涉嫌歧視中國傳統文化的D&G宣傳片截圖
作者丨TOP君
來源丨TopMarketing（ID：TMarketing）
前天是Dolce&Gabbana杜嘉班納（以下簡稱D＆G）這個義大利輕奢品牌在中國最紅的一天，熱搜榜上一眼望去全是D&G。
圖片來自微博@我有一只狗吉吉
不過也可能是最後一天，因為D＆G的辱華行徑已經犯了眾怒。
事情起源於D＆G為今晚九點在上海舉辦的大秀而拍攝的廣告片「起筷吃飯」，內容為一位中國模特用筷子吃義大利食物。片中的中國模特表情難看，姿勢怪異，並且廣告片配音故意使用「中式口音」，並稱義大利食物「偉大」。
廣告片發出之後即被網民指出涉嫌種族歧視，Dolce&Gabbana的設計師Gabbana在與網友的爭辯中公然辱華，稱「the country of shit is China」。
圖片來源於微博
這位設計師的行為觸犯了國人的底線，也直接影響到了今晚在上海的大秀，豆瓣鵝組的網友開始統計原定出席大秀的中國明星，並製作出了一份名單。
圖片截自豆瓣
這時候離大秀開場只有不到十個小時，考驗明星公關團隊的時候到了。
陳坤團隊第一個在微博發聲，表示不會出席今晚的D＆G大秀。
有粉絲在微博爆料，陳坤已經到了上海機場，在接到D＆G辱華的消息後，立馬坐飛機回了北京。微博中還附上了一張陳坤對粉絲說自己要回去了的動圖。
在幾個小時之內，所有原定參加D＆G上海大秀的藝人都在微博表示不會出席今晚的活動。
章子怡還在微博用表情包懟了一把D＆G。
在這一波表態之後，網友又將目光轉回到了迪麗熱巴和王俊凱身上，因為兩人都是D&G的品牌大使，如果公關團隊在操作上稍有不慎，就會傷害國民感情。
迪麗熱巴團隊在此次公關事件中表現優異。粉絲透露迪麗熱巴從下午的騰訊直播開始，就不再穿著D＆G的服裝，隨後第一時間拒絕出席今晚的品牌活動，還直接在微博發布了和D＆G的解約聲明。
這一舉動為迪麗熱巴挽回了一些因金鷹節而失去的大眾好感度。
另一位D&G品牌大使王俊凱也緊隨其後發布了解約聲明，並且是兩份，一份給品牌，一份給公眾。
從辱華消息被爆出到明星全部退出不過短短幾個小時，這一次幾乎所有參與明星的公關團隊反應都極為迅速，不僅在第一時間就做出行動，還為藝人贏得了好名聲。
由此次D&G辱華時間，我聯想到了上周末因為金馬獎而引發的明星集體發聲事件。
在那次事件中，大部分參與的中國明星都在微博維護中國主權，就算沒有參與的明星比如蔡徐坤、張藝興等，也在微博表達了愛國情感，而沒有轉PO共青團微博的林彥俊和陳立農則被公開指責。
微博對於明星來說就是一個公關戰場，在經過這麼多的事件之後，明星公關團隊成長飛速。
相較之下D＆G的公關用「車禍」來形容也不過分，不僅沒有對中國消費者真誠道歉，還以盜號這樣的愚蠢理由來掩飾自己的辱華行徑，最後在明星和模特的共同抵制下，今晚的上海大秀成功取消。
經過此次事件，希望D&G品牌，也能向明星公關團隊學一學，學會尊重每一位消費者。
最後奉上筷子的正確打開方式
一雙筷子，承載著中國人的情感和記憶。
央視春晚2014年公益廣告：《筷子篇》
Agency：麥肯 上海
-完-
專注在 兩性、愛情等領域