十年前，「MADE IN CHINA」只是低價服裝水洗標上的一串英文；十年後，「中國製造」成為了各大品牌爭相搶占市場的商機。究竟這是一件好事還是壞事？
在一篇外網名為「That luxury item may be ‘Made in China’」的文章中寫道，以南方城市東莞崛起的鞋廠為例，中國工人縫制Bloomingdales店中的女士涼鞋，售價為250美元，是每個工人每周收入的兩倍。這一類現象在中國的南方地區極為常見，他們在中國完成製作，然後運送到義大利、法國完成商品最後的幾個包裝步驟，包括加上標籤「Made in Italy/France」。
例子兩則：
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去年夏天，我的朋友告訴我，她的簽證即將到期，但是打算特意要renew一下簽證飛回倫敦註冊一個品牌名，然後回國做產品。我當時問她為什麼不直接在國內註冊？她反問我：一個「來自倫敦的品牌」和一個「來自北京的品牌」，你認為哪一個能更好地賣出去？
②
當BALENCIAGA的「老爹鞋」被一位細心的國外網友爆出它的生產地並非義大利而是中國的時候，引起了一次巨型的時尚抗議，BALENCIAGA官方站出來表示Triple S的製造商已從義大利搬到中國莆田。你以為他們只是在抨擊巴黎世家欺騙消費者？其實不是。??♀️
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低廉的勞力力、精湛的技術為我們的製造業在國際上贏得了不少市場。你以為這是製造商的春天嗎？可能不是。當外國品牌生產地寫著「MADE IN CHINA」的時候，當我們的製造商們想去製作自主品牌的時候，往往他們面臨的是「假貨製作地」的標籤，寸步難行。
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整個中國獨立設計行業看起來也彌漫著一股蒸蒸日上的氛圍，Feng Chen Wang也直接印了「MADE IN CHINA」的文字在它們的服裝上。可中國獨立設計師的春天真的到了嗎？可能沒有。當這些中國設計師品牌，賣著與國外品牌一樣價格的時候，許多消費者都默默地放下手中的產品，並流露出質疑的表情。
這讓我不禁思考，我們真正的「中國」品牌，真的這麼差嗎？我們的製造商所製作的產品，真的配不上所謂的「高價」嗎？
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Cloud HAT System?莆田
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「老爹帽」引起的一場思考
這次上海時裝周我意外結識了一位帽子設計師TingTing，她和她的團隊一起在上海辦了一場關於莆田的藝術表演。這起源於一次機緣巧合，她在Adidas實習期間結識了一位來自莆田的材料供應商。她說道，國內的材料品質雖然參差不齊，但是往往在產品結合度和創造性上都有著很強的想像力，並且有部分材料商有前端研究的專業人員，他們對未來三年內的流行方向的把握非常到位。
鞋品供應商Bonacarso說，10個歐洲頂級品牌中有9個現在在中國生產鞋子，只是非常低調。相對於其他地區的鞋類加工廠，莆田這個地方顯得格外特殊，盡管它做著正品鞋的加工，但它仍然是假貨的代名詞。
近年來，TingTing發覺莆田當地萌生出了很多不少邊緣性品牌，他們不是正品，也不是假鞋。他們將所有品牌流行信息重組之後，出現了「椰子爆米花」、「LVXSupreme」、「adisco」等具有想像力的品牌名，甚至他們會「二次創作」：將巴黎世家的鞋面加上了一個阿迪達斯的鞋底等等……這些「自主品牌」在當地出現了大面積爆發的現狀，品牌的持有者也逐漸對這些註冊名產生了占有欲和創作欲望，不乏有很多品牌自主研發了原創鞋品，包括智能鞋品等等，但銷售量和發展前景卻不太樂觀。而原因，只是因為他們的地名。
後來，設計師TingTing在莆田遇到了製造商老楊，她用莆田材料市場上50雙「老爹鞋」的材料製作了100頂「老爹帽」，並署上了製造商老楊的名字。這些「老爹鞋」的材料非常有意義，它沒有真假之分，它可以被代加工廠買走製作正品，也可以被造假工廠買走製作假鞋，一個中間地帶產出的材料引發了這場「聯名」。可對於「山寨」與「假貨「的區別，TingTing說：「由於我們現實世界中的信息重組太過普遍，所以我們的產品也會變成了一個個重組物。太陽下並無新鮮事嘛，你無法真正地區分這個行為。」
在這場「品牌製造」的活動現場，我也認識了莆田老楊，他西裝筆挺地出現在台下，認真、嚴肅。那股想要把莆田制鞋的精湛工藝表達出來的激情、創造自主品牌的熱情，讓我對這個製造商有了別樣的目光。我雖不知道「莆田」這個地名給當地這些優秀的製造商帶來了多少的困擾和挑戰，但是我知道接下來的某一天，中國人自己的文化和個性，將來會更加細分並有深度的出現。屆時，一定會有一場新的浪潮出現。
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北山制包?廣州
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批發地中的設計品
不知道你們有沒有聽說過白雲、十三行？在我很小的時候，跟隨父母曾來過好幾次廣州，那時我還沒上小學，我清楚的記得那是我第一次接觸假皮包，成堆成堆的假包賣著不算太低的價格，最好的A貨可以賣到上千，肉眼看來與正品的質量並無太大差別。從服裝包袋行業來講，中國製造無論在工藝材料還是產品效果都已經可以達到很高的水平，換句話說，只要你捨得花成本，沒有我們做不出來的。
Burberry、Armani、Prada等奢侈品牌在中國生產商品超過20%。得天獨厚的加工廠資源也為這些仿品商家提供了不少捷徑。而在這些假冒包袋生產地中，有一個品牌在與他們走相反的道路，它叫北山制包所。
北山制包所擁有成熟的設計團隊和自有工廠，包袋產品曾參加過各大設計周與時裝周，極具設計感和高品質的包袋產品使它占領了眾多時尚女孩的私藏名單。有追求但又節制、有原則但不圓滑、獨立而不無聊，是北山賦予一只包的個性，也是對包主人的期待。他們，也做到了這些，應對當前的箱包市場，他們也有話可說。
北山制包所在廣州擁有自己的生產工廠，以自己生產為主。廣州有幾十年的大牌代工經驗，擁有國內最完善的上下遊產業鏈，無論是原料還是工廠還是富有經驗的工人都很容易可以找到。根據目前國內品牌和消費者，鑒於對價格的敏感度比較高，在權衡設計成本和生產成本的時候，許多品牌往往都選擇了相對平價的生產方式，這也是目前眾多設計師品牌難以突破的一個關口。但最近幾年設計師品牌在市場上的接受程度越來越高，生產端的訂單結構也正向更好的趨勢發展，越來越多的消費者開始願意用中高價格來購買一只真皮且極具設計感的包袋。
「目前包袋行業，雖然很多製造工廠也開始自有品牌的探索，但可以發現大多製造商還停留在重管道不重設計，重交易不重用戶的初級階段，無法對用戶數據進行快速反應。」設計師Mao說道。設計師品牌的成長與加工廠之間的品牌合作，我認為這並不是一個舍二取一的選擇題，多數設計師品牌不得已選擇的多款小批量的生產模式往往在供應鏈問題中難以應對，尋找合作的出口成為了解決問題的一個重要的方式。當然，我也知道這個逆流而上的箱包品牌會帶著廣州最好的皮具製作工藝繼續向國際發聲。
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BLACK HEAD?廣州、深圳
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青年亞文化首飾品
如果需要挑選一個中國潮流文化發源地，許多人都會認為是廣州、深圳、香港一帶。南方的青年亞文化所滋生出來的往往是東方潮流風向標，街頭的牛仔喇叭褲與印花襯衣，帶著鉚釘的飾品等等。快節奏又領先於內陸地區的城市氛圍也意味著難以改變的潮流與風格，往往這樣的背景下就會產生一個叛逆的品牌效應。
BLACK HEAD正是誕生於這樣一個「事故多發」地帶—上海。「當下正在發生的青年亞文化具有多樣性和模糊性，如今的中國也已經不需要通過傳統的元素來證明自己的力量，就像微信表情包這種特色文化也應該打上‘中國製造’這個標籤。」設計師劉昱（BLACK）說道。
從青年亞文化和傳統文化中汲取靈感，以及非正統的首飾設計和實驗性的工藝技術呈現，較之其他品牌更有攻擊性和辨識度。黑頭（BLACK HEAD）最大的優勢就是為「性別模糊」提供了一種全新表達方式，徹底粉碎了原有態勢。像絕大多數首飾工廠一樣，黑頭（BLACK HEAD）的工廠設立在廣州和深圳，沿海地區有豐富的外貿經驗，質量、貨期、溝通成本都比內地絕大部分好。另一方面，長期合作的首飾工廠也難得有著相同的價值觀，對設計的理解，工藝的創新都有很高的配合度，而不是很多工廠和他的合作夥伴關係只建立在下單出貨就結束的狀態。
面對目前大集團下孵化的子品牌、更多之前做外貿的工廠轉型做自主品牌，黑頭（BLACK HEAD）也在更加精確的細分這個市場。不能單純地說他們在做首飾，他們更希望重新去定義屬於BLACKHEAD的首飾體系。在接下來的品牌計劃中，也會大力開發穿刺系列，讓更多的人知道Body Piercing這個在中國的隱形群體。這種文化是一項中國自古就有的藝術，它不是舶來品。
設計師劉昱（BLACK）說：「如果說服裝是身體的第2層皮膚，那黑頭的首飾就像頭髮，睫毛，眉毛。是身體不能缺少的一部分，也希望能提供更多身體部位的佩帶可能性。它有很多隱藏文化彩蛋，BLACKHEAD也是一個很有內涵的本土中國品牌！」
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i am chen?廣東、江蘇
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不是常規概念的針織品
對我而言，每年的時裝周都像是一場大型的校友會面，但是這次不同地是我遇見了一位跟我一樣做針織的校友，她就是i-am-chen。作為中國獨立設計師中極其少見專注於針織的品牌，我非常高興和她聊了聊「工作」。
對於設計師而言創立品牌其實是件容易的事，但我深刻地知道服裝行業中成本最高、最耗時的莫過於面料開發以及針織服裝了，做一季服裝的賭註往往比一些直接採購面料的品牌要大得多。並且在一個小的工作室根本無法做到專業的針織開發與生產，導致一直以來很少有獨立設計師能去做針織設計，所以對ZHI Chen做品牌的勇氣我真的非常敬佩和感動。
在中國，現階段人們對於針織、紡織品、甚至是服裝，仍然以低價、快速作為首選，質量、工藝往往不被重視。而被時間一次次淘汰後存活的針織廠也少之又少，紗線的供給也明確地分為了進口與國產兩大類，進口的紗線往往成本要比國產的高兩至三倍。
說起在中國生產針織所面臨的問題，設計師ZHI Chen說：「很清楚地記得有一次在維也納跟一個買手店主介紹i-am-chen，她一聽說我的產品在中國製造的時候馬上說她不會買中國的產品。可是我認為不管是日本製造還是德國製造也曾是質量差的象徵，也是用了很多年才發展到今天的水平。所以我對‘中國製造’的前景還是樂觀的，但是現在很多針織廠還是更願意去做量大且不費腦的東西，這個是不可避免的。」
針織的生產地從最早的香港，慢慢發散到廣東、江浙一帶。現在許多針織廠都設立在廣東、浙江桐鄉、江蘇等地。地域的選擇非常多，i-am-chen的特殊性也導致它選擇工廠的時候避開了「大眾化」，每個工廠都是術業有專攻，工廠的設備、擅長做什麼產品，甚至是廠長的理念等等。相對於開發難度高又單量相對小的設計師品牌，選擇的都是有一定實力和抱負的工廠。
「i-am-chen首先是一個獨立設計師品牌，只是現階段專注於針織而已。我希望未來可以引入一些中國非物質文化遺產的工藝。我的美學就是90%的工業精確美+10%的手工感的溫度。我想用很當代的語言來傳達這些工藝，也是我們來保護這些工藝的責任。」設計師ZHI Chen說道。
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對於品牌來說，順暢的供應鏈非常重要，與供應鏈保持良性的合作和競爭關係是很重要的一件事。現階段供應鏈自身想要轉型為自主品牌的現象層出不窮，不少廠家都躍躍欲試，但是目前距離市場對這些自主品牌的認可還是相差甚遠。製造商所缺乏的是對設計的重視、對工藝和質量的挑剔，而這些不足，剛好可以以設計師品牌的特性來填補。保持行業的良性發展與和諧競爭，是「中國製造」向下一個階段邁出的必要性一步，而正視國際市場的議論和偏見卻需要整個社會共同解決。那麼首先，就從我們自己做起吧！
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