導讀：重磅內容的釋放、變現模式的探索、合作生態的構建、全新紀錄片戰略推出……這場2019騰訊視頻V視界大會，讓我們對中國紀錄片市場發展滿懷信心。
文 | 圈叔
近幾年，紀錄片正在以各種方式重回主流視野——在2019騰訊視頻V視界大會上，在企鵝影視高級副總裁馬延琨，企鵝影視紀錄片工作室總經理朱樂賢的講述中，紀錄片再次成為極受矚目的主角之一。
當下，互聯網與紀錄片關係愈發融合，眾多傳統意義上的紀錄片人紛紛「觸網」，以擁抱網路的新姿態創作出新樣態的紀錄片作品。這個紀錄片的「黃金時代」里，以騰訊視頻為代表的視頻網站也已然成為了聲勢浩蕩的「引領者」。重磅內容的釋放、變現模式的探索、合作生態的構建、全新紀錄片戰略推出……此次的騰訊視頻V視界大會不僅藏著市場的下一個高潮，還將開啟紀錄片無限量的可能空間。
用戶無限量：發力垂直圈層，精準撬動年輕群體
紀錄片的受眾變了，年輕人已經成為紀錄片的主要消費者。數據顯示，騰訊視頻紀錄片的用戶28歲以下占比70%，觀看群體已經是以90後、00後為代表的人群。「年輕態」的網路視頻平台，無疑成為了紀錄片的最佳傳播陣地。
對世界充滿好奇心、求知欲，有較高文化水準與審美能力，經濟獨立有消費力的年輕人群——這是騰訊視頻通過大數據勾勒出的紀錄片用戶畫像。「只做給年輕人看。」馬延琨清晰地錨定了騰訊視頻紀錄片內容的目標受眾，她說，「紀錄片在互聯網上最多的受眾是24-29歲的年輕人，年輕受眾對紀錄片的需求在逐步增大。」
正因為如此，在此次V視界大會上，騰訊視頻面向青年群體提出了「泛紀錄片戰略」，在「鎖透用戶」的基礎上，進一步「打開品類」。
所謂「打開品類」，蘊藏著雙重層次的內涵。一直以來，自然科學、人文歷史與社會現實兩大傳統品類的紀錄片充斥市場，給不少人留下了紀錄片嚴肅高冷的刻板印象。正因為如此，騰訊視頻將網路基因注入傳統類型紀錄片之中，讓其能夠煥發新意，貼合時下青年群體的興趣點。與此同時，騰訊視頻也將不斷打開更年輕、更鮮活的類型空間——
一方面聚焦於「最in的生活方式」，以真實的鏡頭語言呈現當下年輕人群體的精神面貌。預計將於明年第一季度上線的《水果傳2》瞄準女性群體，以味覺的流轉和視覺的衝擊再次呈現新鮮、繽紛、活力四射的水果世界；《宵夜江湖》定位為城市美食紀錄片，預計明年二季度亮相，全片串聯起散落在城市一隅的「人間至味」，為忙碌一天的人搭建起溫馨的「心靈收容所」；與之同季度亮相的《是麵包、是空氣，是奇跡啊》則將鋪陳出一條文化探索之旅，以「三個人、三條路、萬卷書」化解年輕人精神世界的焦慮。
另一方面捕捉時下的「潮文化」，在多元文化的碰撞中探討自我認知的永恒主題。《潮city》選取亞洲七大潮流之都，編織起熱血澎湃的城市青年圖鑒，呈現全球不同城市年輕人思維的交流與碰撞；中國首部講述競速無人機海外探險的紀錄片《決勝！無人機》將為七名中國飛手、六場極致競技為記錄主體，在火山海島之間呈現熱血少年遠征的氣魄與膽量；而本月底即將上線的《觸電》則梳理出電音以及相關競技活動的發展成熟脈絡，與同時期播出的綜藝《即刻電音》同頻共振，探索紀錄片與其它視聽內容的合作空間。
內容無限量：頂級廠牌+合作計劃，爆款呼之欲出
實際上，在紀錄片領域中，騰訊視頻一直走在前列。回顧2018年，騰訊視頻在紀錄片領域里的風光就可謂是一時無兩。騰訊視頻全年誕生了多部S+級、S級的紀錄大片，包括國內全平台第一個播放期破億的人文紀錄片《紀實72小時》（中國版），創造紀錄片付費收看記錄的《藍色星球2》，以及播出僅3小時累計點擊量便破億、豆瓣評分高達9.3的《風味人間》等等。不斷上線優秀作品更打造出了特色鮮明的騰訊品牌，推動著其不斷向「紀錄片第一平台」躍進。
精品內容的迭出，離不開頂級製作團隊的助力。騰訊視頻目前已經與金鐵木團隊、五星傳奇、大夥兒紀錄等14家國內製作團隊，英國廣播公司（BBC）、國家地理（National Geographic）、日本放送協會（NHK）、英國獨立電視台（ITV）、探索頻道（Discovery）、Lion、IFA等7家國際製作團隊達成合作。由人文歷史題材名導金鐵木親手打造的《戰國風雲錄》便是合作的重要成果之一，該片將真實的歷史事件進行劇情化的拍攝，在尊重歷史原貌的基礎上，嘗試鑿開與年輕人對話的窗口，讓傳統類型的紀錄片走下高閣，走到年輕人群里去，激活更大的想像空間。
此外，為了進一步發掘紀錄片的生力軍，騰訊視頻和紀錄中國、新鮮提案此前共同建立了「新鮮導演創作計劃」，設立百萬創作基金扶持優秀紀錄片提案項目，影片完成後將進入騰訊視頻的推廣計劃。而最近備受關注的「胖滾計劃」進一步聚焦於與國際國內頂級製作機構、頂級製作人、頂級作品的深度合作。今年10月15日，法國戛納秋季電視節影視片交易會上，騰訊視頻再度牽手BBC Studios，共同宣布了基於「胖滾計劃」的「博思星人（BBC Earth Tribe）」合作。
朱樂賢介紹，在這一合作框架之下，未來三年之內BBC Studios最頂級的紀錄片都會在騰訊視頻和BBC同步上線。11月12日，騰訊視頻與BBC Studios共同打造的《王朝》即將驚艷亮相，這部重磅巨制將向觀眾展示充滿權力鬥爭、家族背叛的動物世界。另一部年度科學巨制《行星》同樣蓄勢待發，其將以極致的視聽特效，帶來親臨七大行星表面的奇幻體驗，讓年輕人親近科學、愛上科學。
變現無限量：生態之上，以多元管道回流多維價值
變現，是紀錄片始終繞不過去的話題。「紀錄片商業價值的轉變，可能不是通過綜藝的方式，也不是通過影視的方式，可能有新的一些商業的方式來進行合作和思考。」馬延琨最後的講述也再次聚焦於此。
實際上，紀錄片受眾結構的轉變已經為其帶來了全新的商業動力，喜愛新鮮事物、熱愛分享傳播、熱衷消費購物的年輕用戶使得紀錄片的管道得到了極大的拓展和重構。而騰訊視頻基於年輕人接受邏輯而進行的諸多變現探索也已經初顯效果。
首先，騰訊視頻突破了傳統的廣告變現模式，而是採取一/二級品牌讚助的方式，選擇契合紀錄片調性的品牌，讓品牌商能夠和紀錄片之間形成雙向促進作用。正在熱播、圈粉不止的《風味人間》聯合多家品牌成立了「風味美食聯盟」，將品牌元素無縫融入到內容之中，並打通線上、線下的資源管道，做到最大化的價值共生。
其次，騰訊視頻也在嘗試做授權的商業合作，通過IP授權與廣告招商聯動為突破，延展紀錄片IP的商業生命力。比如，《風味人間》推出了「風味」IP，在紀錄片的基礎上推出《風味原產地》《風味實驗室》兩檔系列節目，拓展出承載商業化元素的內容空間。在此次大會上，朱樂賢透露《風味人間2》的相關工作已經在三個月前啟動，他說，「本月之內就會形成相對完整的第二季方案，主題暫定為‘全世界的不約而同’」，以更為宏大的視角探討人與食物、中國與世界的奇妙互動。
在騰訊視頻平台大生態的加持之下，紀錄片的變現舉措不斷被證偽，多元的商業化手段足以做到行業紅利的噴薄而出。逐漸擺脫版權的桎梏，從購買內容到聯合出片製作，再到完全獨立的自主製作，一條鏈條縝密、模式完善的紀錄片產出邏輯已然形成，騰訊視頻正在為整個紀錄片行業營造良性的市場環境——我們由此對國產紀錄片滿懷信心。
紀錄片不再小眾，收獲季已經來到。誰都不會忘記，騰訊視頻是走在前頭的拓荒者。
專注在 兩性、愛情等領域