文｜叩敏 編輯｜樸芳
「唯有美食與愛不可辜負」，最近騰訊視頻出品的美食探索紀錄片《風味人間》又把觀眾拉回了紀錄片領域。9.4分的豆瓣分數，說明了不管是在什麼領域，能打動觀眾的永遠是優質和精品的內容。
從近幾年騰訊視頻對紀錄片內容領域的布局來看，從大量引進國內外的優質紀錄片、到自主打造「風味」IP，騰訊視頻繼續在垂直的紀錄片領域深度耕耘。
而與BBC Studios再度聯合製作的《王朝》（Dynasties）更彰顯了其打造優質紀錄片的決心。此前騰訊視頻就與BBC Studios聯繫密切，共同合作了《地球脈動2》、《藍色星球2》，兩者都在豆瓣評分高達9.9分。不可思議的高口碑，也讓觀眾對《王朝》充滿期待。
全球同步首發BBC年度巨制紀錄片
《王朝》先導預告：動物版權力的遊戲
伴隨一系列紀錄片的推出，騰訊視頻在紀錄片領域的內容布局效果初顯，這也意味著騰訊視頻正從「耕耘期」逐漸過渡到「收獲期」。
《王朝》：講述自然動物世界裡的《權力的遊戲》
如果說美食紀錄片是陳曉卿的拿手好戲，那麼自然紀錄片則是BBC Studios旗下自然歷史部的看家絕活，並且在這一領域，BBC自然歷史部絕對是全球領先，其創作的《地球》、《生命》、《深藍》、《地球脈動》、《藍色星球》等大量優質紀錄片，豆瓣評分均在9分以上。
《王朝》是BBC自然歷史部最擅長拍攝的自然類紀錄片，創新性地以單元劇的形式聚焦五種動物：西非塞內加爾撒哈拉沙漠邊境的黑猩猩、南極洲極地荒野的帝企鵝、肯亞馬賽馬拉大草原上的獅子、非洲津巴布韋讚比西河洪泛平原上的雜色狼、印度班達迦叢林的老虎，將鏡頭投向了充滿權力鬥爭、家族背叛的動物世界。
這一次，BBC自然歷史部不只是拍攝動物們的日常習性，而是以更戲劇性的方式展示動物們的權力更迭和家族鬥爭，這也是這部紀錄片之所以取名為《王朝》的原因。
《王朝》總制片人邁克·岡頓（Mike Gunton）說：「《王朝》的核心和實質其實講的是動物家族的力量，有些人看過了，他們看完之後就覺得，這像是自然歷史當中的《權力的遊戲》。」
《權力的遊戲》裡，每個人都有可能會死，在《王朝》裡，五類動物處在瀕臨滅絕的邊緣，它們不僅要面對自然環境對生命的挑戰，還要面對動物種族之間的挑戰，隨機性成為了故事發展的戲劇性。
在第一集裡黑猩猩的鬥爭精彩刺激，領袖戴維受到了「亂黨」盧瑟的挑戰，戰爭一觸即發，具有侵略性的盧瑟一度將戴維打成重傷，但當觀眾為戴維的隕落而惋惜時，事態發展卻又開始撲朔迷離。
一起動物內部的權力鬥爭，在BBC自然歷史部的鏡頭下充滿恢弘的史詩感，再配合激蕩的配樂，帶給觀眾以震撼的視聽感受。動物世界和人類世界有著很多相似性，觀眾能從中看到人類的歷史，「王朝」的建立莫不如是。
攜手BBC三度合作，騰訊視頻怎樣深度布局紀錄片領域？
《王朝》背後有精品紀錄片的代言人BBC Studios操刀拍攝，也有國內頭部視頻網站騰訊視頻的支持。11月12日，該紀錄片就將在騰訊視頻同步全球於全網獨播。
近年來，騰訊視頻在紀錄片領域的動作時常能聚焦行業目光，不僅積累了大量紀錄片內容儲備，也開始自主研發自制IP。當內容逐漸細分、口碑成為關鍵，騰訊視頻找準一個發力點去深耕不失為明智之舉。
與BBC Studios的合作則是為品牌口碑加磅，此前騰訊視頻曾與BBC Studios聯合製作了《地球脈動2》、《藍色星球2》兩部紀錄片，均獲得了超高口碑，再次打造的《王朝》也有望達到新的口碑高度。
除了作品層面，騰訊視頻與BBC Studios的合作還在於社區經營方面。10月15日，騰訊視頻與BBC Studios正式宣布了基於「胖滾計劃」的「博思星人（BBC Earth Tribe）」合作，共同經營一個全新的BBC粉絲專屬中文在線社區，會員們不僅可以在線觀看BBC Earth超過650小時的節目庫，也有機會與節目製作團隊近距離接觸。總之就是會員福利多多。
用內容拉動會員用戶，為用戶提供高品質的內容與專屬的互動體驗，騰訊視頻此舉在於增強紀錄片愛好者的凝聚力，為進一步開拓紀錄片市場打下群眾基礎。
不難看出，從引進國際優秀紀錄片，到與國外紀錄片製作公司聯合製作，騰訊視頻都想拓寬生產優質紀錄片的管道。在與英國廣播公司（BBC）、日本放送協會（NHK）、國家地理頻道（NGC）、英國獨立電視台（ITV）等公司建立合作關係後，騰訊視頻在紀錄片領域逐漸樹立起了優質的品牌形象。
事實上，《舌尖上的中國》、《我在故宮修文物》等紀錄片之所以受到觀眾的喜歡，除了內容本身的出彩，還有就是它們貼近人們的生活，滿足用戶對於更大的世界的想像和好奇心，提供輕鬆愉悅的生活參考。
從騰訊視頻在紀錄片領域的布局來看，生活方式是一個方向，《風味人間》就是最好的例子。而在自然科學方向上，騰訊視頻同樣推出過《地球脈動2》、《藍色星球2》、《鳥瞰中國》等影響力巨大的紀錄片，《王朝》延伸了頭部精品化的趨勢。
如果說自然科學類紀錄片是向外延展，探索世界，那麼歷史文化、社會現實類紀錄片則是向內審視，代入中國人特有的情感，這一方向同樣會是騰訊視頻的內容增長點。此外，隨著年輕人進入新潮視野，潮文化也是接下來騰訊視頻的關注點。
深耕紀錄片領域
騰訊視頻為何看重這片市場？
視頻平台發展到現階段，網劇、網大、網綜的頭部視頻領域是平台競爭的主戰場，優質內容成為核心競爭力。而騰訊視頻在主戰場外又開辟了新戰場，紀錄片這一傳統中被冷落的領域重新被重視起來，這是為何？
其實從整個大環境看，對於紀錄片這類高品質內容是友好的，從前紀錄片給人的印象是嚴肅、正經、古板、乏味的，而現在的紀錄片則更能引發全民熱議，紀錄片可以是生動、有趣、幽默、戲劇的，同樣可以吸引觀眾的目光，創造市場價值。
政策上對紀錄片也十分利好，廣電總局要求在上星衛視上，紀錄片每天必須有30分鐘的播出，國家也一直強調對外的文化輸出，從整體數據上來看，2017年較2016年紀錄片市場生產總投入增長15%，2018年只會更多。
更重要的是，紀錄片受眾已經發生了偏移，年輕用戶開始成為紀錄片的主力。2017年，30歲以下年輕用戶在騰訊視頻紀錄片頻道的占比達70%，《藍色星球2》等頭部作品的泛90後人群高達78%，年輕群體正在尋求更高質量、多元化的文化內容的消費。
年輕用戶是當下消費主力，也就賦予了紀錄片更多的商業價值，合作品牌從追求流量到更重視口碑，紀錄片有新的商業化空間可以開發。
因此，騰訊視頻在紀錄片領域的布局有其獨到之處，也抓住了視頻領域新的內容增長點，而在垂直細分領域的深耕也將迎來「收獲期」。
對內打造自主IP、對外聯合優秀製作公司，騰訊視頻在打通國內外雙管道的同時，也在給觀眾形成高品質、高口碑的品牌烙印，並將進一步提升「文化擔當」的品牌形象，為平台樹立強有力的文化自信，增加輸出正能量的平台維度。
至少目前來看，騰訊視頻在紀錄片領域的發力是領先於其他視頻平台的，成效也開始顯現。通過國際化的創作手法、把握當下熱點、切中時代的脈搏，推出一系列優質紀錄片的騰訊視頻也形成了具有行業參考價值的方法論，未來可期。
專注在 兩性、愛情等領域