一個幣圈媒體人的自述：區塊鏈把鬼變成人

原標題:一個幣圈媒體人的自述：區塊鏈把鬼變成人 作者/少年於謙 在接受娛樂資本論（ID：yulezi

原標題:一個幣圈媒體人的自述：區塊鏈把鬼變成人

作者/少年於謙

在接受娛樂資本論（ID：yulezibenlun）採訪的那一天，阿本辭去了他的工作，「可能以後再找工作都不太容易了。」他略帶調侃的抱怨道。

阿本是一名區塊鏈記者，就職於某頭部區塊鏈媒體，而這家媒體曾在上線26天的情況下完成了A輪融資，估值1.5億人民幣。

「為什麼離職？」

「還是因為太累了吧，一個人幹十個人的活，誰受得了？以前不用經常加班，現在很多人加班加到晚上兩點。」阿本解釋，自從以比特幣為代表的數字貨幣進入「熊市」之後，公司同事開始陸續離職。而隨著人員變動，留下來的人工作量節節攀升。

「最主要的是多幹活不加錢，還真TM加量不加價。」阿本說道。

「那你們薪資待遇有外界傳聞的年薪幾十萬嗎？」

「開什麼玩笑，真要給那麼多，你覺得我會走嗎？整天罵我我都不走。」

區塊鏈，這是2018年伊始的第一個風口，不出意料的話，這也是2018年唯一一個風口。在它的光芒之下，以往的互聯網從新潮變為古典。用鏈圈的人話來講，「這是一場革命。」

革命故事的開始，是從數字貨幣的繁華說起。

2017年，以比特幣為代表的數字貨幣迎來了暴漲的年份，兩萬美元的高位也創造了一個個財富自由神話。到了2018年春節，以3點鐘微信群為代表的大佬振臂高呼，彷佛一夜間把中國拽入「區塊鏈元年」。

據不完全統計，僅2018年上半年就有超過537個項目ICO，比2018之前所有ICO總和還多。

用戶湧入，大佬站台，媒體高呼，人們似乎在房市、股市、互聯網泡沫之後看到了下一個未來，下一場即將爆發的革命。

新的故事需要新的媒介，就這樣，熱潮推動著熱錢湧進了傳播管道，一時間區塊鏈媒體如雨後春筍，月薪三萬招聘記者，一篇軟文報價十萬的消息屢見不鮮。

截止到今年下半年，微信公號帶有「區塊鏈」字樣的媒體超過40萬。

然而，寒冬比真正的革命要來的早一些。

曾經被幣圈人士當作信仰的比特幣，從去年年底的13800美元跌到了5600以下，縮水了近60%；以太坊從1120美元跌到了140，縮水80%。

噩耗還不止一個，11月14日，網信辦官網近期針對自媒體亂象開展了集中清理整治專項行動，涉事的自媒體帳號多達9800個，被處置的原因包括「傳播政治有害信息」、「標題黨」、「傳播低俗色情信息」、「黑公關」、「抄襲侵權」、「洗稿圈粉」等。

一些相關區塊鏈微信公號也在這批被封禁的名單中，其中就包括了「BABI財經」、「吳解區塊鏈pro」、「核財經」、「區塊鏈投資內參」等圈內相對知名的媒體。

 

這已經是區塊鏈自媒體2018年遭遇的第二次封號潮，其中「吳解區塊鏈pro」的前身是「吳解區塊鏈」於2018年8月20日第一次被封停，當時一起被封停的包括金色財經、火幣資訊、大炮評級、幣世界快訊服務等區塊鏈自媒體。

曾經被所有人向往的神壇變成了祭壇。一時間風聲鶴唳，很多人開始唱衰那些為數字貨幣代言的媒體。

阿本也在考慮，要不要換個行業。

一篇軟文報價10萬

「其實這次封號對我們來說幾乎沒有影響，我們微信公號已經不是流量主陣地了。」另一名頭部區塊鏈媒體的從業者小鐘告訴娛樂資本論（ID：yulezibenlun）。

事實上，早在今年8月封號潮來臨之前，一些區塊鏈媒體已經準備好了後路——積極搭建網站，加緊開發APP，把用戶導流到自有平台。

「哪怕是在當時最嚴苛的8月底那次整頓中，我們也僅僅是上午開了一個簡單的例會，然後就該幹嘛幹嘛了。」小鐘說道，而就在那次風波中，他們的號也被封禁了。

關於被封禁原因，小鐘他們也並不清楚，「我們（微信）的內容很早就不指導用戶買幣了，所有寫的內容都是跟正常的科技媒體是一樣的。」不過他猜測官方可能有選擇性的篩選部分行業號去刪，「就跟去年關八被封是一樣的，誰也知道會出事，但是誰也不知道這事兒會不會落到自己頭上。」

不過對應的是，相比之前，區塊鏈媒體的內容在減少，盈利能力也在減弱。

原因在於，一方面，國內鏈圈/幣圈用戶不過300萬，而接近40萬的微信公號明顯飽和；另一方面，隨著數字貨幣從今年開始持續走跌，幣圈的信徒也在嚴重流失。

過去依靠著區塊鏈、代幣等相關內容吸引用戶的方式已經不再流行，打開現在主流區塊鏈媒體網站首頁，往往大多數內容已與幣圈無關，與傳統科技媒體無異。

這也是阿本辭職的原因之一，「現在不僅要盯著區塊鏈，還要寫些泛科技和創投的稿子，誰寫得過來。」

阿本透露，他們一百多人的團隊，編輯部只剩下了不到10人，「其他都是一些商務和技術，畢竟寒冬之下，賺錢最要緊。」

據了解，以往相關「區塊鏈」的媒體收入驚人，一則簡單的幣圈快訊短短數十字報價幾萬；一篇點擊量不到200的一篇軟文，要價10萬元；有媒體曾援引一位信息源的說法稱，某家他從未聽過的區塊鏈媒體，在收費很低的情況下，2017年純利潤達到了2000萬元。

「和外界想像的不同，其實我們很少現金交易，一般只收比特幣和以太坊。也有的項目方是用自己即將要上交易所的代幣來換新聞。」阿本頓了頓，接著補充道，「不過這個需要和對方都是知根知底的那種，一般人我們也信不過。」

阿本告訴娛樂資本論（ID：yulezibenlun），這種方式往往是最賺錢的，他聽過一個可信度很高的傳聞，某項目方和某媒體聯合坐莊，這邊上白皮書那邊幫著吆喝，等把數字貨幣拉到高位賣掉。那一單，該媒體空手套白狼賺了100萬。

「現在都沒什麼項目敢寫了。」阿本說，「最主要是韭菜都不信了。」

「那你們現在靠什麼賺錢？」

「廣告、社群、辦展、課程，變現方式還和傳統媒體一樣，本來負責人就是傳統媒體那幫人。」

轉型、倒閉或者「被包養」

行業遇冷後，如果說頭部區塊鏈媒體還能靠著傳統媒體的套路勉強度日的話，那些中小自媒體已經失去了唯一的盈利手段。轉型或倒閉，二者只能取其一。

比如曾在今年8月宣稱融資千萬的千氪財經，如今公號推送已經淪為情感內容的宣泄地。有趣的是，在喜提千萬投資前，還發文聲稱「要敢於重塑媒體定義」。目前來看，他們做到了。

根據天眼查資料顯示，千氪財經隸屬於成都千氪網路科技有限公司，法人為張淞皓。而他上一家擔任股東的公司主要從事VR虛擬設備開發。呵呵，都是風口。

小鐘介紹，除了這種頭部知名媒體和沒有關係的小媒體外，一些傳統科技媒體也在成立對應的區塊鏈部門。

「他們應該也是‘占位思想’，目前動作也不大，更多的在於戰略防禦。」

當然，寒冬之下也不是所有區塊鏈媒體都一片慘淡，相反，何聰的日子過得很舒服。

何聰也是一名區塊鏈記者，不過和阿本和小鐘不同，他所在的媒體影響力雖然不及前兩者，但卻是最有錢的。

「我們完全是投資人砸錢養起來的，不用考慮盈利情況。像我們背後的投資人都是坐莊了交易所和項目方的大佬，割一波韭菜就是幾千萬上億，養幾個記者才多少錢。」何聰告訴娛樂資本論（ID：yulezibenlun）他們目前的資金儲備足以熬過這個熊市。

並且熊市降臨後，由於內容不足，何聰的工作量反而減低了，佛系寫稿，隨緣就好。他們沒有KPI考核，薪資也是那些頭部區塊鏈媒體的5倍。

不過他也有擔心，畢竟是被包養的媒體，沒有自我造血能力，隨著行情走低和投資人興致轉移，隨時都有關停的可能。

「像我來說，我如果現在出去，得有一個接受薪水下調的心理預期。」

也有媒體在向海外積極拓展，目前比較做的好的有SL財經、LDD、YBQKL等，主要集中在韓國、東南亞、美國。何聰解釋，因為國內用戶（韭菜）已經沒有信仰了，只能去推海外市場了。

區塊鏈沒有獨立媒體

區塊鏈媒體的爆發和風口脫離不了關係。

最近幾年，互聯網公司階級固化，創業者需要依托風口做到階層跨越；另一方面，媒體也需要風口去創造內容，凸顯價值。

與其說是晦澀難懂的區塊鏈火熱，不如說其實是一夜暴富ICO更吸引人。

這個機會要比以往任何風口都要兇猛，據了解2018年上半年中國創業投資市場共涉及160億美元，而今年在ICO已經籌資137億美元。

韭菜需要人種，播種的人是媒體，收割的人是項目方和交易所，外面的包裝是哈希數值、加密式節點分布等前沿技術。

鏈圈和幣圈雖為一胎兩子，但看似上並不相同。一個注重技術，另一個注重收割。如果說幣圈媒體還能通過軟文和內幕大賺一筆的話，鏈圈的盈利方式是什麼？

「哪有什麼鏈圈，無非是給自己找一個比較好看點的帽子而已，都是一幫當了婊子還要立牌坊的人。」何聰說道，「我們區塊鏈這個行業很喜歡說一些新的概念，但都是一丘之貉。」

何聰解釋現在有些媒體雖然標榜自己只關注技術，但是深挖一下，他們底下的投資人都是項目方和交易所，怎麼可能不站隊？

「區塊鏈沒有獨立媒體。」他嘆了口氣，「比如眾所周知的JS財經，投資人是杜均，背後是火幣；ybqkl投資人是歌者資本的張健，再背後是Fcoin……」

入行這麼久，何聰說他最難過的是看到一些自己尊敬的媒體人入了幣圈，「我以前讀書的時候特別崇拜一個記者，她文章非常犀利的，敢於質疑一些大公司和不公現象。但是進了這個行業之後，經常聽到一些關於她的風言風語，覺得很不舒服。」

「有句話怎麼說來著」，採訪快要結束後，何聰問我，思索了一會，「互聯網把人變成鬼，區塊鏈把鬼變成人。」他自問自答到。

（文中小鐘、阿本、何聰為化名）

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延伸討論

你有接觸過區塊鏈麼，有購買過比特幣相關產品嗎？

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