來源：文娛商業觀察（ID：wenyushangyeguancha）
作者：浮萍
文章轉載已獲得原作者授權
杜嘉班納，更多人可能熟悉D&G的標誌，一下午的時間就從雲端墜落。
作為義大利知名的奢侈品牌，千不該萬不該，不該挑戰中國人的底線，更何況是一邊賺著中國人的錢，一邊傲慢地發表羞辱中國的言論，最終的後果就意味著涼涼。
截止到目前為止，因為D&G品牌創始人兼創意總監 Stefano Gabbana發表辱華言論，此次欲參加原定於今晚的時裝秀明星陳坤、李冰冰、迪麗熱巴、王俊凱、火箭少女全體成員、陳學冬、張慧雯、唐藝昕、章子怡等人以及受邀參演此次上海大秀的24位東方賓利模特，已集體宣布不出席或是罷演。
最新的消息顯示，杜嘉班納官方宣布取消上海大秀，王俊凱和迪麗熱巴工作室也先後發聲，宣布終止與杜嘉班納的合作。
辱華輿論升級：明星拒出席、大秀取消
此事源於D&G曾於18日在官方微博及國外社交媒體Ins、臉書官方帳號上發布一則預告短片。
在這則題為「起筷吃飯」的短片中，內容是把中國傳統文化中的筷子與義大利經典飲食披薩相結合，視頻配文字稱，「今天我們將率先向大家展示，如何用這種小棍子形狀的餐具，來吃義大利偉大的傳統瑪格麗特披薩。」
不過，不管是文字表達，還是片中模特用誇張表情展示如何用筷子，都被網友質疑存在歧視中國傳統文化嫌疑，隨後該視頻從微博上刪除，但是國外社交媒體Ins及臉書上仍然可以看到。
如果說這只是影像上隱晦的歧視，那麼其品牌創始人兼創意總監 Stefano Gabbana在Ins與網友的對話中，公然發表「中國才是‘狗屎’的國家」辱華言論。
這徹底激怒了中國人，幾乎同一時間，所有的中國模特、受邀參加大秀的中國明星都站出來發聲，明確表示拒絕參加今晚在上海舉行的時裝大秀。
輿論壓力之下，D&G通過官方Ins和官方微博作出道歉，稱其官方帳號和設計師帳號均被盜，為這些不實言論給中國和中國人民造成的影響和傷害道歉，並強調對中國和中國文化始終保持熱愛與尊重。
這樣的辯解顯然不能平息事情的進一步發酵，鑒於Stefano Gabbana本人一貫的「口無遮攔」和D&G品牌的傲慢、高冷，輿論和明星已經徹底站隊，杜嘉班納成了「過街老鼠」一般，人人憤而譴之。
品牌網紅路線，王俊凱、迪麗熱巴皆是亞太區品牌大使
與世界上其他高奢品牌相比，無論是成立歷史還是知名度、定價上，杜嘉班納都算不上頂級高奢。
杜嘉班納由設計師DomenicoDolce和Stefano Gabbana創立於1980年，於1985年發布了品牌第一個女裝系列、1989年新增內衣和泳裝系列、1990年增設男裝品類，又於1992年推出香水系列。在不到40年的發展歷史中，始終印刻著濃烈的西西裡風情：自由，魅惑，奢華而又神秘多變。
在最新發布的「2018年全球奢侈品力量排行榜」中，杜嘉班納排名第36，排名遠低於愛馬仕、勞力士等品牌，該排行榜的資料顯示，杜嘉班納2017年的銷售額為15.49億美元。
杜嘉班納在全球高奢領域都是一個異類，因為它的走秀不是邀請專業模特，而是網紅KOL、明星等，依靠他們的流量製造話題、進行帶貨等，這種策略在中國也不例外。
在今年初的2018春夏男裝系列發布中，TFboys成員王俊凱的開場引起了國內的廣泛關注，他的身份是杜嘉班納亞太區品牌大使王俊凱，與他一同成為亞太區品牌大使的還有迪麗熱巴。
貝恩咨詢在今年的一份報告中強調，千禧一代是重新定義奢侈品市場未來十年發展方向的關鍵群體。貝恩預計，千禧一代和Z世代到2025年將占全球個人奢侈品市場的45%。
以上兩位品牌大使都是2018年的當紅流量明星，邀請他們就等於在布局中國的Z世代年輕人。
重塑流量明星代言版圖大牌背書卻慘遭反噬
在舉辦大秀方面，比如2017年維密秀首度落地中國上海，奚夢瑤的一摔讓維密迅速走進大眾視野；Coach於最近宣布將首次在中國舉辦2019早秋系列大秀……
但大舉進入中國市場，也無時無刻不在考驗著這些國際品牌的「情商」，維密的中國首秀，就差點因為走秀超模gigi在ins上疑似模仿和歧視華人而橫生波折，最後在gigi公開道歉後，才有驚無險地度過。而此次因為創始人公開辱華的D&G顯然就沒有那麼幸運。
而此次的風波，也無疑是給中國明星們敲響了警鐘。當這些國際大品牌進入中國市場的同時，結合地最為緊密的當然是代表了關注度和曝光度的明星。
近幾年忽然很多流量明星開始與國際市場品牌合作，擔當中國區、亞太區品牌大使等，比如易烊千璽是BottegaVeneta亞太區代言人、趙麗穎成為Dior迪奧亞太區代言人、吳亦凡成為LV全球代言人……
有本土化明星的宣傳和背書，本質上是看中明星的帶貨能力，對於這些品牌來說是更為有效的傳播方式，而這些明星背後的粉絲流量和購買力，也利於這些品牌開拓中國市場。而明星和粉絲們也願意用這些國際品牌的代言來進行自我標榜和個人品牌塑造，兩者各取所需，雙相捆綁。
但D&G風波無疑凸顯了這兩者利益關係的脆弱，當任意一方出事，都會波及到對方。對於中國明星而言，一味地追求國際品牌的等級的做法，已經一去不復返了。畢竟在家國大義，政治正確面前，這些品牌title都已經是浮雲，稍有不慎，就會反噬自身。
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