如果說，「超級碗」是體育的狂歡，「格萊美」是音樂的慶典，那麼「雙11」則是文娛消費的盛宴，更重要的是，來自全球大眾的參與和驚喜。
憑借強大的嘉賓陣容、精彩紛呈的內容設計、充滿國際架式和科技感的視覺衝擊力以及各種拿到手軟的豪華大禮互動，剛剛結束的「浙江衛視雙11狂歡夜」，無疑成為今年「雙11」最大的秀場，帶給億萬觀眾乃至全球互聯網受眾深度互動、沉浸式娛樂狂歡，儼然是一場無與倫比的「超級晚」。
打通電視直播與網路直播壁壘
營造充滿意想的集體儀式空間
電視晚會直播具有影響大眾感官層面的直接影響力，而「儀式化」本身充滿了感性魅力。「浙江衛視雙11狂歡夜」晚會直播所散發出來的強大的現場感應力，就如一個心靈洗禮的集體儀式，契合了大眾的審美、參與、互動、狂歡的訴求。
今年的「浙江衛視雙11狂歡夜」構建了以 「精彩」、「時光」、「合美」、「未來」四大篇章為主線設計的整體脈絡，讓整場晚會具有多重時空交相輝映，美輪美奐的光影變幻與人文美學思想融合在一起，別具時代感。
在內容架構上，比如「精彩之城」的開場秀《雙11狂歡夜》以及歌舞《精彩才剛剛開始》等節目，讓觀眾感受精彩的同時充滿期待；「時光之城」篇章中，太陽馬戲帶來的夢幻秀以及張傑、謝娜帶來的歌曲《這，就是愛》傳遞的是快樂與陪伴；「合美之城」則在維密天使米蘭達·可兒的微笑中開啟；「未來之城」 在周杰倫的歌聲中放飛夢想，展望未來。
在傳播方式上，盡管電視直播與網路直播媒介屬性不同，兩者各有所長，各有特質，各有核心受眾。 「浙江衛視雙11狂歡夜」以電視直播技術與網路直播手段雙輪驅動，打破了電視綜藝晚會時間和空間的界限，讓不同受眾通過晚會直播聚合在同一時間，通過富有想像的主題設計推演，讓億萬觀眾及全球互聯網路受眾感受到時尚潮流文化及精神愉悅、情感的認同與凝聚。
此外，今年的「浙江衛視雙11狂歡夜」在舞美上別具一格，從舞台場景、結構造型、燈光布景等突出體現了現代舞美設計元素的時代性。特別是LED和大屏和燈光的運用集中地體現出了設計藝術本體與現代科技的高度結合，AR技術、VR技術、虛擬、定點跟蹤……
一系列高科技的應用，讓晚會仿佛在幾個不可想像的空間同時完成，其綜合創意設計與製作水平已然走在了世界的頂級行列。
明星與受眾一起狂歡
讓受眾真正成為體驗者、參與者
主題立意高下，編排是否獨具匠心，能否帶給觀眾帶來思考的深度和情感的共鳴，才能真正體現一台晚會水準。自2016年誕生的「浙江衛視雙11狂歡夜」逐漸成為中國最獨特的晚會IP。而作為「雙11」這一十年IP的超級場景，「浙江衛視雙11狂歡夜」不僅僅是一台面向電視和網路「觀眾」的晚會，也是一台面向網路「用戶」的超級晚會。
與時下很多內容奉行年輕崇拜不同，「浙江衛視雙11狂歡夜」是典型的合家歡式，如何滿足90、00後們的需求，如何點燃螢幕前每個人都能找到的興趣點？
今年晚會一改常態，首次採用「劇情式綜藝」思路，好看之餘更加好玩，集聚人氣。Angelababy、陳赫、羅志祥、王迅等嘉賓分為紅藍兩個陣營進行對抗，通過遊戲、競演等方式，通過4大對抗賽，聯動線上線下觀眾，一起穿越四大篇章。
「浙江衛視雙11狂歡夜」成功將頂級娛樂盛宴與大型福利派送現場一鍵合體。這場大秀把本來是滿足基本需要的購物行為，演化成了一場頂級時尚潮流的活動，契合了現在人們在消費體驗中對趣味與愉悅感的追求——不只是買、買、買，而且是要邊玩邊買，買得開心。
隨著多屏時代的到來，傳統電視晚會與網路視頻不斷交叉、碰撞，多屏互動模式成為「浙江衛視雙11狂歡夜」的最大「吸睛」點。
在直播過程中， 「笑臉大作戰」、「一首歌搶禮」、「紅藍PK一元購」、「跨屏搶星禮」等實時互動玩法，令觀眾驚喜不斷，觀眾通過搖一搖就能進入互動，實時根據賽況進行「押寶」競猜。可以說，明星嘉賓與電視觀眾、網路用戶在「浙江衛視雙11狂歡夜」的能量場景中，打破彼此的距離，參與其中，樂在其中。
以無界行銷模式
重構娛樂與商業的連接
目前，越來越多的品牌開始思考，如何重構品牌行銷的聚合場。在11月6日，以「問道」為主題的浙江衛視「問道2019大片溝通會」上，浙江廣播電視集團編委、浙江衛視總監王俊點出了「問道」的背後深意，即：「問的就是品牌傳播的解決之道。」
以無界行銷互動傳播模式重構文娛與商業的連接，2018「浙江衛視雙11狂歡夜」以高流量、高關注度、高儀式感成功打造了一個全民聚合的超級場，構建了強有力的跨屏拉動力，並在數據與技術的支持下創新互動形式，不斷突破影響力和傳播力。
我們身處後工業時代，消費的不僅僅是物的實體，更多的是物背後的意義、文化、精神等附加物。連續三年的「浙江衛視雙11狂歡夜」，無論從主題架構到內容設計，從舞台布景到燈光視覺傳達，包括受眾互動方式創新等，都能從中挖掘出新的內涵，並通過平台賦能，優質資源整合，從而創造出更為豐富的娛樂價值。
特別是，今年以來，浙江衛視以跨界合作的方式打造了一系列熱點事件，從「OPPO年輕造未來」到「抖音美好奇妙夜」再到「浙江衛視雙11狂歡夜」，浙江衛視以跨界之姿抵達無界之境，為合作品牌謀求賦能空間。據悉，之後浙江衛視還將舉辦包括跨年演唱會在內的一系列大型晚會，屆時又會帶來怎樣的意想空間與驚喜？我們拭目以待。
-完-
專注在 兩性、愛情等領域