泱泱五千年華夏文明,博大精深。這個世界上人口最多的文明體,承載了太多故事、思想、觀念和情懷。在這其中,有一族思想浩瀚似海,深刻地影響了2500年的中華大地,那就是孔子文化。
提到孔子文化的旅遊目的地,人們往往首先想到的是山東曲阜的「孔府、孔廟和孔林」。殊不知,在曲阜,除了「三孔」外,還有一個堪比麥加、耶路撒冷的精神高地。這里有孔子感慨「逝者如斯夫,不舍晝夜」的觀川亭和智源溪,這里有孔子父親生活過的魯源村,這里有孔子母親的故里顏母村和傳說孔子出生的夫子洞,這里山川秀美,湖畔漣漪——這里就是尼山。
數年前,國內首屈一指的文旅公司無錫靈山文旅集團攜著極大的激情,考察調研了這里山環水抱的自然山水和獨特的人文景觀。之後與本地國資集團公司簽約,立志在這里共同開發一個全新一代的大型文化旅遊項目,並欲將其打造成世界級文旅目的地。這里有中國文化特有的聖山、聖水、聖地的聖境景觀和聖父、聖母、聖人的聖境格局,「尼山聖境」由此得名。
很有幸,我們最初參與了項目的調研論證工作。春去秋來,近十載。在2018年中秋晚會上,「尼山聖境」在全球觀眾面前橫空出世,驚艷四座。緊接著的國慶7天長假,尼山聖境接待遊客爆棚。
這是靈山集團繼無錫「靈山勝境」的第二個作品。它能否像當年靈山大佛、梵宮一般引爆旅遊市場?時隔數載,我們近期又踏上去往尼山的朝聖之路,親臨「尼山聖境」,一探究竟。
一期項目核心區位於尼山水庫北面,建設項目包括大學堂和孔子像、尼山孔廟、魯源村、耕讀書院、尼山書院酒店等。
目前,大學堂和孔子像已開放參觀。這個部分以遊覽為主,整個景區展現的是「孔子式的理想社會」,希望遊客在山環水聚的自然環境中,感受「孔子的世界」所要表達的意境。尼山書院酒店作為旅遊配套,已經建成營業。
文化旅遊項目不管以怎樣的形式出現,歸根結底是產品業態的組合。以街道、廣場、房屋、水系、自然景觀、交通組合等為載體,民宿、酒店、零售、餐飲、文化標誌物、亭台樓閣塔、活動糅合其中。如何將這些東西串聯,如何講好一組或數組引人入勝的故事,最後變成豐富的吃住行遊購娛的體驗,一個重要的方面就是靠文化典籍的挖掘,打造場景性。
尼山聖境就宛如一幅東方山水畫,從孔子的生平開始,將孔子的思想、儒學的文化,一一展現在遊客面前,詩意盎然,栩栩如生。把簡單的動線,打造的有故事性有場景感有神聖的儀式感。我們用「起承轉合收」五個章節來具體看這條朝聖之路是如何打造的。
尼山聖境中軸線建築空間的布局,正是對東方世界精神秩序和禮制文化的繼承,層層遞進,強化進入性的儀式感。
大門和庭院
大學堂的南側入口有三個庭院,中央的庭院對應於主大門,大門只在重要場合才打開。普通時段進入大學堂則從側門進入。
「仁、義、禮、智、信」五廳
走過七十二賢廳,就來到大學堂核心空間「仁、義、禮、智、信」五廳。其中「仁廳」居中,是最大的主廳。這是一個面積達到三千平米巨形的「課堂」,空間感受設計成為一個儒文化的圖書館:四周高大的書架一直延伸到屋頂,放滿了儒家經典的古籍,中央是一列列的書案,可容納上千人聚於一堂聽課、抄經典、舉行儀式。
「義、禮、智、信」四個廳圍繞在仁廳四周,每一個廳堂用不同的方式講述孔子的思想。
可以預見,尼山聖境的落成,將極大地促進曲阜旅遊業的發展,它可以說是中國北方近年來罕見的大型文旅精品項目。在最後我們點評尼山聖境之前,先來看下曲阜目前的旅遊業狀況。
目前,尼山聖境還在試經營時期,規劃圖上的聖境全貌還有待一一落成。就這次我們初探的體驗來看,有如下點評:
1、尼山這片靈山秀水有著獨特的山水生態格局和接近孔子理想世界的悠然意境,是尼山聖境旅遊產品開發的核心資源依托。整個景區既有北方的氣勢恢宏,細節之處又兼具南方的雅致。
2、項目通過挖掘尼山的文化內涵,活化曲阜尼山得天獨厚的歷史文化資源,樹立起鮮明的孔子這個文化符號,向遊客傳遞「明禮生活方式」。這恰恰貼合了當今「傳統文化復興」的概念,輸出中國人自己的優良傳統價值觀,為尼山聖境成為世界級文旅目的地,在全球範圍內擴大文化影響力奠定了基礎。
3、根據規劃圖,尼山聖境的空間規劃與功能定位系統化,精準化。一期宮像區依托孔子像形成主要遊覽空間,並借助大學堂完成主要的文化活動。二期通過打造孔子學院總部體驗基地,成為研修學度假核心區。魯源村、尼山書院酒店以及三期的商業等為整個景區提供旅遊配套服務。
4、可以預見尼山聖境將成為曲阜「三孔」景區的補充與升級。需要重新設計科學的旅遊線路,將尼山聖境加入進現有的旅遊線路,使曲阜觀光為主的旅遊產品升級為度假休閒產品,改變曲阜目前1日遊的局面。
5、尼山聖境項目恰好順應當下「傳統文化復興」的熱潮,以文化修學/研學度假為突破口,重塑曲阜旅遊形象。
6、依托孔子全球學院總部基地,大力發展以孔子和儒學主題的各類盛世盛會,成為盛世節慶活動舉辦地。利用儀式空間,會議空間,為承接其他大型節慶活動提供基礎條件,將文化資源的優勢轉化為市場優勢。
7、依托聖山聖水,詩意棲居的田園村落風光,規劃完善的鄉村旅遊項目諸如田園觀光、現代農業體驗等,系統化地構建生態休閒旅遊產品,諸如露營、登山、自行車等項目,作為遊學度假產品的補充。
8、借助三期文化產業園的產業資源,設計打造出富有東方美學的溫泉周邊產品。
9、目前各大交通站點前往尼山聖境景區沒有單獨的旅遊專線,交通可達性較差,對散客並不十分友好。
10、在大景區範圍內,目前只有停車場到景區主入口設置巴士站點,且站台單一。可以借鑒日本、台灣景區經驗,在大景區內設置豐富多彩的景區小交通,配置步行道以及和多個巴士站點,適應遊客不同的需求。
作者簡介:鄒毅,領易咨詢總經理(WeChat:brian378183884),歡迎交流。領易咨詢專注於專注於文化、旅遊、商業和房地產、文旅小鎮策劃咨詢、旅遊目的地戰略咨詢、產業小鎮咨詢、城市更新戰略咨詢、大型企業集團戰略咨詢等。
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