最頭條 | 就在下周！Dolce &Gabbana將在上海舉辦大型時裝秀

此次的上海特別時尚大秀，設計師Domenico Dolce和Stefano Gabbana並不是展示他們的全新高定系列，而是他們的全新成衣系列，共有100多款造型，突出彰顯他們的設計技巧並揉合中國文化元素。這場盛大時裝秀將有數百位觀眾出席，它將圍繞三大主題展開：DNA，千禧一代的未來以及中國新年。

中國已成為Dolce & Gabbana的主要市場之一，共有44家品牌零售門店，其中8家位於上海。和9月份的米蘭時裝大秀一樣，本次上海時尚大秀也將彰顯Dolce & Gabbana品牌的DNA特色 。

去年Dolce & Gabbana為中國量身定制的男女裝高定大秀（Alta Moda & Alta Sartoria Show）在北京王府半島酒店上演。此次來上海辦秀的目標同樣在於推廣宣傳品牌世界，向中國致敬。在過去幾年，Dolce & Gabbana曾先後移師香港，東京，紐約以及墨西哥等城市，分別針對當地市場舉辦不同的時尚大秀活動。

▲Dolce & Gabbana，北京

Dolce & Gabbana 與中國明星密切的關係

中國已經成為各大奢侈品牌的「必爭之地」，除了來中國辦秀，Dolce&Gabbana 同樣做出了許多舉動向中國致敬。

Dolce&Gabbana 簽下王俊凱和迪麗熱巴作為亞太區品牌大使。除此之外在Dolce & Gabbana「秀場KOL生意經」中，多次使用中國明星模特走秀，例如：陳學冬，時裝博主gogoboi，盛一倫，宋威龍，金大川等。

▲金大川

邀請全球各國明星和網紅代替超模為品牌走秀，並在2017年秋冬男裝系列開始徹底棄用專業模特，將全球各地擁有龐大粉絲和可觀流量的網路紅人或名流後代招致麾下。有網紅和星二代的加持，社交媒體上意見交鋒。有人讚許該品牌的聰慧之處在於懂得利用年輕人喜聞樂見的社交媒體名人擴大傳播力度，也有人質疑這樣的下沉式做法會影響品牌的形象。

除此之外，去年4月，Dolce & Gabbana拍攝了一組名為「DG愛中國」的廣告片，原本是想要討好一下中國消費者，反而弄巧成拙，卻慘遭網友痛罵，廣告片中身著華服的年輕人與鏡頭捕捉到的狼狽路人形成鮮明反差，並沒有展現出中國的高速發展和變化，而是將整體色調和感覺都定位在80年代的北京，這並不能體現大片新意，而是刻意和守舊。尤其是在與東京和香港的大片對比之後，反對的聲音更加強烈。網民因此開始抨擊品牌在惡意醜化中國人形象，並懷疑品牌是否在宣揚「年輕、財富和外表是優越感來源」這樣的立場。

業績才是硬道理

最近，義大利奢侈品牌Dolce & Gabbana母公司 D&G S.r.l的最新財務數據被披露。截至2018年3月31日的2017/2018財年里，D&G S.r.l共做到了12.90億歐元的銷售額，較2016/2017財年的12.96億歐元小幅下滑，穩中略降。

D&G S.r.l持有 Dolce & Gabbana HoldingS.r.l共80%的股權，也是Dolce & Gabbana品牌和實際經營公司Dolce&Gabbana S.r.l的所有者，而Dolce & Gabbana HoldingS.r.l則擁有 Dolce＆Gabbana 的註冊商標。

就區域層面而言，目前義大利本土仍然是 D&G S.r.l最大的市場。但集團正在積極地拓展海外市場，除了海外門店的開設計劃外，還在全球各地進行高級時裝世界巡回展覽以擴大品牌影響力並加深與目標消費者的聯繫，中國上海正是高級時裝世界巡回展覽的重要一站。

最後，奉上Dolce&Gabbana 2019春夏米蘭時裝周女裝秀：