新時代，新征程。2019年，安徽衛視將以內容為根基，在電視劇與綜藝節目創作上，做到市場價值與社會價值的雙效合一。同時，安徽衛視也將創新廣告行銷與頻道經營之道，直擊傳播痛點，深化跨屏合作。
11月12日，安徽衛視2019年行銷戰略推介暨資源展示會在合肥舉行。會議以「新時代·新征程」為主題，首度發布了安徽衛視2019年電視劇、綜藝資源以及最新廣告行銷政策。
「主流省級衛視將會有一個更公平、更健康的競爭環境，也將迎來新一輪的發展機遇，下一步，安徽衛視將順勢而為，用好政策，強化主流媒體的公信力和傳播力。」會上，安徽廣播電視台副台長、衛視頻道總監張阿林以「2個精品」「3大陣地」「4種核心競爭能力」概括安徽衛視2019年的創新戰略，「這將刷新安徽衛視的內容增量、通路增量和價值增量。」
張阿林進一步介紹道，「在確定內容戰略的基礎上，安徽衛視將重點拓展三大傳播陣地。第一，深耕全國覆蓋，擴大電視觀眾規模，穩住一線城市覆蓋，重點向二三四級市場下沉；第二，做大安徽衛視內容在新媒體平台的用戶與流量，在短視頻、小視頻、音頻等領域深度拓展，和客戶一起打造傳播引爆點；第三，打通電視電商互動，真正變電視流量為產品銷量，為品牌賦能，為銷售助力。」
三大劇場講述動人故事 發力自制形成差異優勢 2018年，安徽衛視劇場現實主義、經典IP改編等多品類重拳出擊，穩固了黃金劇場的領跑優勢。CSM35城市數據顯示：2018年1-10月，安徽衛視晚間黃金時間（19：30-21：30）收視率排名第六。 2019年，安徽衛視將進一步夯實黃金時段《第一劇場》、晚間次黃檔《經典劇場》以及《周末大放送》三大劇場，為觀眾帶來精品好劇。從現場發布的劇目來看，2019年安徽衛視儲備的電視劇資源依舊充沛、厚實。回歸初心、講好故事是《第一劇場》劇集的共同特質，一大批關注家庭、情感，傳遞愛與溫度，關心社會生活，關切時代話題的品質劇將登陸安徽衛視。
都市情感劇板塊，安徽衛視將推出《有一種愛叫放手》《逆光》《有愛才是家》《我最好的朋友》《我的不惑青春》《恰逢姐妹花正開》等多部以不同視角觀照社會現實的都市劇，引發大眾情感共鳴。
其中，《有一種愛叫放手》首次把「漸凍人」這一題材搬上電視螢幕；由張涵予、藍盈瑩主演的《逆光》將上演都市3.0版的商場升職記；由許娣、徐正遠主演的《有愛才是家》將聚焦都市中老年群體，講述代際間的親情和奉獻；王子文、翟天臨主演的《我最好的朋友》將從新興行業切入，講述正能量都市故事。
年代傳奇劇方面，安徽衛視將推出由何澍培執導，鄧倫、李一桐主演的民國版「羅密歐與朱麗葉」《海棠經雨胭脂透》，該劇兼具青春風和勵志感，是一部從女性視角展開的民國人物畫卷。
2019年是新中國成立70周年，安徽衛視也將在這個重要時間節點推出重磅獻禮劇《宣武門》《鼓樓外》。《宣武門》中，任重、童蕾、張豐毅、斯琴高娃等資深戲骨將跨越百年，以不同的角色扮相登場，用匠心精神還原中華歷史，彰顯厚重歷史感。《鼓樓外》講述北京鼓樓外胡同里老木匠易大船與四徒弟傳承木工手藝，以及兄弟間由關係破裂走向和解與重逢的故事。
古裝劇方面，安徽衛視將播出由陳喬恩、陳曉主演的古裝歷史巨作《獨孤皇后》，該劇講述隋唐開國皇帝隋文帝之後獨孤伽羅的傳奇人生，是新式古典美學匠心之作，有望成為大製作古裝標桿劇集。
值得一提的是，繼2018年成功推出《如果愛》之後，2019年安徽衛視將繼續推出《淺情人不知》《陪你漫步這個世界》《繽紛時光》等精品自制劇目。
發布會上，安徽衛視影視劇中心主任盧軼重點介紹了《淺情人不知》的相關情況。「該劇講述的是乳腺科醫生和寵物玩具設計師的故事，將真實反映當代都市男女的事業與愛情，是一部與浪漫偶像劇嫁接的現實主義作品。這部劇也已入選安徽省新聞出版廣電局2018-2022年重點廣播影視選題規劃項目。」
此外，《陪你漫步這個世界》講述的是鳥類學家許北洋為三個女兒擇婿，與女婿們鬥智鬥勇的故事。《繽紛時光》是一部溫暖治愈的情感劇，講述在大眾巷中身份不同的五家人最純真的親情、友情和愛情。
「未來，安徽廣播電視台將持續發力自制劇，力爭通過自制劇創造國劇平台新的品牌亮點和增長點，也希望能通過自制內容，做到成本控制、差異化競爭和廣告共贏。」盧軼表示。
批量打造「小大正」節目 持續發力垂直精品綜藝 2019年，安徽衛視將繼續深耕「小大正」節目，強化品牌節目的影響力與美譽度的同時，以更強勁的創新活力和更成熟的生產機制，打造一系列全新綜藝品牌。午間經典日播、周末品牌綜藝、930精品生活服務節目帶，都將「以老帶新」，共同構建全新綜藝內容版圖。
其中，午間全民健康榜樣節目《男生女生向前沖》將加碼升級，鍛造午間收視「金腰帶」。周末品牌綜藝帶不僅有《一起來跳舞2》《蜜食記5》《青春的征途2》等多檔品牌季播節目升級歸來，還將推出《我的功夫夢》《中國歌聲》《聽我唱完這首歌》《親愛的他們》等一系列類型豐富、題材創新的新綜藝節目。
近年來備受市場認可的垂直題材綜藝，已成為安徽衛視明年發力的重點。2019年，安徽衛視將打造「930精品生活服務節目帶」，推出《健康大問診》《穿越千年的味道》《問道》《跟著課本去旅行》《超級教師》《加油吧小豆豆》《神奇小廚房》《超級馬力》《熙遊記》等多檔生活服務類節目。
「《一起來跳舞》第二季的口號是‘1億人在跳，3億人在看，9億人等著被發現’」發布會上，北京元純傳媒有限公司董事長、總裁關暉對《一起來跳舞》進行推介，在他看來，精準的人群定位，強烈的社交屬性，強互動、碎片化的矩陣式傳播是《一起來跳舞》的價值所在。「《一起來跳舞》深入中國老年人這一龐大群體，了解他們的需求，把他們的情感和節目緊密結合在一起，希望通過這樣的節目，和中老年人群建立良好互動，同時也為客戶帶來最大權益。」
作為安徽衛視的經典綜藝IP，《蜜食記》探索當下主流消費人群的生活和旅行方式，已成為旅行+美食類綜藝中「小而美」「小大正」的典型代表。2019年，《蜜食記》第五季將迎來全新升級。
據節目制片人金斯倜介紹，「新一季《蜜食記》的口號是‘遠方那麼遠，何不在自己的城市當一回遊客。’」在他看來，當下，越來越多的人向往「城市遊」，第五季節目將探討全新的生活方式，告訴觀眾真正的休假不是旅遊是休息。「將品牌與信息流廣告或整合行銷手段進行後續的綁定傳播，與年輕消費者進行互動，引發直接的銷量提升，我們真正做到了垂直類慢綜藝的開創者。」
對於綜藝市場的剛需品類音樂類節目，2019年安徽衛視將以全新的創作視角和節目模式，打造一檔明星易容街頭音樂秀節目《聽我唱完這首歌》。「希望通過這檔節目呈現音樂最質樸的生命力，」據節目製作人洪佳琪介紹，節目將由庾澄慶作為召集人，知名音樂人及實力歌手響應加入「挑戰者聯盟」，走向街頭巷尾和更多的地方，在精心設計的特殊場景中，為普通人帶來一場真實的LIVE秀，用音樂展現創造快樂的過程。
在洪佳琪看來，這是一檔具備圈層爆款基因的節目。「首先，街頭音樂秀的形式將打破音樂節目模式的瓶頸；其次，音樂+情感故事雙線並行，由明星自主策劃單集劇情，更具可看性；同時，星素聯動，揭開平凡人的故事，極具正能量；此外，隱藏錄影機的拍攝方式將使得真人秀更真。」
此外，2019年，安徽衛視還將推出一檔文化傳承類功夫養成真人秀《我的功夫夢》，談及節目的看點，節目製作人高昊認為，「首先節目將通過劇情化的模式，電影化的剪輯，呈現功夫美學；其次這是一檔陪伴養成的節目，可以見證功夫小將的蛻變成長；此外全能大咖的加盟，將開啟綜藝節目市場的功夫元年。功夫本身就是中國的傳統文化，希望通過節目讓一些年輕人能更加深入地了解中國功夫的精髓，以及拳腳之外，國學文化的博大精深。」
全媒體聯動 整合行銷共振 2018年，安徽衛視在覆蓋傳播、收視表現、融媒傳播等方面都交出了一份優異的成績單。傳播滲透力強、頻道觀眾規模龐大，是安徽衛視傳播價值上的首要優勢。據安徽廣播電視台廣告中心主任、衛視頻道副總監邵震介紹，2018年安徽衛視覆蓋人口接近11.5億人，增長性位居省級衛視前列，安徽衛視具備較強的傳播穩健力，收視加速度呈現強勁後發力，頻道全網收視表現均衡，安徽衛視全國觀眾規模8.4億，位列省級衛視第四。 在深入探索電視媒體行銷模式與台網跨屏合作創新的基礎上，2019年，安徽衛視又提出了全新的行銷策略與融合戰略，「基於精準內容和全管道整合，依托安徽衛視最優質的覆蓋資源，特別是在四五級市場非常有優勢，助力品牌銷售轉化。」發布會上，邵震對品牌的行銷需求進行了解讀。
在他看來，「精準到達、整合效率、銷售轉化」是安徽衛視做好品牌行銷的三大關鍵詞。「安徽衛視搭建了涵蓋了市場主流短視頻、內容平台、視頻網站、自媒體的跨屏合作矩陣，並整合內容資源，探索定制自制；最後的銷售轉化鏈條中，整合、跨屏、電商、地推、電視劇定制、節目定制六大行銷產品的全面開局，開啟2019年電視行銷新格局。」
在媒體生態巨變之下，全媒體矩陣布局與經營、多元經營模式創新，成為電視媒體的變革法則。近兩年，安徽衛視持續在全媒體聯動、為品牌傳播賦能方面發力，與淘寶、今日頭條、愛奇藝、騰訊視頻等頭部互聯網企業均達成深入合作，新媒體指數升級幅度較大。其中，《男生女生向前沖》和手機淘寶合作的電商互動產品，安徽衛視春節聯歡晚會和今日頭條合作的短視頻行銷產品，都獲得了良好的市場反饋。
「安徽衛視是傳統媒體與新媒體融合發展的探索與實踐者。」發布會上，《今日頭條》廣電媒體合作總經理辛艷分享了雙方的合作歷程。據其介紹，自2017年2月22日，安徽衛視頭條號入駐今日頭條平台以來，截至目前，安徽衛視旗下已有超過10個頭條號活躍在今日頭條，吸引超過380萬粉絲，節目播放量超過6億，日均播放量1300萬。
同時，安徽衛視也是最早一批嘗試在抖音建立官方帳號的省級媒體之一。安徽衛視海豚君及安徽衛視兩個抖音認證帳號自創號以來，累計發布短視頻460條，貢獻超過1.44億閱讀量，點讚數420萬，評論13萬。
「未來，今日頭條及今日頭條關聯公司，希望更好地發揮安徽衛視在內容製作上的優勢，二次挖掘安徽衛視版權信息價值，更好地為安徽衛視節目進行宣傳，並誠摯歡迎安徽衛視打造更多的互聯網短視頻內容IP，助力廣電內容和團隊做到互聯網轉型。」辛艷表示。
值得注意的是，2019年，安徽衛視也將突破傳統邊界，開啟跨屏行銷，聯合淘寶電商平台，大力發展媒體電商。通過這些核心競爭能力的強力鍛造，將給平台帶來新勢能和新價值。會上舉行了「格力安徽衛視淘寶官方旗艦店啟動儀式」。淘寶市場部整合行銷專家，媒體合作項目負責人瀟戈分享道，「2019年，安徽衛視和淘寶的合作將進一步升級，不僅只是一檔節目，而是同時期‘全平台，全時段’增加曝光及流量池，通過優質的互動產品及刺激的利益點透析，做到商業價值的最大化。」
結語 新時代，新征程。2019年，安徽衛視將以內容為根基，在電視劇與綜藝節目創作上，做到市場價值與社會價值的雙效合一。同時，安徽衛視也將創新廣告行銷與頻道經營之道，直擊傳播痛點，深化跨屏合作。新業態，新格局，2019年安徽衛視能否做到廣播電視媒體的守正創新，值得期待。
編輯：蘇紫汀
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