它很年輕，也因此充滿可能性；它很多變，不停挑戰著創意團隊的想像力邊界。
今天我們要介紹的是一家集合店，它叫 Creamart。
對於街頭來說，藝術這個詞好像略為遙遠。它們就像是兩個不同的端點，一個是最真實的生活、另一個則顯得不食煙火。
不過也有句話叫做「藝術源於生活」，所以它們總有些根源上的互通性，而 Creamart 就是這樣一個交匯點。
2017 年 9 月 27 日，Creamart 正式開業，並和 YOHO! 做了一次 Opening Pop-Up。
這次 Pop-Up 中充滿概念性的設計，腳手架、洗衣機和防盜扣衣簽都是頗有意思的裝置及細節。而現場對於燈光的運用也很講究，相比常規街店喜歡的燈光直照，它帶有的藝術氣息更像買手店。
開業至今，Creamart 承辦了 Staple x DENIM by VANQUISH、Izumonster 等主題 Pop-up，盡管所在地不變，但每一次主題展 Creamart 都能給出不一樣的詮釋。
不過 Creamart 最常被提及的，還是對國內潮流品牌的支持。
它的品牌構成中有 70% 是國內品牌，這在潮流集合店中屬於很高的比重。
一般而言，集合店都需要自帶熱度的品牌來帶動銷售，而國內潮流品牌大都處於發展期。它們的價格優勢很適合網店，但對於線下集合店而言並不是什麼高性價比的選擇。
不過 Creamart 依然對此非常堅定，他們相信國內潮流文化不久後將會變得不同。
sTORE Q&A
Creamart /Jason
您給 Creamart 的定位是什麼？
會更注重商業性還是藝術性？
Jason：定位是一個多元化的空間，在不同時段發生不一樣可能性的地方，這周可能會有品牌產品發售或發布，下周可能是新晉設計師品牌展覽，然而再下周便推出 Creamart 的副產品……
開業到現在我們一直在尋找的是「平衡性」，兩者之間的平衡對我們和消費者都很重要。
您似乎非常喜歡快閃概念，
這些展覽的 idea 主要是品牌提供
還是由你們來策劃呢？
Jason：在 Creamart 發生的活動大部分都是我們策劃的，除了這些，我們還會連同大型商業體一起去發生事件，甚至替品牌做策劃方案，而 Pop-up 也只是其中一部分，之後有更多可能性的活動會發生。
Creamart 辦過很多品牌展，
那麼對於合作方，
你們是否有一個比較清晰的標準？
Jason：首先品牌方認清為什麼要找我們合作，大家要有共識，活動要達到什麼效果，然後根據要求推進事件發生。
您是什麼時候開始接觸街頭文化的？
如今和最初接觸的時候有什麼不同？
Jason：我的接觸時間在 90 年代後期，機緣巧合認識了當時我的老板，他是一位香港潮流媒體的編輯，在廣州開了一家小店，然後每周從香港帶很多國外潮流雜誌和產品給我，介紹電影、音樂、品牌讓我認識……
其實當初與現在相比較，潮流文化沒有太大改變，只是傳播途徑變多、變快了，所以導致可能性更多了。
國內潮流品牌從前些年被砸調性，
到如今新生代品牌從做「面子」開始塑造，
方向似乎可行，
但多少還是忽略了「里子」的重要性，
不知道您是否認可？
Jason：認同你的說法！但畢竟「里子」的塑造是一個很有學問的科目，我認為這些年大量網上銷售平台造就了「爆款」當大家都嘗到了甜頭後發現這個爆款不能持續時，開始由賣產品轉變成賣品牌，但這兩者的差距根本不在一個維度上，所以當中要改變的首要是設計師或老板們要認知到這一點！不是重金打造絕世 lookbook 就能解決。
如今經營的 Creamart 有聲有色，
自己的初心是否還在？
有沒有什麼感慨？
Jason：其實無論現在我經營著什麼，我一定是會做推動國內潮流文化的事上，這份初心沒有動搖。
感概的話，就是現在市場變得越來越好玩了！多謝媒體們都在關注國內潮流文化這事上，因為期待已久了！
潮流話題之外，
有什麼想和大家分享的嗎？
Jason：送上最近關注的美劇《神秘天使》中的一句話：
「Ad astra Per aspera.」排除萬難，以攀天際。
sTORE Info
Creamart
廣東省/廣州市/天河區
花城大道 1 號南天珠寶廣場首層 D01 鋪
周一至周五 11:00 – 22:00
周六至周日 12:00 – 22:00
wechat: cream927
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