報告 | 看演出已經成為過半美國人每年生活的標配

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最近，尼爾森音樂（Nielsen Music）發布了《2018美國音樂360報告》。報告顯示，看演出已經成為了過半美國人每年生活的標配。

據尼爾森統計，當前有近52%的美國人每年至少會去一次音樂現場。其中，有68%的人看過演唱會，66%的人參加過免費的社區戶外音樂活動，超過50%的人則在酒吧或者咖啡廳看過小型演出。此外，去到音樂節以及在夜店參加現場DJ演出的群體則分別占到了44%和43%。

尼爾森音樂部門的副總裁兼品牌合作負責人Matthew Yazge稱未來進入到現場觀看演出的人群還會繼續上升。「現在音樂人非常依賴巡演的收入，音樂節的數量也越來越多。我認為參加現場演出的粉絲人數並沒有達到峰值，還會繼續增長。」

總的來說，參加各種類型現場演出的人都比去年要多。今年35%的人參加過演唱會，去年這個數字只有33%。今年23%的人參加過音樂節，對比去年的18%出現了有史以來最大的漲幅。

另外，該報告還發現，目前看現場演出的人群已經非常年輕化，八零後九零後和零零後參加現場演出的幾率比平均值高出了26%。雖然青少年看演出的占比從44%下降到了40%，但是八零後九零後和零零後參加演唱會的比例從去年的60%上升到了66%。

另外，家庭收入超過8萬美金的人群花在演出上的投入比平均值147美金高出了100美金，這些來自高收入家庭的群體參加現場演出的幾率也比普通人高35%。「這些群體購買演出門票時毫不猶豫，對他們來說現場的體驗比錢更重要，」Yazge說道。現場演出的愛好者同時也是音樂的忠實擁躉，他們每個星期平均收聽音樂的時常達到了33.5個小時。

除了在門票上花費人均147美金，23%的歌迷還會在現場購買周邊商品，19%會在現場購買音樂或者訪問藝人的網站。Yazge表示，「他們買了票，進了門，更多的是在買周邊產品而不是音樂。

酒精類飲品也是演出現場暢銷的產品之一。現場演出愛好者們比普通人喝烈酒以及紅酒的幾率均高出34%，喝啤酒的幾率也高出了27%。「他們在演唱會上總是一手拿著手機一手拿著酒，這種現象很好地解釋了為什麼酒精類飲品在音樂現場針對性打廣告的效果會非常好。」Yazge說。

這份報告中也指出，現在社交媒體是人們發現新音樂最重要的方式。53%的現場演出觀眾會從社交媒體上發現新的音樂。另外，從親朋好友推薦中發現音樂的人占到了37%，電台占到了32%，藝人官方主頁占到了27%。不僅如此，社交媒體也同樣是現場演出體驗的一個重要組成部分。56%參加現場演出的歌迷會在演出期間在社交媒體上分享自己的體驗，這個比例在八零後九零後和零零後中更高，達到了74%。其中33%會分享照片，25%則會分享視頻。

值得注意的是，音樂對於人們的精神生活也發揮著重要作用，甚至成為了人們自我表達和尋找志同道合夥伴的重要工具。79%的演出愛好者表示音樂可以幫助他們回首過去，73%認為他們沒有音樂就將無法生活，另外還有70%的人表示音樂能夠幫助他們找到自我，而通過音樂幫助自己維系跟親朋好友關係的群體也占到了67%。

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