導讀：越來越「短」的劇集，既來自長劇集註水、爛尾下「限集令」政策風向，也有受眾審美變遷對理性市場的呼喚。不過，「短」是成功的捷徑嗎？不能一概而論，「好內容」才是長青之道。
文 | 荼蘼
來源 | 深壹
在視頻網站的衝擊下，近年來觀眾越來越愛看劇情緊湊、邏輯完整的短劇，長劇集的發展因此承壓。從今年豆瓣評分上8分的《最美的青春》《天盛長歌》《靈與肉》《正陽門下小女人》《面具》《忽而今夏》《假如沒有遇見你》《教室的那一間》《小戲骨：水滸傳》等9部劇集中，網劇占據4部之多便可看出。
針對這一現象，筆者在整理近年來愛奇藝、騰訊視頻、優酷、搜狐、芒果TV等五大視頻網站的「短劇集代表作」時，發現了三大特點。隨著網劇變得越發精良趨向傳統電視劇的製作後，高口碑、高熱度的短劇集作品也正在呈逐年遞增的趨勢。應對這一趨勢，各大視頻網站紛紛開始加大在短劇集上的投資與製作。可見，短劇集的時代即將來臨，然而促使視頻網站推崇短劇集的原因又是什麼？
近五年來短劇集的
變化與發展趨勢
何為短劇集？一般指集數在30集以內、每集時長不超過40分鐘的電視劇。由於這類短劇集上星的可能性較小，大多都是在網路平台播出，也俗稱網劇。雖然近兩年因為「上星難」的問題出現了部分長劇集轉戰視頻網站，但網劇主要還是以短劇集為主。
最初讓網劇走進觀眾視野的功勞，應屬2014年的《靈魂擺渡》和2015年《無心法師》《盜墓筆記》的大火。在這一熱度下，各大視頻網站紛紛注重起網劇在文娛市場上的分量，開始加大對短劇集的投入，直至近兩年的集中爆發。
在統計五大視頻網站短劇集代表作時，筆者發現了三大特點。
其一，高口碑的單劇正在逐年遞增的同時，系列劇的口碑卻在下降。比如愛奇藝四年10部單劇代表作中2018年就有5部，其它視頻網站相比較下也是近兩年的作品占比多。再看系列劇的豆瓣評分，除了《雙世寵妃》系列、《別那麼驕傲》系列外，都是一部比一部低。比如愛奇藝的《靈魂擺渡》系列劇，搜狐視頻的《無心法師》系列、《法醫秦明》系列、《器靈》系列和《親愛的》系列等等。
「以好見壞」，續集作品該如何在穩住地位的同時更上一層樓？從《雙世寵妃》系列和《別那麼驕傲》系列的成功可知：保持原滋原味、原班人馬的同時，融合當下流行元素再創新便是關鍵，「變與不變」帶來的新鮮感與熟悉感是續集作品的取勝之道。遵循這一原則，加上有第一部的熱度加持，相信系列劇的發展必不會比單劇差。
其二，短劇集除單劇和系列劇外，迷你劇開始在2018年小試牛刀。從騰訊視頻的《東方華爾街》《遠大前程·雙龍會》到愛奇藝的《好戲一出》，它們的集數雖只有5、6集，可豆瓣評分皆在7分以上。緊接著在芒果TV 2019的招商會上也發布了關於迷你劇的資源：《明星大偵探》《彗星來的那一夜》《食久記》《天使投資人》《30分鐘浪漫路》《神秘漫改泡麵劇》等等。從目前的作品來看，這類短劇集主要分為電影類、番外類和漫改類三種類別，在未來或許會變得更多元化。
其三，視頻網站與影視製作公司的合作模式。縱觀這些短劇集代表作，大多都是平台出品的自制劇，可大多也離不開影視公司的參與製作。對於視頻網站的野心而言，它們不想只做一個平台，更想做一個從出品-製作-宣發-播出的全局掌控者。但由於自身經驗不足，只能在依托於影視公司的製作下開始嘗試，目前來說「一個出資金、一個出技術」的模式不僅變得越發成功與成熟，這對「短劇集」的發展來說也是最好的選擇。
視頻網站紛紛推崇短劇集的
四大原因
隨著網劇製作的越發規範化與市場的逐漸壯大，視頻網站加大力度製作短劇集已是大勢所趨。那麼造成當下趨勢，讓視頻網站紛紛推崇短劇集的原因又是什麼？
支撐VIP付費會員的獨家內容，
滿足會員的優越感
日前，在愛奇藝發布財報後，八六證券分析師問及「海豚計劃」會否成為愛奇藝未來自制劇的主流模式等相關問題時，龔宇表示：「中國的傳統電視劇集數非常多，比較適合廣告模式，但是互聯網視頻對於愛奇藝來講，用戶收費模式非常重要，這時候不是電視劇越長越好，而是說要有很高的品質。美劇模式的‘海豚計劃’產生的劇，可以吸引用戶去付費，成本又可控，因為它的總集數相對電視劇來講少很多。」
付費會員是維持視頻網站生存的主要來源與意義所在，於是不斷提供多樣的獨家內容是平台留住會員的主要方式之一。由於短劇集的製作周期短、成本小，這對視頻網站來說是一件極利好的事。相比長劇集來說，將同樣的製作時長與資金投入短劇集中，不僅能夠讓作品種類變得多元化、垂直化，多樣性的選擇還能滿足會員的優越感。
在支撐VIP付費會員的獨家內容上，五大視頻網站皆有其差異化的布局。愛奇藝將自制短劇分為：科幻神話劇、青春偶像劇、穿越劇、軍旅戰爭劇、都市愛情劇、古裝愛情劇、懸疑罪案劇、奇幻冒險劇等8大類；騰訊視頻特別為會員設置了「宅在家里看好劇，尊享的會員專享全集」的會員劇場；優酷在首頁劇集的窗口下設置了「超級網劇」劇場；芒果TV電視劇窗口下，設置了「個性100%·讓網劇為你打開新天地」的VIP劇場；打開搜狐視頻的手機版可以看見「熱播劇場」中全是自制網劇。
試水、收集反饋，再決定要不要續拍
在筆者統計五大視頻網站短劇集代表作中，2017年由動漫改編的真人版《鎮魂街》第一季自優酷播出後，就收獲了破億的播放量，這與動漫的成功密不可分。該劇的特效雖不錯，但在人物和劇情上卻缺少了點火候。有不少網友反應，毀了他們心目中的《鎮魂街》。如今動漫第二季還在緊張的製作中，預計2019年與觀眾見面，從第一季真人版的反響來看，第二季如若還要翻拍真人版需要改進的地方便可呼之欲出，而這時「試水功能」便是短劇集的作用之一。
其次，因第一季反響好而進行續拍的作品也有不少，比如《靈魂擺渡》系列、《無心法師》系列、《雙世寵妃》系列、《惡魔少爺別吻我3》、《我的奇妙男友2之戀戀不忘》《致我們暖暖的小時光》《我與你的光年距離Ⅱ》等等。
分攤風險、廣撒網式的培養新人
正如統計的代表作中所示，視頻網站的網劇製作離不開影視公司，加上製作周期短、成本小的優點，可以讓平台與製作方共同分攤風險。其次從概率上來講，在保證質量的前提下同時段內，題材多樣的短劇集廣撒網式的播出，說不定10部作品就有1部能成功。
對於短劇集而言，大部分都是採用新人陣容。隨著當下觀眾對流量明星逐漸回歸理性，似乎新面孔帶來的自然感與新鮮感，在視頻網站中更招年輕受眾喜愛。與此同時，利用IP培養新人也成為了平台間的一種新競爭趨勢。好比：各大視頻網站推出的各種選秀網綜般，劇集雖耗不起強大的明星導師陣容，但製作精良下「以小博大」的作品也不在少數。
多元選擇、精準垂直的網劇更容易
抓住受眾high點
在視頻網站針對受眾的喜好不斷嘗試各種題材下，網劇變得越發多元、垂直、類型、國際化。如今的網劇越來越能切準年輕人的脈，越來越明確的風格定位更容易抓住受眾high點、痛點及蘇點。於是高口碑、捧新人的作品如雨後春筍般噴湧而出，而這正是短劇集所具備的最大優勢。
好比近兩年大受觀眾追捧的「小而精」網劇：《顫抖吧，阿部！》《致我們單純的小美好》《雙世寵妃》《惡魔少爺別吻我》《快把我哥帶走》《忽而今夏》《結愛·千歲大人的初戀》等等，這些作品中的主演皆因劇而火。
在總結了短劇集的四大優勢後，筆者仍舊想說：越來越「短」的劇集，既來自長劇集註水、爛尾下「限集令」政策風向，也有受眾審美變遷對理性市場的呼喚。不過，「短」是成功的捷徑嗎？不能一概而論，「好內容」才是長青之道。
專注在 兩性、愛情等領域