11月16日，2018中國國際旅遊交易會（以下簡稱「旅交會」）在上海新國際博覽中心舉行，華僑城集團攜旗下眾多旅遊產品共同參展。
在這里，華僑城33年的歷史長卷緩緩打開，這也是中國旅遊業近三十年高速發展、品質提升的生動註腳：從以「錦繡中華」、」世界之窗「為代表的文化類主題公園到互動體驗型連鎖主題公園「歡樂谷」；從以東部華僑城為代表的生態旅遊度假區到以歡樂海岸為代表的都市娛樂綜合體。還有備受關注的雲南全域旅遊發展現狀、花橙旅遊平台、華僑城「文化+科技」平台——華僑城文化旅遊科技公司以及旗下旅遊投資管理公司、國際酒店管理公司等等。
▲旅交會現場▲
與此同時，正在進行中的「歡樂在一起——2018華僑城文化旅遊節」也在本屆旅交會亮相。
這場歷時兩個月、規模空前的盛會，展現了華僑城集團在全國18省近50座城市的主題公園、自然名勝區、主題酒店、特色小鎮、美麗鄉村、文化演藝、旅遊度假區、藝術生態館，舉辦的200多項形式多樣的節慶活動。從燕趙北國到彩雲之南，從三秦之地到南海之濱，從鐘靈毓秀的巴蜀到歷史厚重的中原……在文旅融合的當下，這家大型旅遊央企憑著深植體內的文化基因、幾十年的沉淀積累以及突破創新，正在不斷拓寬文化旅遊的路徑、努力打破產業的「天花板」。
深植文化基因
細數華僑城歷史，在布局旅遊產業的初期，華僑城就意識到了文化在旅遊景區的重要性，通過景區、演藝與節慶活動的主題化將文化進行再生產和有形化。
1989年，華僑城的第一個主題公園「錦繡中華」在深圳落成開園，園區人潮高峰時期達到每天3萬多人。這里也創造了「一步邁進歷史，一日遊遍中國」的奇跡，在弘揚中國優秀傳統文化和悠久歷史的同時，讓華僑城的名字從此走進了成千上萬的遊客心中。
▲深圳世界之窗 攝影：歐陽勇▲
1994年，5.8億元投資建設的深圳「世界之窗」主題公園開業，園內包含了五大洲著名的景點，埃及金字塔、印度泰姬陵、巴黎埃菲爾鐵塔、凱旋門、羅馬假日廣場、荷蘭風車……均在其中。通過展現各個國家最具文化代表性的建築景觀，華僑城將世界文化、人類文明的精髓融入了中國主題公園中。
1998年，華僑城旗下「歡樂谷」誕生，二十年來，「歡樂谷」相繼落地深圳、北京、上海、成都、武漢、天津、重慶等七座城市，形成歡樂集群效應。從地域文化的角度出發，「歡樂谷」通過塑造不同的主題區域，將文化與遊客的參與互動結合起來。
▲東部華僑城雲中觀日▲
2007年開發的東部華僑城則展示了自然景區如何與人文精神結合在一起。大峽谷生態公園、茶溪谷休閒公園、主題酒店群……在這里，無論是熱愛運動與浪漫的年輕人，還是闔家老少，都能自在徜徉於山海之間。通過探索山地旅遊的發展模式，華僑城展示了自然景區與山地生態文化、不同主題的內容文化的結合。
如果說景區是對文化的實物化展示，那旅遊演藝則極大拓展了文化的呈現形式、豐富了文化內涵。然而講什麼樣的故事？文化演藝應該注入什麼樣的內容？如何用世界語言來講述中國文化都是擺在旅遊演藝面前的難題。
華僑城給出了自己的答案：1991年至今，華僑城累計推出了61台大中型原創演出劇目，接待觀眾近1億人次。目前華僑城擁有千人以上劇場及表演場地27個，演職人員近3000名，正在一步步打造中國的「百老匯」。其中，《跨世紀》、《金面王朝》、《龍鳳舞中華》等劇目曾榮獲IAAPA最佳演出獎，享有國際盛譽。旗下的華僑城雲南文投集團通過《吳哥的微笑》、《夢幻騰沖》等劇目打入了東南亞市場。今年新上演的大型公館實境劇《今時今日安仁》和《盛世紀》則打造了新的演藝IP，展現了華僑城在文化演藝上永不止步的創想家精神。
隨著大眾旅遊的興起和全域旅遊的推進，人們對旅遊品質的要求不斷提高，旅遊也從觀光打卡逐漸走向了生活日常。作為文化旅遊央企，華僑城需要在承接人民美好生活需求、為人民歡樂賦能層面有更大的作為。
▲民俗村過新年 攝影：歐陽勇▲
借助自身廣泛布局的優勢，一系列跨時空、跨地域、線上線下同步進行的文化節慶活動成為了華僑城發展文化旅遊的新形式。諸如世界之窗國際啤酒節、民俗文化村潑水節、歡樂谷魔術節、鳳凰花嘉年華、旅遊狂歡節、萬聖狂歡節、華僑城·自貢燈會等文化氣息濃厚的節慶活動，將更多的公眾帶入了文化交融的氛圍中，增強了社區的黏性、升華了人情。
文化節慶的新高潮
「2018華僑城文化旅遊節」則將華僑城的文化節慶推到了新的高度。這也正是其基於多年打造、經營文化節慶的經驗，基於對新時代新趨勢的判斷思考，推出的「集大成者」。
今年，是改革開放四十周年。旅遊文化產業已成為推動國內經濟發展的重要力量，文化節慶也日漸成為各地政府和大型文旅企業拉動經濟的有效手段。自國慶黃金周始，為期兩個月的華僑城文化旅遊節在活動數量和質量、覆蓋區域和人群規模等方面，均創造了中國文旅節慶的新紀錄。
數據顯示，僅黃金周期間，華僑城旗下的旅遊企業累計接待遊客近600萬人次，較去年同期增長了26%，創下歷史新高。其中北京歡樂谷國慶黃金周接待遊客近30萬人次，與營業收入雙創歷史最高紀錄；上海歡樂谷遊客接待量同比增長40.71%；山西平遙古城累計接待遊客約62.8萬人次；茅山景區累計接待遊客30.4萬人次，同比增長108%；深圳東部華僑城旅遊度假區共接待遊客逾16萬人次；雲南華僑城陽宗海旅遊度假區累計接待遊客11.73萬人次……文化旅遊節的前置效應已經顯現。
▲成都黃龍溪古鎮▲
此外，華僑城經營管理的多個特色小鎮也通過在地文化的展現，推出了一系列地域特色的活動。例如四川安仁全球旗袍設計大賽、文化名鎮博覽會、天府古鎮藝術節；黃龍溪古鎮的匠人藝術季；洛帶古鎮「我心歸處，洛帶為安」首屆中國客家文化節；深圳甘坑客家小鎮中秋賞花燈、大鵬所城首屆深圳非物質文化遺產周、蔚藍古城藝術計劃等。這些活動吸引了大量客流，以全域旅遊的重點區域雲南為例，國慶黃金周，雲南共接待2238.98萬遊客，同比增長19.95%。
今年也是華僑城旗下「歡樂谷」成立20周年。統計資料顯示，歡樂谷累計接待遊客已經超過1.8億人次，是目前接待遊客數量最多的中國主題公園品牌。此次文化旅遊節中，七地歡樂谷推出了國際魔術節、潮玩節、聖夜狂歡節、冰火狂歡節、國際街頭藝術節等十多項活動。
▲文化演藝《金面王朝》▲
通過打造一系列有文化內涵的特色劇目，華僑城不斷提升著公共文化生活水平。北京歡樂谷上演的《金面王朝》公演11年以來，已有50多個國家和地區的800多萬名遊客觀看，被譽為「一生必看的世界級舞蹈詩劇」。在成都歡樂谷有實景劇《抓壯丁》，武漢歡樂谷有實景情景劇《打碼頭》，天津歡樂谷大型多媒體舞台劇《津秀》，深圳歡樂谷主題魔術情景劇《夢幻深圳》，上海歡樂谷的大型跨媒體實景水秀《天幕水極》等。
突破文化旅遊「天花板」
33年的發展，將文化深植基因的華僑城，用這樣一場文化旅遊盛會展現了文旅融合的當下，它不斷突破的創新能力和作為央企的社會責任感。放眼未來，隨著文旅融合的深入，華僑城又該如何進一步拓展文旅產業邊界，打破層層「天花板」呢？
通常而言，旅遊景點、景區往往有明確的地域界限。單純的景點景區建設、經營，一般都是孤立的、與社會割裂的，甚至呈現出景點景區內外「兩重天」的景象。文旅融合深入發展，必然會打破景區邊界，景區的概念也會更加寬泛、多元和開放。
為突破這層「天花板」，華僑城明確了「文化+旅遊+城鎮化」的發展模式，積極踐行國家「全域旅遊」戰略，將文旅融合與新型城鎮化、美麗鄉村相結合，挖掘小鎮和鄉村的特色文化。
在雲南、海南、陜西、四川、北京、河北等地，華僑城已經廣泛布局了全域旅遊新業務。本次文化旅遊節中，華僑城各個全域旅遊「先鋒陣地」均推出了大量精彩活動，如雲南麗江老君山金秋黎明傈僳文化風情展演、元陽哈尼梯田農耕體驗季等等，讓遊客能夠突破景點景區的地域界限，享受全域旅遊帶來的無拘無束的旅遊體驗。
▲海南三亞中廖村▲
目前華僑城在全國參與經營和管理的特色小鎮與美麗鄉村數量已達40多個。如何讓更多的群體參與到建設中、共享發展成果，也是華僑城在「全域旅遊」發展過程中需要解決的問題。在海南中廖村、汕尾螺溪谷，華僑城採取了開放、共享的合作開發模式，保護民俗、修復生態，結合當地傳統農業，打造出富有文化內涵、風情特色的多元化旅遊業態，將中廖村、螺溪谷打造成為美麗鄉村全國樣板。
文化旅遊中「文化」的內涵和外延也將不再局限於傳統的文化遺址等內容。正如中國旅遊研究院院長戴斌所說：「對於大眾而言，他們需要在旅程中看見美麗的風景，聽見歷史的傳說，更需要當下的品質生活，需要與其日常生活相類似的穩穩的幸福……」文化旅遊傳達的美好體驗，不應該只在厚重的歷史、爬山涉水的出行中，它同樣應該潤入大眾的日常生活。
打破這層「天花板」，則需要景點景區以更加開放的姿態與周邊的社區和產業交融，做到當地居民與遊客共享資源、宜居與宜遊「主客共享」。這一點，華僑城已經有過一些成功的嘗試：無論是嵌入都市生活的「歡樂海岸」，還是一系列的文化藝術場館、創意文化園，都體現了華僑城努力讓文化旅遊走入日常生活的決心。
在深圳這樣一個創新創業氛圍濃厚、生活工作節奏快捷的城市里，華僑城打造的「歡樂海岸」為城市開放空間的旅遊實踐提供了參考。一方面，來到此處的旅遊者能感受到與當地的社區居民和諧交融的旅遊體驗；另一方面，對於深圳這座快城來說，也多了一份「慢下來」的文化享受。
另外，在文旅融合的實踐中，華僑城還通過與創意、文化、藝術等產業結合，豐富了城市的精神生活，為社區發展注入了新動能。
▲OCAT當代藝術中心深圳館▲
2004年起，華僑城通過對深圳東部工業區的部分工業建築的改造，將一片廢舊廠房改造成具有創新活力的華僑城創意文化園，目前，園區成為了各大創意公司和藝術機構的聚集地。以OCAT當代藝術中心、何香凝美術館為代表文化藝術場館，則形成以深圳為軸心，輻射北京、上海、武漢、西安等地的華僑城當代藝術館群。
在科技與文旅產業結合的領域，華僑城借助新的互動方式、技術手段、文化IP等途徑，創新旅遊體驗與文化表達。例如在打造IP矩陣方面，華僑城通過挖掘客家傳統文化，孵化出了小涼帽及周邊一系列IP形象。歡樂谷原創螞蟻IP「歡歡、樂樂、小谷」和餅乾警長系列也深得人心。借助上市公司平台——文旅科技，華僑城還自主研發了360度全景天地劇場、影視跳樓機等高科技文化旅遊產品，輸出到美國、土耳其、越南、印尼等多個國家和地區。
此外，突破文旅產業時空上的界限，也是華僑城正在積極實踐的方向之一。以往人們出遊，不是擔心公共假期人多，景區除了人還是人，旅遊體驗不佳，就是憂慮平時人少，氛圍不夠熱烈，而且請假也難。針對這一痛點，華僑城文化旅遊節通過在全國近50個城市，展開200多項活動，歷時兩個月，讓遊客盡更大的自由選擇空間，充分感受節日的氣氛、參與精彩的活動、享受大量的優惠。
文化旅遊節期間，華僑城還推出了自有線上平台——花橙旅遊，在平台上可以購買華僑城旗下所有旅遊產品——這同樣也是華僑城出於打造文化旅遊全產業鏈、開拓文化旅遊發展新空間新天地的考慮。
三十餘年的發展歷程中，這家極具特色的旅遊央企已經將文化的基因深植體內，跟隨著它持續不斷創想創新的步伐，我們同樣感受著中國旅遊業發展的強勁脈搏。文化旅遊的未來如何再突破，我們有理由期待華僑城能講出更精彩的故事。
專注在 兩性、愛情等領域