米老鼠 生日快樂！

●生日：1928年11月18日

●身高：70cm

●朋友：米妮、布魯托、

唐老鴨、黛西、

高飛、奇奇與蒂蒂

1928年11月18日，一部叫《威力蒸汽船》的黑白動畫短片在美國上映，主角是一只穿大紐扣短褲、戴高帽子的老鼠，畫面中它一邊哼著歌、身體亦興奮地扭動著，一邊胸有成足地操控船舵，燦爛的笑容掛在它的臉上，給人自信、樂觀、振奮人心的感覺。

是的，這只可愛的小老鼠就是米奇。這段開場也是目前迪士尼動畫工作室的廠標。電影首映的這一天也順理成章地成為了米奇的「破蛋日」。細心的朋友大概已經發現，今天正是米奇9 0歲大壽的日子！而作為全世界最著名的動畫形象，除了東家迪士尼，全球數百個品牌自然也會以各種形式參與到慶生趴體中，比如推出聯名系列，舉辦相關展覽，設計師的跨界合作，出版米奇主題書籍等等。空氣中那買買買的氣息，你們感受到了嗎？米奇最初的人設暴躁、魯莽，頗不討喜。因為經費有限，《威力蒸汽船》之前的《米老鼠：瘋狂的飛機》和《飛奔的高喬人》(兩部都是默片)都只進行了小範圍試映，又因欠缺趣味性而反響寥寥。於是華特·迪士尼將米奇修改得更親切樂觀且具領袖特質，《威力蒸汽船》也完成了技術創新，成為世界上第一部有聲動畫。

伴隨著「大蕭條」等各種美國社會大變遷，勇敢樂觀、有趣又富有創意的米奇成為了人們或逃避現實或鼓舞自我的一種希冀和投射。與此同時，各種與時局相關的米奇漫畫插畫廣告等陸續出街。米奇成為了美國文化中不可或缺的一部分。而中國方面，上世紀80年代央視引進《米老鼠和唐老鴨》，讓米奇成為了一代人的「童年記憶」。

創意、樂觀、有趣、純真 90歲的米奇依然童心不老

至於商業化，米奇也一路順風順水。1929年，一個商人找到華特·迪士尼並提出將米奇印在小孩子的鉛筆盒上的想法，開價300美元。華特·迪士尼收下了這筆資金。他也很快意識到當中的商機，著手布局。一年過去，米奇和Ingersoll-Waterbury合作的手表對外售賣，據說上市頭一天紐約的梅西百貨就賣出了11000塊米奇手表，這位卡通人物也順利將表商Ingersoll-Waterbury從破產邊緣拉了回來……伴隨著全球化，迪士尼逐漸成為娛樂巨頭，這筆生意自然越做越大。如今的90周年，根據迪士尼公司預計，全球商家將推出近7萬種新產品。

現在，已經很久沒有以米奇為主角的新動畫推出了，也許大部分年青一代都沒看過米奇動畫了，卻依然有那麼多人熱愛著米奇。它代表著純真、有趣、創意、樂觀、善良、活力、勇氣……更多更多美好的詞匯，一種不論小時候還是長大了都會有的夢想吧。

創意

Vans Vans和迪士尼合作多年，各種潮品聯名款從未間斷。今年，Vault by Vans x Disney聯名系列攜手John Van Hamersveld、Mister Cartoon、Geoff McFetridge和Taka Hayashi四位藝術家，在經典的Sk8-Hi鞋型上打造了4件致敬迪士尼的「True Original」精神。除了鞋，也有配套的短袖T恤單品。四位藝術家風格迥異，或手工渲染，或超現實設計，或運用經典棋盤設計，或運用局部放大以及「錯位」來塑造全新的米奇形象。

優衣庫 為了慶祝米奇與安迪·沃普的90歲生日，優衣庫推出了米老鼠UT特別系列，用波普風格重新詮釋米奇，比如將兩三只米奇重疊影印。聯名系列中包括了男女裝休閒上衣等，還有米奇紀念袋子附贈。

COACH

兩個品牌的合作不走平凡路，相反頗為顛覆地大搞另類「暗黑風」，探索童話世界的另一面。看下COACH男士產品全系列中國區代言人許魏洲的演繹，你覺得他酷嗎？

樂觀

Etudes Studio Etudes Studio是法國獨立品牌，跨界聯名系列，找回目空一切的「少年氣」。服裝上創新地將米奇「倒置」，色彩上頗多採用了乾淨而明亮的藍色調。陳冠希、陳立農等明星都抵擋不住誘惑，穿上了身。怎樣，衣服是不是很符合陳冠希特立獨行、桀驁不馴的氣質？

MISS SIXTY

MISS SIXTY是一個專注做女性牛仔褲的品牌，風格甜美清新。這次推出的米奇90周年限量聯名系列也獲得不少明星的青睞——特立獨行的天後蔡依林身穿聯名系列的LogoT恤登上《NYLON尼龍》五月刊；郭碧婷身穿「Always love」主題限量聯名系列的T恤，甜美俏皮。

有趣

樂高

樂高米奇和米妮，出自樂高高級設計師Marcos Bessa之手。

美寶蓮

充滿童趣的美寶蓮推出迪士尼90周年全球限量版，黑白色調越顯激萌！禮盒內除了有迷你唇膏套組、氣墊和眼影盤，還有米奇公仔贈送。

BEATS

今年推出米老鼠90周年紀念版BEATS耳機———標誌性的米奇圖案，還有靈感來自米奇耳朵的耳機包，內里還含頗具收藏價值的90周年紀念的襟針和貼紙。

純真

Swarovski

Swarovski和迪士尼的聯名合作款，以米奇和米妮為設計主題，搭配經典的黑紅配色水晶，系列包括手機殼、鑰匙扣、項鏈、耳釘等。這些飾品經過韓國女星樸信惠的詮釋，簡約又不失俏皮。另外，該系列也有「米奇與朋友們」的擺件，據介紹是手工鑲嵌了30種不同色彩、共計45000顆Swarovski水晶制成的，全球限量25件……

Pandora

Pandora也有出聯名噢，而且還融入了聖誕元素。穿著黑色毛衣的闞清子戴上迪士尼米奇90周年紀念限量串飾——顯眼的925銀搭配14k金，多了幾分俏皮。

Cath Kidston

聯名款印花元素不能少，也加入了米奇和眾多好友——米妮、布魯托、唐老鴨、黛西、奇奇、蒂蒂。除了俏皮的包包和配飾外，還有杯子、碟子等居家雜貨。非常少女心，十足治愈感。

A 13-14版專題撰文：南都記者 劉平安