「夾縫求生」的批片，2019年出路何在？

加入 LINE@ 趣聞不漏接

作者| 申敏

今年國內影市的主基調就一個字——慘，至今為止內地電影累計票房還未破600億，電影從業者們急盼新鮮血液救市，於是一批進口片在本月紛紛進場托盤。昨日率先上映的《毒液：致命守護者》不負眾望，接下來還有《神奇動物：格林德沃之罪》、《無敵破壞王2：大鬧互聯網》等高口碑續作強勢來襲。除去這些進口分帳片，另一股同時登場的力量也不容小覷，那就是批片。

最近，多部批片齊齊宣布定檔或發布中文版海報，從基努·里維斯主演的《克隆人》到梅爾·吉布森主演的《亡命救贖》，再到好萊塢全亞裔影片《摘金奇緣》，懸疑科幻、動作驚悚、喜劇愛情，幾乎囊括了當下主流影種。此外，還有《老爸102歲》《印度合夥人》《綠毛怪格林奇》《神探狗笨吉》等一波圈層批片也加入了待映列表。

這幾年，國內批片市場一路野蠻生長。在藍海到紅海的征途中，靠運氣割韭菜已是過去式。尤其在今年電影大盤寒冬下，批片再也不是票房靈藥，引進方唯有各出險招、夾縫求生。在即將到來的2019年，批片該如何勝出？成為了電影從業者們關注的焦點。

1、2016-2018年，批片的冰火兩重天

何謂批片？在國產片、進口片二分天下的格局中，批片歸屬後者，而後者又可細分為進口分帳片、進口買斷片。批片的另一個名字正是進口買斷片，顧名思義，就是由內地片商買斷影片的內地發行權，國外版權方不再參與中國票房分成的電影。根據國家政策規定，只有中影和華夏對批片擁有引進發行權，國內其他民營公司只能在購買影片版權後，成為「協助發行方」。

2009年以前，國內批片市場像一塊待開墾的「處女地」，玩家寥寥。分水嶺出現在2010年，一部由史泰龍自編自導自演的美國動作片《敢死隊》撕開了市場缺口，該片被50萬美元買斷，卻憑借2.16億成為當年的票房黑馬，之後分別間隔兩年上映的同系列二、三部，再度取得了3.32億和4.53億的票房好成績。

批片的掘金號角一旦吹響，大批跟風者便蜂擁而至。與分帳片主要鎖定好萊塢特效大片不同，批片的「產地」更為多元化，既有日韓印泰等東南亞國家，也有法英德俄等歐美國家。在一定程度上，批片填補了分帳片的類型空白，觀眾自然樂見其成。這些小語種批片也在2016-2017年迎來了大爆發，隨之而來的是早期玩家賺得盆滿缽滿。

2016-2017年不僅批片數量較前年增長超一倍，還湧現出很多「種子選手」，屢破批片在豆瓣歷史上的高分紀錄。日本影片《你的名字。》（票房5.76億）、印度影片《摔跤吧！爸爸》（票房12.96億）、泰國影片《天才槍手》（票房2.68億）、西班牙影片《看不見的客人》（票房1.73億），都是叫好叫座的批片代表。其中《摔跤吧！爸爸》更是穩居2017年批片票房榜首。

如果說去年是批片的波峰，那麼今年則迎來了拐點，批片的國內票房曲線一路下滑。去年幾部印度、泰國影片成功以小博大後，新老玩家又開始追捧這兩國的批片。印度方面，除了年初的《小蘿莉的猴神大叔》《起跑線》票房破億，之後接連上映的《蘇丹》《巴霍巴利王2》《廁所英雄》都止步於千萬，與去年動輒破億的紅火票房相比，今年印度批片像遭遇了水逆，呈斷崖式下跌。而泰國批片幾乎在今年的國內影市銷聲匿跡。

反觀今年日本批片的表現，同樣不容樂觀。《念念手紀》《哥斯拉：怪獸行星》只有百萬票房，根據熱門IP改編的《浪矢解憂雜貨店》《晝顏》《鐮倉物語》票房才千萬，就連是枝裕和執導、斬獲戛納最佳影片金棕櫚獎的口碑佳作《小偷家族》票房也不到1億，反倒是日漫《哆啦A夢：大雄的金銀島》取得了2.06億票房。

其實今年日本批片的落寞在去年就早有徵兆。自2016年《你的名字。》票房破5億導致日本批片版權費水漲船高後，去年高價引進的多部日本影片票房大部分都未過億，根據大熱日漫改編的真人電影《銀魂》便是其中撲街的一部。

法英德意俄等國的批片，今年在國內上映的屈指可數，票房成績也不如人意。今年初的兩部俄羅斯批片《太空救援》《莫斯科陷落》分別只有1686萬、238萬票房，與兩年前小爆款《他是龍》的6005萬相去甚遠。去年波蘭與英國聯合出品的《至愛梵谷·星空之謎》取得了6873萬，創下波蘭電影在內地最佳票房成績。今年，波蘭電影並沒有趁勝追擊，反而不見蹤影。至於法德意影片，因為歐洲國家與中國文化有較大差異，在藝術表達上存在隔閡，所以並未在國內掀起太大的水花。

今年國內上映的美國批片，也是不溫不火。目前為止表現最好的是1.9億票房的《奇跡男孩》，《水形物語》和《三塊廣告牌》兩部奧斯卡大熱影片也達到了1.04億和6442萬。但即便是今年已知的「最佳」美國批片也跟去年輕鬆拿下11.12億的《生化危機6：終章》相差了10倍。

短短三年，批片在國內影市經歷了冰火兩重天。如果用一句話來概括，即為：批片不再是造富神話。

2、批片滑鐵盧的五大「雷區」

作為票倉的候補力量，今年批片的數量與票房倒掛，口碑門檻也相應提高，這場滑鐵盧不容忽視。看似一道來自日韓印泰法英德意俄美多國的大雜燴，但稍微深挖便能發現其中隱藏的共性。從引進、審查、定檔、宣發等各環節入手，可梳理出批片正面臨的五大雷區。

雷區一、引進風險：盲目跟風、哄抬版權價格+合作方式的多元化，加劇回本風險。

早期批片合作方式是中方向國外版權方一次性支付一筆費用，打包買斷。這種雙方談好心儀價格的一錘子買賣，乾淨利落。影片在中國無論取得多少票房，都與國外片方再無瓜葛。所以當一些批片爆款之後，就會有一些激進的中國玩家心存僥幸地參與這場「賭博遊戲」。

為了拿到好片，他們充分發揮「價高者得」的財大氣粗，一旦批片價格被哄抬便很難再回落，日本、印度批片這兩年不斷突破價格天花板就是典型案例。這幫中國玩家里既有「正規軍」，也不乏「投機倒把」的版權中介，後者故意抬價再轉手賣出，輕鬆將這筆不菲的差價收入囊中。批片版權價格的提高，意味著要想回本，國內票房必須達到硬性「及格線」，中國玩家們無形中將壓力攬在了自己身上。

於是一些聰明的人改變策略，從批片產業鏈上遊入手，直接以投資方的身份獲取影片在中國的相關權益。比如《血戰鋼鋸嶺》就是中方投資拿版權，《一條狗的使命》《神秘巨星》則是中方投資拿版權+分帳。但這種前端操作的方式，極為考驗中方的眼光以及對外合作的統籌協調能力。

隨著資本入局，正常的影市秩序被擾亂，在購片管道有限的情況下，「頭號玩家」幾乎壟斷了優質片源，他們在選擇上有著相似的喜好。比如具有爆款潛力的印度批片一般都是聚焦女性、家庭、教育、體育等直擊人性痛點、容易引發熱議的話題片。中國觀眾起初還會感到新鮮，但輪番轟炸下，大家都已熟悉里面的門道，產生審美疲勞，觀影熱情消減。而且印度批片可選擇類型有限，並非每種都是票房靈藥。

另外，今年是中日和平友好條約簽訂40周年，5月兩國政府還簽署了電影聯合製作協議。有了官方背書，中日影人的交集愈發密切。這也不難理解為何日本批片引進的數量增多。可廣撒網並沒有撈到大魚，日本批片今年在中國的表現不及預期。

此外，法英德意俄等歐洲國家的批片，也出現了一片爆繼而跟風的現象。比如西班牙影片《看不見的客人》就是其中一支「催化劑」。但這些非好萊塢式類型片，卻自帶中西水土不服的基因，一旦影片傳遞的主旨無法與中國觀眾的認知兼容，便會票房「脫軌」。而美國批片，當熟悉的爆米花味再次迎面撲來，用酷炫特效取代走心故事的老套路，還有多少觀眾願意買帳呢？

雷區二、審查風險：稍一走眼，淪為積壓片。

由於各國文化差異，影片表達尺度不同，萬一引進後不過審，無法上映，就會淪為積壓片。比如做批片較早的英福通買的韓國電影《哭聲》，至今未上映。2016年檸檬樹在戛納買的《只是世界盡頭》，只能在愛奇藝上線，退化成一部網路電影。

雷區三、宣發風險：定檔被動，宣發突擊戰易啞火；流量擔任推廣大使，「反噬」票房。

一部批片自引進後到上映一般要走申請龍標、申請份額、定檔的流程。往往中間一個小小的變數，就會影響影片的命運。時常會出現批片突然定檔，宣發措手不及而「裸發」的情況。而同期競片、市場環境，這些更是無法預測，都給宣發帶來極大困難。因此，那些能迅速制定出策略的宣發公司更能拔得頭籌。比如《摔跤吧！爸爸》讓華影天下一戰成名，《天才槍手》令恒業成為關注焦點。有時候，成功的宣發拼的不只是豐富的經驗與資源，更是敢為人先的速度與魄力。

另外，這幾年流量當道，一些好萊塢大片會邀請流量花生擔任宣傳大使推廣影片，本想吸引明星粉絲，激活潛在觀影群體，結果卻引發粉絲與影迷的亂戰，最終反噬票房。批片由於宣發成本有限，目前還未在這方面有大動作，但不排斥今後也會走上這條路。如何防微杜漸，是需要思考的問題。

雷區四、檔期風險：批片紮堆，撞檔廝殺，炮灰一片，慘烈收場。

批片的檔期更像見縫插針，有太多的隨機性。除卻銅牆鐵壁的國產片保護月，如果批片們能在旺季上映享受到大盤紅利，那還有望多分一杯羹；但若被安排在淡季，而且還是紮堆上映，那就只能感嘆一句生不逢時了。票房吞吐量有限、觀眾熱情不高，都是阻礙批片一路高歌的絆腳石，此時只有以質取勝、靠口碑殺出重圍，方能夾縫中生存。

雷區五、盜版風險：國外國內上映時間差不可控，滋生盜版亂象，導致票房流失。

雖然批片在國外上映後被引進到中國的速度逐漸加快，在一定程度上遏制了盜版資源的猖獗，但也不可能完全避免片源外泄。一旦發生盜版，對中國版權方是一筆不可估量的損失。比如2016年上映的日本批片《名偵探柯南：純黑的惡夢》就遭遇了盜版，盡管中方在網上大力刪除非法資源，但最終票房只有3000多萬。

3、2019年，批片何去何從

還有五十多天就到2019年了，今年批片表現基本已成定局，由此可大致推測出明年的一些趨勢。

趨勢一、資本更理性，外圍玩家或持觀望態度，內場玩家選片更謹慎理智，追求能擊中圈層受眾的差異化優質片源。

趨勢二、不再迷信國外大咖和超級IP效應，回歸「內容為王」，以高口碑撬動票房。尤其今年多部頭部國產片扛起票房大旗，進口片份額下滑，所以今後批片的質量比數量更重要，而且對質量的要求會更高。

趨勢三、目前中國與日本、韓國、英國、印度、法國、西班牙等20多個國家簽署了電影合拍協議。中方與其單純引進批片，不如開發合拍片，掌握話語權、降低風險。

趨勢四、批片的檔期更為靈活，扮演的「救市」角色越發凸顯。

具體來看，明年想做好批片，或許可以從以下幾方面著手：

1、選片眼光獨到，開墾小眾國家批片「處女地」。如：引進的美國批片類型更垂直細分，不要與好萊塢特效大片硬碰硬；歐洲國家批片要根據中國觀眾審美口味酌情篩選，如西班牙影片以驚悚、懸疑為主，加上此前有《孤堡驚情》《看不見的客人》兩部小爆款，因此可以重點考慮。而阿拉伯等帶有宗教和政治色彩的國家出品的影片，國內過審難度較大，需要慎重。

2、拓展中外合拍的更多可能性。比如：中日電影因政策鼓勵進入蜜月期，今年日本動畫電影票房表現優於真人電影，明年引進時比例可有所側重；日本真人電影遇冷，目光轉向合拍片，今年上映的《妖貓傳》《你好，之華》等中日合拍片已經釋放出信號。另外，中美合拍片《巨齒鯊》票房破10億，中法合拍片《狼圖騰》也取得超過7億的票房。「中國+X國」的影片模式，前景向好。