又一檔花店綜藝要播了，「鮮花娛樂」爆火，是好是壞？

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今年真的是鮮花娛樂年

什麼節目都要跟花卉沾沾邊

不管是期待

還是吐槽

作為花卉人

不知道你們get了幾部呀

百家爭鳴的「鮮花娛樂」

從大火的電視劇《一千零一夜》，到後起之秀《涼生，我們可不可以不憂傷》，再到全網吐槽男主顏值的《高嶺之花》。都是在花店、花藝的大背景下開創的螢幕故事。這些圍繞著鮮花講述的劇集，俘獲了娛樂界，俘獲了無數熬夜追劇的年輕人，甚至俘獲了行內人的心。

在看到這些獲得高收視率的後，綜藝節目們也不甘落後，從走學術派的《詩意中國》、《天天向上》，再到生活體驗類《親愛的客棧》、《漂亮的房子》等。有事沒事都要教嘉賓插個花，學習花材養護，體驗花店，可見鮮花是真的紅了。

這不，盡管廣電已經限制了綜藝的發展，還是有很多綜藝節目層出不窮。最近，愛奇藝推出的生活體驗式綜藝《姐姐的花店》，定檔12月。主打花店經營的真人秀，據說由小S擔任店長，阿雅擔任花藝師，侯佩岑擔任花店管家，並且帶領了偶像小生，一起前往義大利佛羅倫薩開花店。

據說還會邀請高圓圓客串嘉賓，從花點時間到《姐姐的花店》，相信也會給觀眾帶來不一樣的鮮花視覺體驗。

促進鮮花消費，教育市場

在中國，日常鮮花的銷量只占銷售總額的5%，鮮花訂單基本上集中在婚慶、節日、禮品等目的性消費。而這些消費基本上都是單次消費，回頭客甚少。相比發達國家買花就像買菜一樣頻繁的狀況，大陸雖然是人口大國，但大部分人沒有購買鮮花的消費習慣。

對於鮮花，中國人更多的是特定時刻的贈與，很少有為自己買花的個人消費體驗，另一方面，經濟的落後也限制了生活鮮花的發展。

而隨著經濟的增長，中高級收入群體的不斷擴大，年輕一帶消費者的出現。這些本身擁有大流量的影視作品或綜藝節目，吸引了一批又一批的觀眾進行觀看，潛移默化中，讓鮮花消費概念深入人心，對曾經陌生的花卉領域有了新的認知。

就連我身邊的行外人，看了這些娛樂節目，也開始為自己購買鮮花。可見，這些娛樂節目，對人們起到了良好的教育作用，為花卉行業培養了一堆潛在的客戶人群。

跨界引流，行業之間的相互作用力

近些年來，各式影視作品、綜藝節目的狂轟亂炸，讓觀眾產生了審美疲勞。為了博眼球提高收視率，不少節目、電視劇粗制濫造，甚至不惜打出低俗牌，以各類秀下限的方式挑戰著觀眾們的神經。

從去年開始，觀眾們好像不願意被人牽著鼻子走了，他們更偏向那些製作精良的娛樂作品。花卉作為小眾行業，在從前鮮為人知，選擇花卉題材，不僅新穎，其蘊含的文化深意及娛樂精神牢牢的抓住了觀眾的心，這種寓教於樂的方式也似乎成了娛樂作品的大潮。

而強大的曝光量，不僅增加了鮮花的需求量，也吸引了政府機構及一些有錢有實力的商業大佬進入行業。從種植端、物流運輸、銷售平台逐漸優化進步，帶動整個行業的飛速發展，可以說花卉和娛樂，是相互成就。

加了buff的競爭力，強大才能活下去

鮮花這種看起來，似乎美好又浪漫的行業，已經讓很多人向往了，據調查，很多女性都有一個開花店的夢。而娛樂的導向，會讓行業湧入很多新鮮血液。無數男男女女因為娛樂節目的美化，紛紛表示要為浪漫事業獻身，活出精彩的人生。

舉個例子，《一千零一夜》熱播時，不管是在微博、朋友圈還是在其他社交平台，無數粉絲都在歡呼著要去開花店。在今年，我們已經看到了花店數量的大幅增長，相信後續還會繼續。

相比當初因為生計而選擇進入花卉行業的傳統人員，這些年輕人大多都抱著烏托邦式的理想進來，接受過廣泛教育的他們，有更開闊的視野，更優秀的學習能力，更匹配年輕人的審美，對新鮮事物的接受度也很高。

「書念不好，才去開店混口飯吃」、「不需要多少學習能力就可以做花卉生意」的觀念，在這些娛樂媒體的導向下，已經逐漸遠去。過去的這一年里，我接觸過了解過很多很受歡迎的新型花店，也了解過很多鮮花發貨商、平台。其中不乏有學至博士的人在。無論是技巧、行銷方式、審美、辦事能力……他們不輸曾經有經驗的「業內人」。