒的做綜藝，不僅專業性強，更重要更主要的是體量也大。在造星節目《我是大明星》、《快樂向前沖》之外，通過主持人、評委、草根明星又延伸出各種各樣的節目模式，明年大家可以看到普通人跟著明星去吃、去遊、去住、去行等等，讓綜藝頻道和觀眾離我們的市場和客戶更近。

希望不管是公司還是客戶，根據自己的市場需求，結合綜藝頻道的特點，一起創新和延伸出能適合於自己特點的有效的行銷傳播方式。

希望大家不僅能快樂地工作，快樂地看節目，也能快樂地賺錢！

山東廣播電視台綜藝頻道節目部主任柴敏發言。

綜藝頻道有一個優秀的團隊，創造出的節目有著優秀的品質，頗高的收視，同時，也期待創造出良好的經濟效益。

2019年，王牌節目《快樂向前沖》、《我是大明星》將繼續。不同的是，《快樂向前沖》節目還將衍生出兩個新節目，一個是《快樂運動場》，一個是《星客棧》。《快樂運動場》會玩就拿獎。它是移動版快沖，容易通關，普通人皆可參與。綜藝頻道主持人和闖關高手、明星藝員帶隊，現場觀眾可以報名參與，能迅速聚集人氣。另一個是《星客棧》，暖綜藝、慢綜藝，還原人的真實生活。

王牌節目《我是大明星》是一個改變普通人命運的節目。每年的冠軍、十強，從默默無聞的普通人，成長為家喻戶曉的大明星，並且在市場上有了一定的知名度和號召力，這是節目成功的重要標誌。近幾年大明星節目的品質提升有目共睹，選手國際化，個個身懷絕技。舞美燈光、服裝造型、正能量的傳播引導等方方面面，都體現了綜藝人追求精品的決心和努力！

2019年，《我是大明星》有兩個大事件，一是引入新的賽制，做周賽、月賽、總決賽，相應的會產生周冠軍、月冠軍、年度冠軍，這樣可以形成階段性熱點和話題，也讓收看有延續性連貫性，方便客戶的植入。再一個重點是「大明星十年」，節目將推出十年特別策劃和巡演。

明年還有兩檔新節目強勢推出：《超級星搭檔》，選取當下流行的搭檔形式，直播現場進行才藝和默契的比拼考驗，最終評選出超級星搭檔。除了素人真實的出演，現場直播是很大的看點和優勢。《美食星探》，九點檔的小日播節目，憑借兩年《百姓廚神》的成功經驗，打造廚神移動版，主持人和明星藝員走街串巷，遍尋山東美味，講述美食故事。

其他優秀節目《快樂大贏家》、《綜藝大篷車》、《明星總動員》、《我們結婚吧》將繼續跟大家見面。

山東廣播電視台綜藝頻道廣告部主任王傳國發言。

山東綜藝頻道2018年，通過《快樂向前沖》，《我是大明星》等核心節目穩定的收視變現，頻道晚間整體收視在山東省網位列前三，年輕觀眾比例升高，觀眾消費能力的增長。

2019年，頻道繼續依托創意為行銷帶來新的價值。《快樂運動場》走進廣場商超等客戶終端，成為一種靈活的地推方式；慢行銷的《星客站》，讓景區客戶的品牌得到長久露出的，借助節目本身的熱度與話題性，提高社交傳播價值，帶來收益；具有帶貨能力的直播節目《快樂大贏家》，打造手機加電商的購物新玩法，為百姓帶實惠，為品牌帶銷量；第十季《我是大明星》賽制升級，為合作客戶品牌帶來連續不斷的引爆點；美食類垂直綜藝節目《美食星探》，圍繞美食講故事，幫助商家客戶與消費者有效溝通，線下打造「美食節」等人氣活動。

為延伸線上內容的影響力，頻道不斷加強管道建設。通過各有優勢的《快樂運動場》、《我是大明星》海選活動、《綜藝大篷車》推廣活動，為客戶線下活動提供豐富多彩的選擇；頻道利用微信公眾號、微博、抖音，將電視內容IP的影響力在社交平台上放大，為客戶傳播拓展了社交互動管道；依托頻道微信公眾號建立的滿天星商城，在嘗試電商、微商、APP開發等項目的同時，拓展線下實體管道，打造「一地一寶」進口品項目，打造銀座實體店，開拓與電信翼支付、山東高速京東便利店、山東高校等管道合作，將產品深入管道終端。