專家批中國影視三缺失：失語、失真、失之偏頗

專家犀利評中國影視「三缺失」

搜狐娛樂訊（三丁/文）11月10日，「影視文化與國家形象塑造」論壇在清華大學成功舉行，該論壇系清華大學舉辦的「文化自信與國家形象」論壇的分論壇之一。

在主論壇單元，北京電影學院黨委書記、國家電影智庫秘書長侯光明做了《提升電影文化軟實力，助力中國國家形象構建》的主題發言。他談到，電影是國家形象的重要展示維度，影像中的國家形象一直處於「他塑」的局面，中國電影掌握「自塑「話語權則需要構建來自中國、體現中國、代表中國的電影學派，應從內容支撐體系與傳播體系兩個維度來思考設計，豐富以新主流影片、現實主義題材影片以及回歸中國傳統文化的影片為主的內容體系，強化官方文化交流管道以及產品隱性傳播、網路電影傳播體系的構建，並要回歸到電影教育這一源頭思考，完善電影教育、推動專業人才的培養。

在下午的「影視文化與國家形象塑造」分論壇上，侯光明表示，在國際事務越來越複雜的情況下，應該考慮國際對我們電影的評價。電影是給人類做貢獻的文化產品，不能光在本土叫好又叫座，還要有國際視野，要為國家形象做出貢獻。改革開放以後，隨著中國的強大，不得不回答的一個問題是，我們的形象到底是什麼？我們的電影該如何塑造我們國家的形象？應該說，在良好國家形象的樹立方面是中國電影的短板，建構中國電影學派恰逢其時。

中國藝術研究院原副院長賈磊磊認為，國家文化軟實力與國家形象密切相關。國家形象需要硬實力和軟實力支撐。軟實力不僅是指文化自身的意義，也指能夠為他者認可，被別人接受。國家文化軟實力並不是自我確認，而是通過廣泛傳播之後才能兌現的文化理念。中國傳統文化資源並不等同於文化軟實力，而如何將其進行現代性的轉換，做到經濟和文化效益並行，關鍵在於傳統物質媒介的升級換代後，能不能有效地將傳統文化轉化為屬於傳播藝術產業的新型表述形態。他還表示，不能把提升國家文化軟實力簡單理解為一種對外文化的宣傳包裝，而應把它作為文化自我建構的戰略，比如中國電影學派的建構，為中國電影在思想上、藝術上、商業上和價值觀上都樹立典範。

北京大學中文系教授張頤武認為，在大舉「軟實力」和「巧實力」大旗、希望走文化強國道路之時，值得警醒的是西方所提出的中國「銳實力」，它指中國軟、硬實力介入西方世界和第三世界的現狀。外部對「銳實力」的高度警覺造成的文化屏蔽如何破局？張頤武強調三個方面：第一，對中國電影市場要有自信，它是面向全球開放的市場；第二，保持定力，保持原有的運作規律和核心內容；第三，擴寬主流文化的寬度，激活大眾文化活力，加強與全球青年人的溝通。

中央黨校（國家行政學院）國際戰略研究院教授項松林面對國家形象的塑造主要從「怎麼看、怎麼辦、怎麼幹」三個角度來闡釋。首先，一分為二的看待中國電影的成就和短板，既要看到成績，又要反思差距。其次，要做到文化興國運興，文化強民族強，必然要注重文化的多樣性、文化的先進性以及在求同存異中宣傳共同的文化。最後，他認為用影視作品塑造國家形象要在「造出來、走出來、融進來、請進來」上下功夫，要用高質量的影視作品，強化文化交流建構，使中國影視文化塑造文化形象做到從「要我聽」到「我要聽」的轉變，不斷吸收外國先進文化，避免過熱、過度解讀和用力過猛等方式，以「鑒」當頭，相信中國影視文化一定能取得長足的發展。

清華大學新聞與傳播學院影視傳播中心副教授梁君健介紹說，清華大學影視傳播研究中心從當代中國影像歷史責任出發，在視覺文化時代去探討影像和故事的傳播力。在這個議題上，發現面臨許多挑戰：傳統文化和價值觀層面一直面臨著衝擊，再者來自新時代的新要求要求從業者的敘事能力、藝術表現能力和其傳達能力都要有進一步的改變和創新；除了價值體系本身的建設，如何認可傳播並且對人類命運共同體有價值也需要持續探討。中心主要進行了以下方面的研究，包括價值體系本身的建設，用影視劇對中國故事作出創新性表達，紀實影像的創作和研究，基於中國故事去孵化IP，進行跨媒介傳播等。

北京電影學院電影學系教授王志敏提出，應該建立「形象學」，從基礎理論上研究人物形象或者國家形象的塑造問題。通過具體的電影實例展示，他進一步指出，電影有塑造國家形象的功能，也有詆毀國家形象的功能。面對問題，他認為中國電影要講「正能量」的中國故事，要緊緊抓住社會主義核心價值理念，爭取走出國門、走向世界。

國務院發展研究中心東方文化與城市發展研究所所長楊曉東發言的主題是「高質量發展引領影視文化國家形象建設」。影視文化大陸文化戰略的組成部分，也是國家開展文化外交與塑造國家形象的一種重要方式，所以需要我們用高質量發展的要求來塑造影視文化中的國家形象。高質量發展是培育影視文化形象、樹立新發展理念的堅實土壤；高質量發展激發影視文化精品創作和傳承中華優秀傳統文化；高質量發展是增強影視文化國家形象和創新創意的動力的源泉；高質量發展在於營造培育影視文化形象提升質量品質的一種社會氛圍。如何構建影視文化的國家形象，他認為應關注三個重點：第一，深刻把握影視文化的動力源泉，即原創力；第二，深刻把握影視文化的立本之源，即品牌；第三，深刻把握影視文化的內在基因，即工匠精神。

北京師范大學藝術與傳媒學院院長胡智峰認為，對於影視文化和國家形象塑造這個話題，實際上就是如何對影視文化國家形象塑造當中的要害文化進行有針對性的布局和規劃。他認為中國影視存在「三缺失」，即「失語、失真、失之偏頗」，並提出了針對性的解決思路：第一，加強文本和傳播層面的清晰度，讓中國故事有更清晰明確的理念去打動對方；第二，提升影視劇的真實度，把特定語境當中有可能失真的元素剔除；第三，提升全面性，讓觀眾去感受到一個完整的全面的中國形象。

國家廣電總局國際交流合作司司長馬黎指出，軟實力的關鍵就是看一個民族的文化及所支持的價值觀能不能為人類文明的發展提供有意義的價值引領，因此軟實力的核心在於價值認同，提升我們文化軟實力關鍵任務是贏得國際社會的廣泛認同。國家文化軟實力的打造有四個方面的內涵：第一，國家形象的塑造，對國家形象具有極大的影響力，是一個國家整體實力的體現，國家形象與影視文化具有天然的連接性。第二，核心價值觀的傳播；第三，文化魅力的彰顯；第四，話語體系的設置。而當代影視劇對國家形象也擔當了重要使命：首先，優秀的作品要向社會真實地呈現當代社會與生活；其次要用影視作品樹立國家形象，要以強烈的文化自信，用作品向世界講述中國的故事。最後，她通過研究表明，創新影視作品的國際傳播方式，增強中國文化的國際認同，不斷拓展國際市場，豐富電影類型和題材，確實使中國國際形象有提升。

中國文聯評論中心副主任周由強針對如何樹立中國形象所面對的挑戰，認為不應該犧牲自己的價值觀和保持開放的承諾。他認為，國家形象，有兩個方面的內涵，一是中國人自己眼中的國家形象，另一個則是外國人眼中的中國形象。電影在塑造國家形象方面具有不可替代的魅力，而中國的影視作品應該有所作為：第一，守正創新，以人為本，紮根時代。只有創新才能獲得動力的機制和前進的力量。第二，開放包容。第三，全球視野，以我為主，用可靠的質量守住本土市場。

北京大學藝術學院教授李洋基於學理層面的分析厘清幾個問題：第一，國家形象並非只有影視劇塑造，而且電影和電視劇塑造的方式和結果也各有不同；第二，國家形象的傳播的驅動力有很多，但核心的驅動力還是以作品為主；第三，判斷國家形象塑造成功的標準是什麼，這個標準並非是上座率；第四，除了美國好萊塢之外，每個國家都面臨著如何進行國家形象輸出的焦慮。李洋教授從外國電影史中的經典實例入手，說明與其被迫接受一種國家形象，不如主動發明和創造一種新的生活方式，給世界的觀眾帶來一種參照，讓這些生活方式在中國電影、中國故事中變得更有魅力。

北京電影學院中國電影文化研究院執行院長吳冠平認為藝術代表著個人化和主觀性，以藝術作品是人類共同的精神財富為前提，以國家形象塑造本質上是政治問題，需要針對具體的受眾進行編碼和解碼的傳播為前提，他主要針對如何建構國家形象提出了三個問題：第一，作為大眾文化，影視如何收編「異文化」，作為流行文化，我們如何理解虛構所創造的真實性。第二，影視作品具有商品屬性，它作為工業產品，需要合理完善的市場機制來推動，在這個體系上，對內，電影文化產品具有民生價值，對外，電影文化產品具有普世價值。第三，影視作為人類的想像，需要我們對媒介有想像性的創造，這既包括內在的文本和價值觀層面，又包括外在的技術和形式層面。

清華大學新聞與傳播學院影視傳播中心副教授曹書樂以韓國影視劇中的中國人形象為題，對韓國影視劇和綜藝節目中的中國人形象進行了具體深入地分析，認為真正代表著中國國家形象的不是有權有錢的特例，而是具有個人魅力和更獨特的普通個體。她認為社會現實在形塑和限制著電視或者電影的製作，偏見在媒介上是不能消除的。她還認為，我們應該反思輸出策略，在價值觀上求同存異。

北京電影學院國家電影智庫副秘書長兼辦公室主任劉正山從以下三個方面發表了個人的看法：第一，中國影視在塑造國家形象中的作用，主流是肯定的，但也存在因為對電影市場的誤判而出現的某種程度上的創作導向偏差問題。他從結構、相關、聚類等三個不同的角度，用數據論證了所存在的對主流觀眾的誤判，這對樹立國家形象可能帶來負面影響。第二，學術界或者業界對影視行業到底該怎麼定位？他認為將影視業作為娛樂業，從行業分類上、從對國家形象的塑造上看，均存在很大偏差。第三，在國家形象塑造上，主旋律電影應承擔主要責任，但主旋律電影首先需要成為主流電影，這其中，觀眾是關鍵。最後，他提出三個建議：電影市場研究需要加強，市場化改革要進一步推進，突破性的政策支持必不可少。